高晓松和宋柯是如何被舆论架空的？

正如7月底业内所传言的那样，时隔近两个月，阿里音乐在本月19日如期进行了高管大调整——阿里音乐原董事长高晓松已出任阿里娱乐战略委员会主席，宋柯就任阿里音乐董事长，合一集团（优酷土豆）总裁杨伟东兼任阿里音乐CEO。此次人士调整密度之大，层级之高，影响之巨，堪称音乐行业年内之最。

从2015年7月宣布掌舵阿里音乐开始，高晓松和宋柯经历了惨烈的版权大战，推出了有着庞大架构的“阿里音乐”，二人上任整整14个月后，迎来的这番变局也引发了诸多解读，“被架空”、“阿里音乐遭遇边缘化”之论不绝于耳。

这似乎也可以理解，音乐行业在2016年经历了大变动，在各家拼杀还没有分出胜负之际，正是阿里音乐的关键时期，“临阵换将”之举难免引发质疑。但对时时喊出“拥抱变化”的阿里方面而言，阿里音乐出现再大的变局，也属常态。

自阿里音乐人事调整之后，我们也从各路消息人士中打探，部分可能是人们所未提到过的。这里，基于公开和非公开消息，我们也来谈谈阿里音乐人事调整背后可能的考量和未来走向。

人事调整：要不要这么快“淡出”和“空降”？

高晓松难言“彻底淡出”。根据阿里巴巴大文娱工作领导小组组长俞永福的内部信，阿里音乐董事长高晓松的最新职务是“阿里娱乐战略委员会主席”，但“全面负责阿里大文娱的国际战略”的职责中，并未说明他到底负责哪些具体任务，这也是其被唱衰的一个主要原因。

但诸多信息表明，升职后的高晓松，与阿里音乐还将有较多的联系，难言淡出。如果回顾高晓松在业内的经历不难发现，不过无论是在太合麦田还是恒大音乐，他从来都是“挂职”，并不做具体工作，相比之前“翩然一只云中鹤，飞来飞去宰相衙”的身姿，在阿里音乐的高晓松虽然大多数时间也不在国内，但在版权大战和宏观规划等事务上都与力甚焉。

与阿里音乐接触不多的人未必知道，擅长谈判交际的高晓松，在阿里音乐工作期间长期不在国内，一个重要任务就是为阿里音乐打通海外资源，且谈成了几个跨国合作项目。因而此次高晓松主导阿里大文娱国际战略，也在意料之中。

我们暂时还不知道高晓松所操盘的“几个跨国合作项目”具体是啥，但从高晓松过去的作为来看，以他在娱乐圈的影响力，似乎还没有谁能替代他在阿里文娱国际化工作中的地位，且以他在一年多当中所掌握的包括融资谈判在内的诸多核心信息，确实还难言其彻底“淡出”。

宋柯的“创新业务”是啥？至于爱在朋友圈晒“机套”的宋柯，在担任阿里音乐CEO期间，经历了与友商版权互授谈判的破裂和版权大战，并将天天动听改版，推出了“阿里星球”，其最新职位是阿里音乐董事长，“负责阿里音乐演艺业务及创新发展”。

不消说，演艺业务无疑是指刚推出不到半年的“阿里星球”未来向线下拓展的方向，而宋柯在上任职董事长后，仍直接把控这块业务，也足见阿里音乐对此甚为重视。

如果阿里音乐这番大举跨入演出市场，像其他互联网平台那样只是做做直播，那真可以洗洗睡了。既然有杨伟东做CEO，那么很可能会结合优土和星球平台的资源，完成一系列的线上线下的融合。

再聊回阿里星球，这平台上线几个月来，虽然还没出现能成为引爆点的项目，但也确实一直业务不断，近期在媒体上发声力度也明显高了很多。所以，据说阿里高层对阿里音乐的业绩还颇为满意。宋柯此前就曾提到过：“阿里星球从零开始，粉丝激增至几百万，粉丝电商雏形已现；与去年同期相比，营收大增数倍。”所以综上原因，说老宋有被架空之嫌，也似乎不太能成立。

另外，值得关注的可能是俞永福在内部信中那句语焉不详的“创新发展”，至于具体内涵是什么，目前笔者并未得到进一步信息。

杨伟东的“融合任务”。从负责土豆网业务到合一集团（优酷土豆）总裁，再到兼任阿里音乐CEO，杨伟东在短短半年内实现了个人职业生涯两级跳。其在阿里音乐的主要任务是“进一步增强阿里音乐和阿里大文娱其他版块的战略协同、加快视听资源与平台的打通”。

鉴于今年6月“阿里大文娱板块”成立之初，俞永福即提到：“第一阶段的重点就是先完成‘三通’，即信息通、人才通，最终实现战略通，形成共同的‘一张图’。”因而这次阿里音乐人事调整，是阿里高层意图可能是以音乐和视频做先行融合的尝试：杨伟东兼任CEO，更容易顺利进行内部打通工作。阿里音乐由此将进一步摆脱单纯音乐播放器的角色。

杨伟东任阿里音乐CEO表明，阿里音乐可能会打通听音乐（虾米）和看音乐（优酷）的通道，将以“综合娱乐”来获取用户，再加上阿里星球的粉丝电商，和宋柯即将开拓的演出业务，俨然又是一个全产业链的布局，所以跟其他几家播放器相比，阿里音乐明显野心更大。

阿里大文娱板块刚成立三个月，以“融合互通”的角度来看，阿里音乐的高管调整只是个开始，未来可能有更多变局。

阿里音乐未来怎么走？

这确实不是一次简单的人事调整，紧随而来的是更多重磅消息，这其中就包括融资传闻。关于此次融资，已经有资本圈人士表示，阿里音乐的A轮融资挺抢手，估值也“非常之高”。

资本确实是推动产业发生指数级变化的重要元素。不久前腾讯将QQ音乐与海洋音乐合并，并控股新公司；网易云音乐公布首轮融资计划；再加上此次阿里音乐透露的融资消息，中国互联网音乐行业的头部公司终于迎来大资本时代。

但砸钱买版权只是互联网音乐行业的初级阶段，即便各家都迎来数目不菲的融资，也未必会如看客所期望的那样单纯地在版权上发力。QQ音乐、阿里音乐、网易云和太合音乐的发展模式已各有侧重，除了在独家数字专辑、版权曲库领域多有交集之外，全面对抗的可能性不大——中国音乐与娱乐行业的发展面貌有望大为改变。

阿里音乐的最好命运是：融入阿里大文娱板块，继续发展。