与其说淘宝造物节是VR盛会，不如说是一场华丽的演唱会营销

声势庞大的淘宝造物节，曾经让观察君兴奋了好几个夜晚，以为阿里憋了那么久，终于开始放大招了。但到了现场你才发现，这个大招原来不是VR，而是华晨宇。

72块钱的门票，在网上被吵到了600块，还是一票难求，微博和朋友圈，满是求票的声音，让人容易产生一种错觉，如果不去上海参加一下造物节，都不好意思说自己做VR的了。再加上一些不懂装懂的媒体炒作，感觉要上天了都，其实不过是淘宝请华晨宇来搞了一场以VR和技术为主题的演唱会罢了。

（微博上一票难求▼）

很早之前观察君曾写过一篇吐槽文，说上市公司离布局VR之间只差一场发布会。直到今天才发现表达错了，因为有些公司是差一场演唱会。当然，这样吐槽淘宝有点过了，毕竟这次主题还是很VR的，至少国内外知名的VR公司都悉数到场了。

但这真不是一场对VR行业有实质意义的盛会，只能说是一个豪华版的VR展会，阿里成功打造了双十一狂欢节之后，再借助前沿科技打造一个智玩时尚秀。目的一点都没变，造造势，拉拉淘宝的销售。

为什么这么说呢？

首先，阿里的造物节是在那个愚人节概念视频火爆之后想出来的，也可以说是一脉相承，毕竟是VR元年，谁都想借VR营销一把，善于运营和营销基因的阿里肯定不肯错过。这个造物节，比那些动不动就号称“全球首届第一VR展”的low逼显得好玩多了。

（在百度上搜索全球首个VR论坛，能搜到1580000个▼）

所以阿里并没有把造物节搞成其造物神计划的大规模技术首秀，而是搞成一个有创意的豪华版VR展。自身展出的内容，还是之前在网上流传的BUY+，这个牛逼哄哄的BUY+技术，也没有概念视频说得那么好，用圈内VR大神许悍匪老师的话说：“这体验，烂烂烂，太low了，还不如我09年的实力。。。。”嗯，细心的朋友会发现，这东西跟当年的3D购物真没啥两样。

（这次淘宝BUY+的效果图▼）

（当年流行的3D购物效果图▼）

所以这就解析了阿里内心并不想跟你玩真，而是一场漂亮的营销。为了做得滴水不漏，这次造物节阿里故意引入其他先进科技，比如无人机等，目的是让造物节的主题不要太VR，万一明年VR不火了，还有机会做一个人工智能为主题的造物节，反正又不叫VR节对吧。

（现场机器图，图片来自许悍匪的朋友圈▼）

既然说它是个借势营销的讨论，自然得说说阿里是如何营销的了。除了请来华晨宇之外，阿里借助自己投资的社会化媒体微博进行大规模造势，用强大的资源打造了一个已经覆盖了4亿网友的话题#淘宝造物节#。

而且还不肯罢休，其营销团队还从造物节现场的大门造出一个话题梗来，让意见领袖参与话题讨论吐槽，观察君右图为证，反正都是套路。

当然，从整体来看，疯狂的营销炒作，对VR的普及还是很积极的。VR是一个新兴的领域，技术水平意味着一切。

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