仓促的阿根廷中国行，好一个“乱”字了得

本文来自微信公众号：体坛经济观察（ID：titansportsindustry），作者：杨仲华，头图来自：视觉中国

梅西领衔阿根廷国家队来华踢比赛的消息，在这个夏天成为各界关注的焦点。

目前，阿根廷队的亚洲行程已经确定——他们将于6月15日在北京工人体育场与澳大利亚队进行热身赛，这也是阿根廷队在夺得世界杯后的首次海外亮相。而在19日，他们将转战雅加达，同印尼队进行比赛。

此前传出的“国足迎战阿根廷队”的计划因为种种原因没能成真，让不少中国球迷多少感到有些遗憾。不过大家的热情却丝毫没有减少，在阿根廷国家队官方和主办方正式对外官宣后，帖子下面依旧收到了球迷上千条的点赞和评论。

但这场盛宴的筹备过程却暴露出了诸多“乱象”，从最初的传闻到最终的官宣，阿根廷队的亚洲行经历了多次变动和调整，此外在赛事的票务发售、招商和转播方面，也都存在着诸多问题和不确定性。

乱象一：赛事转播权悬而未决

阿根廷队与澳大利亚队的对决即将在三周后拉开战幕，但这场备受关注的赛事媒体版权却仍然悬而未决，到目前为止，各大电视台和网络平台都没有公布任何相关消息。

据体坛经济观察从一位知情人士处获悉，阿根廷队与澳大利亚队的比赛媒体版权仍在洽谈中，目前尚无定论。该知情人士表示，主办方最初打算通过央视网进行网络直播，并采用付费点播的方式。但阿根廷足协更看重电视转播的收益，而之前曝光的招商方案中，转播商的标识是央视频，而非电视台，这显然与阿足协的要求不符。

该知情人士还透露，由于国内媒体版权的价格一直很低，央视在谈判中占据了优势，不仅要求获得媒体版权，还想参与赛事的商务合作，这也是双方谈判陷入僵局的原因之一。

根据以往的经验，大多数在中国举办的商业赛都是先与参赛球队签订合同，支付高额的出场费，然后通过赛事的商业运作来获取收益，以弥补之前的投入。据悉，这次阿根廷来华比赛的主办方除了要向阿足协分成门票、转播和商业收入外，还要至少给这支世界冠军队伍500万美元的出场费。

显然，在电视转播难以达成共识的情况下，主办方面临着巨大的经济压力。一些潜在的赞助商可能会因为没有足够的曝光渠道而失去兴趣，而主办方想要实现收支平衡也不是一件易事。

乱象二：官方票务信息迟迟无法公布

此外，阿根廷和澳大利亚比赛的官方票务渠道也不够清晰。

球迷们翘首以盼的售票信息迟迟未能公布，而一些黄牛早已经在各个平台上高价兜售起了“预售票”，甚至还有“与梅西合影”的套餐，标价至少5万元。这显然是对正规票务的一种干扰和破坏，误导了一些不知情的球迷，官方却没能及时做出回应。

直到5月23日，运作阿根廷队来华比赛事宜的中国虹桥国际投资有限公司官方才发布了一份声明，称该赛事门票尚未正式开售，也未授权任何第三方平台进行预售，并呼吁球迷关注公司官方发布票务消息。

但球迷们显然是有点不耐烦了，各种流言蜚语给吃瓜群众留下了大量想像空间，网络甚至一度传出了疑似取消办赛的传闻，将主办方再次被推上了风口浪尖。在一片质疑声中，主办方不得不在隔天再度发布一条官方声明，并承诺相关票务信息将会在下周正式公布。

球迷们焦急的心情不难理解，“按照大赛规律，票务要提前45天启动。现在没票价，没票务预定。尽管已经官宣了，但还是有种‘隔壁老王唱歌——没谱’的感觉。”在微博上，有体育媒体人如是评论道。

而从过往在国内举行的商业赛事来看，也不是没有过临时变卦的情况。2016年国际冠军杯中国赛，原定于在鸟巢进行的曼联和曼城德比就曾在赛前突然取消，引发了大批球迷的不满；2019年，国足与拜仁的“安联中国杯”友谊赛也有过被推迟的情况。

乱象三：赞助处于“裸奔”边缘

除了票务之外，阿根廷今夏来华比赛的招商也依旧处于待定的状态。

体坛经济观察从招商方案中了解到，本次邀请赛的赞助计划有四个等级，按照高低顺序分别是“首席赞助商钻石级（1席）”“官方合作伙伴钻金级（不超过5席）”“官方赞助白银级”“官方供应商青铜级”，赛事运营方在招商时保证梅西至少会上场45分钟。但目前官方宣传中，还没有看到任何赞助商的标识，而市场上却出现了许多声称是阿根廷中国行的独家招商代理的机构。

