三言两语，看清互联网电视的现状与可见趋势-虎嗅网

6月3号晚，爱奇艺副总裁段有桥坐客清华企业家协会（TEEC）沙龙，和大家分享了他对互联网电视的未来的看法。虎嗅从快鲤鱼网站文章中摘出段有桥对OTT与互联网电视的相关观点，分享如下：

——OTT产业链上的四个环节

在段有桥看来，目前OTT产业（Over The Top，即在互联网之上运营内容）的发展正在趋于成熟，产业链包括牌照（互联网电视集成播控平台业务目前发了七张牌照）、内容及平台、传输网络、终端与渠道这四个关键环节。

——OTT市场分为两类

第一类，是四大运营商市场，电信、联通、移动、有线，目前电信比较倾向于IPTV+OTT模式，移动和联通则直接采用OTT模式运作，有线网的最佳方案应该是DVB+OTT。

第二类，是零售的电视机和机顶盒市场，目前有如下几种模式。第一种是电视机厂商与牌照方、视频网站合作的模式，目前国内电视机存量5亿，预计今年新增4600万台，其中半数以上是智能电视，除了看线性播出节目，点播也占了越来越重要的地位，这是目前规模最大的主流模式。还有创维在探索的付费会员模式，乐视的完整生态链模式，非电视机的硬件厂商如联想和小米做智能电视机的模式，还有牌照方的“纵向一体化”模式，比如华数、百视通、未来电视与易视腾合作做机顶盒。除此之外，山寨机顶盒目前也在整个产业占一席之地，未来是被招安还是被取缔还需拭目以待。

——未来视频行业的关键是“电视终端、移动终端和社交网络”，以人、而非以视频为核心

在这里面最关键的是云端和终端的配合，像以前的电视台和电视机之间老死不相往来的日子一去不复返了。从长期的性价比来看，有线最适合线性播出，就是我们常说的直播，互联网最适合点播。所以基于上述网络的终端、产品和业务的融合会更有市场、更有生命力，一人多屏而非一云多屏是关键，未来的视频是以人为核心，而非以视频为核心。

——互联网电视商业模式

首先，视频网站很难未来同时存在太多，未来一定是寡头模式。因此一家视频网站的内容、网络、服务越来越可以支撑起一个终端品牌；

另外，有了终端品牌后，网络营销会加快发展，在省去了无数中间环节之后，便宜永远是最有效的武器，比如小米盒子做的比山寨体验好、还便宜，所以卖得一定很好。

在用户规模大了以后，规模的广告和细分的付费将会是主要盈利模式，主流的视频网站的主流的商业模式一定是前者，会有一些细分的视频网站在某些特定屏幕上以后者为主，但还是小众的。

——目前的竞争重点

因此目前的重点是用户规模，是圈地。最后，便是产业链利益关系及效率、市场格局、互联网用户的电视价值观正在发生改变，这些都是参与者需要敏感和重视的。

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三言两语，看清互联网电视的现状与可见趋势

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