明星创业的正确姿势

明星创业越来越多了，原因也各不相同，有的单纯为了好玩，为了情怀；有的事业在走下坡路，选择创业再续辉煌；有的本身是小咖，发现商演不如开店赚钱，于是创业......明星创业的理由千万种，结果也是千万种，为什么有人成功有人失败？下面，总结一下明星创业的正确姿势，创业也要按照基本法，不是你红就可以。

ps，本文所指的明星创业不含：内容创业（高晓松等）、开设线下餐饮店（例如火锅店、夜店）、假装在创业（本质为代言的各种首席体验官、CXO等）。

明星调性要与产品、服务定位相符

同样是明星，差距怎么就这么大呢？根据一个明星风格调性的不同，其创业的方向选择也必定不同。什么意思呢？大表姐刘雯可以选择服装（例如高档文胸）作为创业的切入点，但小岳岳不可以。小岳岳不适合做服装，顶多适合做唐装，但小岳岳适合做辣椒酱，这也是他创业的切入点。

很多品牌选择代言人其实也非常看重明星的调性，周杰伦一直比王力宏红，但周杰伦的国际品牌代言数量并不如王力宏，就是这个道理。所以，明星创业一定要明确自身的调性与产品/服务的定位是否相符，一出手就要做红酒生意、做潮牌生意并不一定适合。高附加值的生意必须由具有高品牌调性的明星来做，这种统一感才能带来高的消费转化率。而有的时候，同样是一个方向，但也有区别，黄磊、林依轮通过短视频切入美食创业，这个OK，但小岳岳同样不适合，小岳岳自带的萌贱属性，更适用于省略掉过程直接转化，一旦付诸实际做菜中，小岳岳的调性会流失，反而不利于形成购买。

当然，是不是说搞笑咖、网红咖类的艺人就只能做做辣酱生意、面膜生意了？不是，实际是大部分调性低的所谓明星就不适合创业，这部分明星只适合待在演艺圈，通过刷脸做流量生意、广告生意，一旦想创业切入到产品转化，就难了。

深度参与产品，让用户体会到用心

淘宝有一个叫星店的板块，所谓明星入驻的网店，但你可以看看，大部分销量都谈不上体面，只能用惨淡来形容。说白了，这些所谓的明星创业项目，明星本身的参与度几乎为零，顶多拍几张宣传照了事。而我认为，明星创业要想成功，必须深度参与到产品或服务的研发中去，让消费者体会到明星是在用心做一件事，这样，对其态度的认可，才能感同身受，才可以转换为最后的消费。只通过简单的代言或者站台就想捞钱，那肯定不能获得长久的成功。

举个例子，赵薇在天猫上做红酒生意，店名叫梦陇酒庄，2015年双11销售额破2000万，售出13万瓶红酒，这个成绩相当不错了，这离不开赵薇在筹备过程中的亲力亲为。赵薇斥资千万收购了法国的酒庄，解决了原材料问题，并保留了酒庄的原酿酒团队；同时在前期宣传上赵薇和赵薇工作室，专门赶赴法国拍摄宣传视频；赵薇本人的努力，甚至受到了当地政府的表彰。另外一个例子，就是汪峰，其对Fill耳机的参与力度，显然大过于某些明星定制手机、定制耳机，这里就不再赘述，结果也很明星，Fill耳机的品质是受到音乐界专业人士认可和资本青睐的。

所谓深度参与，其实并不需要明星完全渗透到生产研发环节，毕竟这也不现实，很多行业是有门槛的。但产品或服务的好坏与否必须过了明星这一关，且明星可以提出建设性的意见。

避免外包，找优质供应链合作

淘宝星店上的明星店铺，大部分是找第三方公司贴牌生产的，如果产品质量无法保证，就是对明星个人声誉的一种透支。而一个明星如果真的想认真投入到创业中去，想认真推出有口碑的产品和服务，那么就必须与优质的供应链合作。

张大奕的走红，一方面得益于其个人对时尚的敏锐和对社交网络的运营，另一方面则离不开其背后如涵电商的支持，如涵前身是一家有着成熟供应链的淘品牌，这就避免了很多网红店铺质量低劣的情况。网红都这么求上进，知道找优质供应链，明星更当如此啊。汪峰Fill耳机背后的实际操盘者是前华为荣耀副总裁彭锦洲，而非某个华强北的代工厂。稳定的供应链，支撑着稳定可控的研发和零部件供应。Fill耳机的成功，的确离不开汪峰的个人营销，但产品出色才是能持续保持好口碑的根本。

综上所述，明星创业的正确姿势有三点：选择与自身调性相符合的领域、深度参与到产品的研发当中、寻找优质的供应链合作。所以，明星创业绝非拍个广告那么简单。不用心，很容易砸了自己招牌，透支了自己的声誉；用心做，自己的势能优势才能最大化发挥。