阿根廷国家队和梅西的商业价值是毋庸置疑的。去年卡达尔世界杯，阿根廷队可以说是受到中国品牌的万千宠爱于一身，八家国内品牌与之签约，让阿根廷国家队成为历届世界杯以来签约中国区赞助商最多的一支队伍。

梅西这个符号也早已跟阿根廷队紧密相连，夺得大力神杯更是令他的人气进一步飙升。去年世界杯期间，阿根廷夺冠后仅5秒，其夺冠三星纪念T恤就在京东上全部售罄。连续两次紧急补货，商品上架1分钟内均被买光。

对于任何一个有实力的企业来说，很难想象他们会无视这样一个高话题性的营销机会。据了解，截止发稿前，仅有一家酒类品牌成为本次邀请赛的赞助商。一位与赛事运营方有接触的人士则告诉体坛经济观察，这次梅西到中国来，赞助商的反馈还是很积极的，招商“并不是问题”，而且费用“比想象中要高很多”。

但鉴于阿根廷此次来华比赛紧张的筹备情况，以及当前暂不明朗的招商现状，不免让不少业内人士不禁发出质疑：赛事运营方还有时间招商吗？

乱象四：办赛方缺乏经验

此外，本次阿根廷男足来华的赛事运营方中国虹桥国际投资有限公司，在招商和宣发等方面也显示出了经验不足和不专业。

从一开始，阿根廷队的亚洲行就充满了变数和不确定性。在这过程中，最大的变数就是中国男足是否会与世界杯冠军球队交手。但令人费解的是，虹桥国际从未与中国足协正式沟通过这件事。

一位知情人士透露，虹桥国际是一家涉外国企，并非一家专业的体育赛事公司，因此对于承办比赛的经验和流程并不熟悉，对于涉外体育比赛的审批程序和运作方式也不是非常清楚。但为了争取体育总局和中国足协安排男足参赛，虹桥国际决定先把声势弄大。

3月底，一份“关于请求协调中国国家足球队与阿根廷国家队友谊赛的请示”的请示函突然在网络上被广泛传播。主办方中国虹桥国际投资有限公司称，已向中国足协请示协调国足与阿根廷国家队友谊赛的事宜，引发了媒体和球迷的热议。

这份请示函自然也没有得到中国足协的正式回复和确认。根据《体坛周报》资深足球记者马德兴的报道，“梅西将率阿根廷队访华”一事完全是经纪公司和中间商在操作，希望通过不明真相的“梅粉”和“阿迷”来造势，给中国足协以及有关方面施压。

这也使得赛事运营方的舆论操作没有奏效，不得不另寻对手澳大利亚来“补位”，与此同时，中国足协也宣布了国足热身赛的对手，将在6月16日、20日分别应战缅甸和巴勒斯坦队，彻底给“国足约战梅西”的话题划上了休止符。值得玩味的是，最终同意阿根廷队来中国的单位，也是北京市足协，而非中国足协。

商业足球赛事在国内市场的变与不变

对许多国内老球迷来说，想必依旧会对2003年夏天皇马来华的盛况印象深刻。那时，国内正刚刚经历了“非典”疫情的困扰，人们急需一个释放压力的契机。

于是，到了夏天，疫情消散后，一支星光璀璨的皇马来到了中国，掀起了一场足球狂欢。贝克汉姆、菲戈、齐达内、罗纳尔多、罗伯特卡洛斯等巨星的到来，让无数球迷为之疯狂。不少人千里迢迢赶到北京，只为一睹他们的风采。

20年后的今天，阿根廷队的中国行也引发了类似的轰动。梅西和世界杯冠军所带来的影响力，让沉寂已久的球迷们重新燃起了热情。这之中，巨星是不可否认的重要推动者。

值得一提的是，今年也将是梅西时隔六年后再次踏上中国的土地，上一次是2017年的夏天。而对于在中国拥有巨大球迷人群的阿根廷队来说，在6月没有重要比赛的窗口期下，阿根廷足协将夏季热身赛的首秀放在中国，除了可以从这些商业赛事中得到练兵的机会，以及带来可观的收入，还能回馈赞助商和球迷，为自己赢得更多人气和未来可开发的市场。

过去十几年间，商业足球赛事在国内的市场从起步到升温，再到疫情前的井喷式发展，走过了一条漫长而又起伏的路径。

这次阿根廷国家队来华比赛，不仅点燃了中国球市睽违三年的热情，也为业内提供了一个审视国内商业赛事运作的契机，在疫情防控政策调整后，国外足协和欧洲各大俱乐部都对开拓中国市场充满了渴望。

可以预见，中国市场依旧是各大豪门球队的重要战略阵地，相信阿根廷今夏的到来只是一个开始。

本文来自微信公众号：体坛经济观察（ID：titansportsindustry），作者：杨仲华