小米影业大调整，为什么砍宣发还要从它这一年的经历说起

小米影业成立将近一年，有两次比较大的舆论反映——

一次是小米联合创始人黎万强宣布其成立，另一次则是今天（1月18日），有消息称小米影业已将宣发部门进行解散，原因在于，小米要把业务中心放在手机上，不准备做真正的电影公司，不会有自己的片子，也就没有宣发需求。

18日下午1点，小米影业掌门人、小米联合创始人黎万强在朋友圈发文，回应大众猜疑，其称，小米影业不涉及制作，而是专注于投资和植入，并帮助影片在小米用户中放大。而影业宣发组的的确在做调整，工作将交由小米公司市场体系负责。

也就是说，小米的官方说法是影业还在，但砍了宣发职能。这也决定了小米影业的方向所在，是个不小的调整和变动。

以下为黎万强表态全文：

首次说说小米影业情况：目前我分管了小米市场和小米影业，影业是10来个人的部门，核心职能是助力小米品牌，主要做投资和植入的工作，不涉及制作，过去半年，我们合作了10多部片子，陆续今年上映。原来在影业的宣发组做了调整，工作会交给公司市场体系，这样联动效率更高，我们的宣发，是调度小米自己内部及新媒体资源，帮助合作的影片在小米近2亿用户群里放大。2017，我们所说的“一面科技，一面艺术”，小米除了技术创新，品牌会继续在时尚和艺术领域展开更多合作，好的电影作品投资，欢迎继续联系我们。

小米影业做了什么？

小米影业最早被大众关注，源于2016年1月4日晚黎万强的一条微博。该微博称，闭关结束，我重新归队了！我未来主要负责两个事情：小米市场和小米影业。影业是全新的子公司，目前在组建团队筹备阶段。

2016年6月小米影业正式注册成立，唐沐担任小米影业总裁。

但有意思的是，在过去的2016年，中国电影，特别是网络大电影发展迅速，影视公司纷纷公布新项目，但众观小米影业，在过去的一年，并没有影视制作和投资等方面的大动作，小米影业的官方微博也是信息寥寥，1月宣布进驻微博，8月宣传植入合作的《路过你的全世界》。

这一年来，小米影业做了什么？黎万强曾说，“电影是品牌互动和品牌输出的重要的方式。对于内容的创新，非常重要，有了内容之后，渠道都好搞定。而投资电影肯定是要花钱，如何正确地去花，是我们需要研究的。”

也就是说，小米影业要做娱乐营销业务，在这一点上，好莱坞有着更为成熟的运作经验，在品牌的植入上可以做到不那么生硬，这一点在国内的影片中则往往让人“大跌眼镜”。

在黎万强看来，小米影业会借鉴这些更为高端的植入经验，而不仅仅考虑产品怎么露出，而且会把小米曾经在新媒体上的运营经验，运用进来。

小米影业什么也没干？其实也不是，小米影业成立之前，小米有另一块业务——小米互娱，主营游戏、影视两大主干业务。

而且，2015年10月，小米的一次发布会上插播了电影《前任 2：备胎反击战》的发布会，其目的是为了宣布小米和《前任 2》的一家制作方华谊兄弟一起共同投资了另一家制作方新圣堂影业。

2015年11月，在北京电影学院学院剧本金字奖的颁奖典礼上，小米公司副总裁尚进，与文学系主任、中国电影编剧研究院院长黄丹教授共同宣布达成战略合作意向，全面支持学院剧本研发、短片摄制，试图发掘原始IP而不是购买成熟IP。

该次发布会上，小米也透露，由尚雯婕运作的年轻偶像艺人经纪公司BG Fashion黑金时尚被列入小米互娱旗下，黑金时尚的业务主要是挖掘年轻有实力的偶像，采用做产品的思路包装艺人。

回顾这一年，再对应如今的调整，可以说，小米影业只是增强了小米品牌与影视IP合作的存在感，而这些，一般公司的市场部也可以兼任。拿掉宣发，对小米影业来说，意味着方向的改变，的确是个大调整。