虎嗅注：本文来自微信公众号“新音乐产业观察”，原文为《从Wham！到Metallica，国外音乐人来华演出“辛酸史”》，作者吴学楷，虎嗅转载。

几年以前，如果和人说你是哪个西方音乐人的粉丝，那么在别人眼里你就是一个“弃子”，与华语乐坛的明星大腕隔两年就走遍全国开巡演相比，西方音乐人却鲜少出现在中国的演出市场上。偶尔有西方大牌来华开唱，都是足以上文化头条的大新闻。

但现在随着国内演出市场规模的增长，情况已有所改变：上周的双十一狂欢夜上，One Republic登台助阵；明年1月，Metallica则将时隔4年再度来华巡演。从望洋兴叹到“脱非入欧”，这一过程并不容易。

一、开荒破土，但似乎有些早

1981年，号称电子音乐之父的Jean Michel Jarre成为了改革开放之后第一个来到中国大陆开演唱会的西方音乐人，这场演唱会还通过央视和央广进行了全国直播。

1985年，当时全球当红的流行组合Wham！在北京和广州两地举办了他们的巡演，但由于彼时国人缺乏对于外部音乐世界的了解，现场的互动气氛并不尽人意，以至于组合成员还曾抱怨中国的观众太不热情。

那个时候，对于刚刚打开国门的中国人而言，流行音乐仍然是冲破禁忌的新鲜玩意儿，邓丽君才刚摘掉“靡靡之音”的帽子，而来自大洋彼岸的西方音乐，更是闻所未闻的神秘新事物，想要当时才睁眼看世界的国人立马就释放出热情迎接来自西方的音乐冲击，实在有些强人所难。这波开荒破土，还真的有些早。

  美国组合Wham！是第一批来华演出的西方音乐人

二、初尝甜头，勇敢的开拓者

进入新世纪，随着经济水平的发展，中国的演出市场逐渐形成了一定的规模，一些国外演出经纪公司也开始对这个潜在的巨大市场产生了兴趣。

2004年，Whitney Houston携家带口在北京和上海开启了她在中国大陆的首次巡演之旅。这次演出对于后续西方音乐人来华有着里程碑的作用：同行的还有几家全国知名的演出经纪公司，而他们此行的目的，则在于考察中国的演出市场。

       
此时由于演出渠道尚未打通，国内演出机构邀请西方音乐人来华演出基本都要通过中介公司来与艺人方面取得联络，巨额的中介费用使得演出票价居高不下，但高票价下音乐人与演出商却只能取得不高的收入。这几家公司的此次考察，正是为解决这一令演出商和艺人都很头痛的窘境。

Whitney Houston在北京演唱会上着旗袍演出

三、前景初显，却非一帆风顺

2008年北京奥运会的举办向世界展示了一个全新的中国形象，也吸引了越来越多越大牌的西方音乐人来华开唱。

Celine Dion、Linkin Park、Black Eyed Peas等均在这个时期来华开唱，当时风头正劲的Avril Lavigne更是一口气在中国举办了六城巡演（几年后更是达到八城巡演），其中北京站的演出是五棵松体育馆在奥运会结束后承办的第一场娱乐演出，而艾薇儿也自此成为了中国演出市场的常客。2009年碧昂丝也将巡演开到了五棵松，演出结尾那首全场共舞的《Single Ladies》也成为了西方音乐来华经典一刻。      

虽然来华演出市场逐渐打开，但其中仍然潜在着不少不稳定因素。

08年冰岛音乐人Björkz在上海演唱会上喊的那几嗓子“Tibet！”，可以说让之后很长一段时间西方艺人来华演出的难度大大增加，也是由这件事情起，文化部开始收紧对于西方音乐人来华演出的审核并设立来华艺人黑名单，禁止参与过反华活动和与敏感人物会面的西方音乐人来华演出，受影响的艺人包括Coldplay、Selena Gomez和Maroon 5，有演出商曾表示Björkz任性的几嗓子差点害得他们一夜回到解放前。

在上海演唱会上惹麻烦的Björkz

四、日渐成熟，大腕小众并行

尽管受到了一些难以免除的限制，但西方音乐人来华的演出市场并没有停下前进的脚步，AEG等海外成熟演出机构的入驻为中国带来了丰富的西方音乐人演出资源，且随着市场规模的扩大，正逐步趋向多元化的发展。

近几年越来越多的西方大腕（如Taylor Swift、Katy Perry、Justin Bieber等）将中国大陆列入了他们的巡演日程表，Taylor Swift声势浩大的1989世界巡演在上海两场门票均迅速售罄之后加演第三场。

与此同时，小众艺人和乐队的演出需求也在上涨，相比大腕们动辄上万观众的体育馆演出，小众乐队们更多地选择在各大城市的Livehouse完成他们的来华演出，可谓大腕有大腕的灯牌荧光板，小众有小众的摇旗和呐喊。

       
除了来华艺人的名气多样化之外，西方音乐人来华的平台也开始呈现出多样化，上电视晚会，参加商演和音乐节成为了许多西方音乐人在来华举办个唱测试市场反应的前菜，而对于主办方而言，砸钱邀请知名西方音乐人参加也能为他们的节目带来更多的收视率和门票收入。

江苏卫视在2011、2012两届跨年演唱会上分别请来Shakira和Avril Lavigne两位天后压轴助阵，2014年Kes$ha加盟上海风暴音乐节以及上周来双十一“剁手”的One Republic，这些都证明了演唱会已经不再是西方音乐人来华演出的唯一方式。

Avril Lavigne献唱2012年江苏卫视跨年演唱会

总结：大势所趋

经历了开荒、探寻、困难与发展几个过程，西方音乐人来华演出已经逐步形成了一条较为完整的产业链。与30年前相比，现在的年轻人受到了良好的外语教育，互联网的存在使得他们能够更多地了解国境之外的音乐，日益国际化的乐迷群体逐渐撑起了西方音乐人来华演出的市场。

对于乐迷们而言，他们喜爱的音乐人不再是远在大洋彼岸不可近观的信仰；对于音乐人们而言，这片潜藏着巨大潜力的市场也对扩张他们的全球影响力展现了无限的可能。虽然限制依然存在，但越来越多的优秀西方音乐人来华仍是一个难以逆转的趋势。