正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
榜单
虎嗅视界
24小时
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
张勇
房子
海底捞
广告
香港
IPO
腾讯
烂尾
区域经济
账号或密码错误
2013-07-24 07:20
专访陈昊芝:手游的泡沫,可能会出现在明年上半年
涵詔
又到了一年一度ChinaJoy的时候。两年前,陈昊芝还在ChinaJoy的窗口排队买票,甚至根本不知道ChinaJoy分B2B和B2C两个场区,结果去B2C转了一圈,用他自己的话说是“印象里满眼是大白腿”,遛了一圈就走人了。那一年,陈昊芝坦诚自己“还没有完全进入游戏行业”。
2011年,他创建的触控科技的iOS版游戏“捕鱼达人”一炮而红,并且成为公司主要的营收来源,仅“捕鱼达人2”这款游戏2013年二月份的收入就接近3000万。2013年7月18日,触控科技CEO陈昊芝在微博公布触控科技14日收入为287万元,其中单机产品收入197.3万,占68.63%,网络产品收入87.4万,占30%,广告收入2.8万,占1%,
并表示预计7月总收入将达到1200万美元。
目前,触控科技是现在中国收入最高的手游公司,同时也是中国最大的手游代理商。
艾媒数据显示,2012年中国手机游戏市场达到58.7亿元,同比增长79.0%。2013年后,国内手游市场加速井喷,除了大批创业者涌入,不少端游页游巨头也纷纷进军手游市场,竞争趋于白热化。业内数据分析师认为,2013年手游行业极有可能翻倍增长,至年末或将突破120亿元。
手游市场的这种发展趋势并没有就此停止,甚至被巨头收购也不能满足手游公司的胃口。前两天
,传出360将以四亿美元价格收购触控科技的消息,陈昊芝立刻发布微博
澄清
。
陈对虎嗅表示,
触控科技寻求的是独立上市之路。他称,
明年在海外,中国或者中国市场至少会有一到两家基于手游的上市公司。
短短两年,手游这个市场发生了什么?前景如何?又有哪些不确定的因素?
虎嗅就此专访了陈昊芝,如下内容基于陈昊芝的口述整理,小标题为虎嗅所加。
手游一年,页游五年
2012年年初的时候,在这个市场上赚到钱的公司少之又少,所谓赚到钱的公司在今天看起来可以约等于零。因为做得最好的公司,可获利的至多也就是五、六百万人民币这种水平。而在2012年中旬的时候,一些iOS平台上手游版游戏的盈利规模迅速拉高,也是在这个时候,安卓市场开始有一些很成功的产品。一直到最近老牌K-Java游戏厂商银汉以CP的定位被华谊收购,创下行业内最高成交价,其实距离银汉真正在安卓市场上线第一款游戏,也才只有八个月左右的时间。就是说,在页游或端游市场五、六年才能看到的东西,在手游这个市场上才一年就出现了。
国内市场有一个很特殊情况,也是一个现实问题,就是没有Google Play。官方不允许有谷歌的服务存在。你就发现中国市场第三方分发渠道百花齐放,因为这些第三方分发渠道在早期需要积累用户,需要为用户提供价值,
在提供免费安卓游戏下载的同时就无偿支持了开发者。
第三方分发渠道的百花齐放,帮助更多用户形成了在安卓设备上玩游戏的习惯。
导致中国安卓市场的收入相当于五倍的iOS,而海外市场安卓只有iOS的三分之一。
参考日韩,中国市场未来仍有巨大市场潜力
这半年是爆发性增长,我们记得在一月份,整个触控的收入也不过就是2000万上下,二月份就上4000万了,一个月涨了一倍。后续没有这么快的增长,但是后来也有7000万了。这就意味着市场是一个数量级的增长,我们在九月份预计可能就上亿了。市场如果允许多家公司——不是一家公司——在半年窜升出来,过5000万,甚至过一个亿,就证明这个市场是爆发性增长。
全球著名的游戏厂商在日本市场一个月有1亿美元的收入,Candy Crush在移动上全球有3000万美元的月收入。我们和他们还远远比不了,不过我们可以比比韩国。Kakao Talk今年上半年整个收入是3.6亿美元。八个月之前,韩国月收入最高的产品是1500万美元,目前中国已经出现了月收入1500万美元的产品。可以说,中国手机游戏市场正在赶超韩国。更别提韩国已经是一个全民游戏,且游戏产业非常发达的国家。
再来看日本,日本手游市场比不了中国,发展潜力没有中国大。因为日本十年前就进入了手游市场,3G普及之后,就算没有智能机,其手游市场也已经很大。日本一些重量级的游戏公司原来90%是做K-Java游戏,市值已经超过70亿美元,已经达到成熟游戏企业的市值标准了。也就是说,市场在K-Java时代已经成熟,已经出现市值巨大的公司。但是中国在K-Java那个时代还没有上市公司,页游时代也没有,到了今天的手游时代,一个CP价值3亿美元,一个渠道价值19亿美元,说明这个市场的价值实际上是被广泛认可的。
快速变换的市场,有哪些值得关注的现象?
