360起诉搜狗不正当竞争，起诉的其实是应用商店推广的潜规则

今天（8月1日星期一）早间，媒体报道称奇虎360起诉搜狗不正当竞争，海淀法院已经受理此案。

据悉，奇虎360诉称，奇虎360认为用户在搜狗搜索中输入“360省电王”时，下载链接指向搜狗手机助手。奇虎360要求搜狗赔偿1000万元，并公开赔礼道歉：在搜狗搜索、搜狗手机助手软件、搜狐网、腾讯网、新浪网、凤凰网首页显著位置，在《法制日报》、《中国青年报》第一版显著位置向原告公开赔礼道歉持续100日，并在上述网站、媒体上公开刊登声明持续100日，予以消除影响。

虎嗅在今天关注了这个关键词搜索，以试图了解360的起诉逻辑和搜狗的应用分发策略。这场起诉诉求的，可能正是现在安卓应用分发的死结：

大家都在争夺流量入口，姿势都很难看，怎么破？

我们先来复盘一下“360省电王”这个关键词。

在今天中午，搜狗给出的搜索结果是这样的：

看起来很正常，但实际上文件名被人为调换了，这里的原因我们并不清楚。值得注意的是，今天对搜索引擎加挂商业标识的大限已经落地，这里第一条加了商业推广标识的结果，其实是搜狗应用市场自己的网址。

而在今天更早时候，虎嗅在调查搜索引擎们整改情况时发现，在早上9点之前，搜狗搜索还基本见不到商业推广这个标识，而在11点左右的索引中，以相同的关键词搜索，突然出现了广告，今天调查搜索一定会一团乱麻，噫。

但问题的关键并不在这个显示顺序与商业标识，而是进入这个页面后，可以看到：

注意这个硕大的“高速下载”按钮，这就是360起诉的原因：这个按钮下载的，其实不是360出品的360省电王，而是搜狗手机助手这一个应用市场！

而问题可能也就在这里了：搜狗利用了360的软件为自己的应用市场做了导流。

但这真的不仅仅是搜狗的问题。

手机应用分发，是有利可图的事情：有装机量，应用市场就可以以各种形式变现：弹广告、首页推荐位，等等。因此流量管道主——搜索引擎们，就挖空了心思考虑怎样让用户装自家商店了。

比如百度是这样做的：

一样的道理，甚至这里的App也不是360开发的那个。尽管你可以绕过百度手机助手直接下载，但百度一副拉着你不肯松手的样子——同样来自百度应用市场的App，为什么直接下就不安全就有毒就不够快了呢？实际上这个普通下载的速度，喂满一般人的网速绰绰有余，在4G网络下，基本可以达到几MB/s的速度。

另一个应用分发大户，应用宝，稍微好一点点，但所有高速下载按钮依然还是应用市场App的下载。因为应用宝本身来自网页搜索的装机量比起搜索引擎来要少许多，而是主要依赖腾讯系的导流，应用市场推广不会那么不遗余力：

不仅仅是应用市场，同样的App推广，还发生在很多地方，比如百度云盘的“高速下载”按钮，本质上也是引导App下载而不让你把所有工作都在网页里完成。喊着为用户节省流量，却让用户在急用App时下了一个多余的应用商店而且应用商店本身又是流量大户，但在这个问题上厂商从来不会为用户着想。

而360……本身360也在做应用市场，而且市场占有率也不低，而随着手机自带应用市场越来越完备，这些后天安装的应用市场，竞争会愈加激烈。

手机应用市场虽然一个手机可以装很多，但这是劣化安卓手机使用体验的重要因素：多个应用市场之间会打架、替换App版本以获得应用内购分成等等，所以其实这是一个需要排他的市场。如果用户本身了解不够多，不小心被诱导安装了多个App，回头就说垃圾安卓又卡又慢，这锅安卓不能背。

所以这次，也许360是正当的，至少我们可以看到，搜狗已经认怂自行整改了，下午在搜狗的搜索结果中，已经看不到这个强行要求安装搜狗手机助手的应用市场，取而代之的是一个可以随意下载Apk包的应用市场——当然360的App还是找不到的。我很庆幸上午留下了完整的截图故事。

那么下一个问题，百度什么时候才能放弃应用市场推广呢？