微信应用号来了，马教主千秋万代，一统江湖？请冷静

虎嗅注：腾讯昨夜抛出“小程序”，今晨引爆互联网江湖。本文是一位设计师从设计和交互方式考量，认为微信小程序并不能充分满足企业和用户的需求。尽管现在占尽眼球，但竞对不必过于惊慌，企业也无须额手相庆。本文作者：张自创，为设计师、连续创业者，微信公众号nuuzhang。

我发现所有的公司大事都喜欢在夜里或者休息日发布，是因为这些程序员和产品经理忙着加班晚上没有夜生活么？

昨天晚上一夜之间朋友圈被微信应用号的事情刷屏了，也可能因为我的好友都是互联网从业者的缘故。不过马化腾在朋友圈透漏因为苹果公司不允许“应用号”这个名字，所以改成了“小程序”。

如果有人问李彦宏怎么看，我相信他应该只会回复：“呵呵”。“轻应用”之类的百度早就在搞。百度轻应用起不来是正常的，轻应用运行环境还是浏览器，微信小程序环境是微信内建的浏览器，可操控性一个天上一个地下。

先来看看微信创始人张小龙对于小程序的看法：

到底什么是小程序？

来看一下入口，目前小程序的入口在“发现”的最底部，和“购物”在同一级别。

目前的”小程序“的demo演示的界面是这样的，和以往的服务号里面微网站不一样，微网站是顶部保留微信的标题栏，而应用号是全屏的。

后台是这样的

文档是这样的

为什么要冷静

首先，是入口问题。我们看到目前想进入应用号一个入口是扫描二维码；另外一个入口是启动微信，选到第三个选项卡，进入小程序列表，再选择某个小程序。WTF？黑人问号？这个入口真的会像朋友圈一样，虽然藏起来还是这么大流量？我个人的体验除了朋友圈之外，只有游戏会偶尔点一点，因为从这里进王者荣耀可以领金币。

其次，既然是全屏的网页，那么右上角应该就没有分享到朋友圈的操作了。除了小部分企业对于微信的需求是企业号，大部分企业对于微信的需求是希望通过微信获得流量，而且是获得廉价的流量。所以这么多的订阅号、服务号才拼命得做各种诱导分享、诱导关注。一个没有流量的应用号和一个独立的WAP网站在营销上的区别又有多大呢？

就像企业号一样，尽管有一定的市场占有率和需求，但是对于一个以亿级来衡量的用户体量的app来说，都算不上用户需求。因为没有“流量红利”！

互联网从业者都知道现在一个app的安装成本已经从几块钱高到几十块钱一个了，那么应用号未来会不会出现同样的问题？一旦玩家增多，获取用户的成本也会上升。据小道消息透露每个用户添加的应用号可能会有数量限制。微信早期的订阅号，很容易就能达到一篇上千甚至上万的阅读，而今天一个新公众号，能达到这一水平的显然要付出更多的努力甚至成本。

所以每次结局都一样，中小型公司都很激动，以为有了小应用他们就有了腾讯爸爸的几亿用户，这种幻觉很美好，但他们可能会面临更加惨烈的竞争。大公司肯定都很不情愿的跟进，又没办法，估计会简单开发一些应用，然而尽可能的往自己原生的app上导入。

一大早扯了这么多，你也知道其实我是个闲人。要不然哪来时间写一大段文章讲这事。那么问题来了，挖掘机技术……

到底要不要做应用号呢？

当然是要做，毕竟用户在那摆着呢。而且无论你自己是做app的还是做WAP站的，顶多也就是增加几个接口，就像开发好app用phonegap或者apicloud之类的打个包一样。但是，相信我，应用号不是另一个订阅号，请结合自己的业务需求来做。应用号不会变成你的一个流量入口，他只是一个渠道。

突然想起还有一个会要开，就扯到这里吧。应用号出来之后我的心里只有一个想法，我要给我们公司前端工程师加工资了。

前端又要涨工资了，外包又有活了，app死的更快了，创业成本又降低了，新媒体又有新方向了。