今天很多质疑手游市场的人,是在2011年进入安卓手游中国市场的,但是很多人是在2011年底就退出了,因为当时这个市场基本没有生存机会。而现在人们对这个市场的担心,无外乎是移动游戏生命周期短。移动游戏生命周期短是必然的,但是手游市场产品的供应也大得多,页游时代一年在研的产品也就五、六百款,而仅今年上半年触控评测部门就评测了1300款。这个市场的产品供应量是页游时代的十倍。这必然是一个快速变幻的市场。
游戏行业目前有这样几个值得关注的现象:
一个是刷榜运营,几乎90%的产品都用刷榜来保持榜位的。
中国的手游市场,机制依旧不健全。对于这一点我们知道苹果对于刷榜行为制裁是很严厉的,比如之前某公司的产品全线下架。理论上说这家公司是最早做iOS手游的一批公司之一,但是当这个市场真正爆发的时候,该公司已经没有什么关注度了。这说明空靠刷榜,风险是很大的。
第二个是渠道越来越强势
,比如说反向三七开,渠道拿七。我们明显感觉到渠道给研发方的压力越来越大。但手游行业面临一个现实问题,就是流量来源越来越有限了。市场上大者恒大,比如91、360,市场上的小渠道就被稀释了,它们被迫就要将流量导向盈利好的产品。
第三个是盛大最近推出了一款海外大作,完全抛弃渠道合作
,自己独立发行,大规模的市场营销,3000万的市场预算。这让所有的渠道代理都感觉到压力。盛大这么做也是有难言之隐,日方不支持将产品投放至渠道。但如果盛大成功,是否未来的手游公司可以仿效?渠道会不会被淡化、边缘化?而且,中国手游市场目前尚未有一款海外大作成功,成功的都是中国产品。手游上能够出现海外产品取得规模性的成功?
第四,就是技术的进步是否会促成市场资源的进一步整合?
市场目前还没有形成一个结果,我们认为这还是一个早期的样子。
如果有泡沫,可能会是在明年上半年
目前手游市场还是有很多用户增量去获取,巨头参与的还是有限。中国目前主流的游戏公司或者说互联网公司都是海外上市公司,手游的P/E在海外上市公司是不体现的,因为非常低。360自身的P/E是30多倍,并购一个手游公司,并不会提高P/E,不划算。所以中国大型的互联网公司是不收手游的。正因为巨头介入少,大家都可以很开放的合作。
手游市场和视频、团购网站一样会经历同样的过程,在市场早期会大量涌现参与者。现在就有大量手游制作团队,而曾经视频网站在最高时有两三百家,团购公司最高时有5000家。整个行业最终砸进去几十个亿,最终其实是培养了一个用户习惯。把这个市场培养出来以后,最终会收敛在几家手里。比如端游市场,腾讯一家就占40%。
手游市场现在还是早期,还没有泡沫。巨头的收购会依次波及市场上存在的三拨公司,第一拨是像银汉这样非常好的公司,有一线业绩,被并购,交易估值也是一线价格。目前千万量级收入的游戏产品也算在这第一拨当中,数量远不够上市公司抢着收购的。收完了第一拨这些公司,第二拨是业绩平平,但是有预期的,这一拨也没多少,收购方们一分也就没有了。再后面第三拨是能“讲故事”的,团队背景很好、觉得能把产品做多好的那些公司。多数情况下收购价格会越来越高,但一直到第三拨还没有产品、没有业绩的公司以高价格被并购的时候,这个市场的泡沫就来了。
这个状态会在什么时候呢?明年上半年。
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
游戏娱乐
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
CNNIC手游报告解读:人气靠单机,赚钱需网游
芷一
10:18
#游戏世界
自救、捞金、鏖战,中国游戏出海浪潮
青轴游事
创新工场想做手游商学院,行得通吗?
dvdv
借着微信游戏开放平台,腾讯会成为手游市场的“野蛮人”?
虎嗅
没拿到投资的手游团队怎么办
土匪大叔
我们担忧手游的问题华谊都考虑过,为何仍坚持13.2亿估值的收购?
绿竹巷
已杀成红海的手游,不可承受之热
虎嗅
这三大因素导致《魔兽世界》两季度流失玩家200万
虎嗅
玩家为什么不爱魔兽了?
知乎精选
收购手游是在搏傻,市盈率有赚就能让股民接棒
虎嗅
处在十字路口的苹果应用商店:不知名的游戏还有机会脱颖而出吗?
虎嗅
03:06
#游戏世界
三七互娱,站在十字路口
互联网的那些事儿
11:17
#投资大讲堂
2023年,SaaS创业还有戏吗?
新眸
09:51
毁灭打击亦是巨大机遇?盘点新冠对各行业的深远影响
鸡哥解读©
08:26
#大公司情报站
对于新浪,用资本换时间行得通吗?
BT财经
05:22
#游戏世界
网易暴雪14年“情断” ,未来会各自安好还是破镜重圆?
金吾财讯
02:54
#游戏世界
小游戏出海正在变成大生意?
波粒四象
05:50
#电商来了
时代变了,拼多多才是版本之子?
奇点Video
10:15
#盘一盘APP
那些曾经在海外屠榜的中国App们,后来怎么样了?
马嘶古的半篇梦话
05:07
#大公司情报站
涂鸦智能失控,倒在IoT风口中
科技新知
大 家 都 在 搜
张勇
房子
海底捞
广告
香港
IPO
腾讯
烂尾
区域经济
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付