卡塔尔王妃的时尚帝国或将又收一军，中东将成奢侈品的核心市场？

虎嗅注：文章来自公众号卢曦采访手记（ID：lucyonair)，作者卢曦，虎嗅获权转载。

中国农历鸡年春节，76岁的台湾女企业家王效兰或许过得不算太平。她手里的法国奢侈品牌Lanvin深陷泥潭，正受到多路投资者的猛烈进攻，其中包括一家卡塔尔皇室控制的基金：Mayhoola for Investments.

这个Mayhoola已经引起了国际关注，英国权威财经媒体以：May Who？为标题做了报道，意思是说这个名字不久前在业界还是路人甲，但现在已经必须上头条了。

这家基金幕后是卡塔尔王妃莫扎，感兴趣的，可以点蓝字复习我们的文章。他们在不到五年时间里接连拿下Valentino，Balmain以及其他几个小众的奢侈品牌，现在他们又在进攻Lanvin，意图已经很明显了。

王效兰我们也介绍过，父亲是台湾新闻出版业大亨，她性格强势，长期生活在巴黎，人生精彩，收购Lanvin不是她唯一的成就。随着王效兰年事渐高，不知她是否确实与奢侈品集团、财团有多次接触，总之Lanvin被收购的传言就没有断过。

媒体说王效兰一直对卖Lanvin这事犹豫不决，每次好像真的要放手了，传言又慢慢平息下来。王效兰变化无常的脾气，大概是最新这场竞购中最大的不确定因素。

现在，你最好还是对卡塔尔人留点印象，他们对品牌品位一流，而且正不紧不慢地搭积木，一个虽然不大，但非常性感的奢侈品集团正在形成。

Lanvin

Lanvin最近几年坏消息不断，当下内外交困。品牌到今年已经有长达128年的辉煌历史，但随着2015年王效兰和当时的创意总监小胖子闹翻，公司走下坡路。

新找来的创意总监出了自己的系列，反响不好。Lanvin公司员工动不动就闹事，还喜欢对外爆料公司的内幕。而随着 2016年亏损1000万欧元的业绩披露，Lanvin已经被牢牢贴上了“问题公司”标签。

黑色幽默的是，去年王效兰在巴黎的家被抢劫，有消息说从此她留在巴黎的时间变得更少了。

粉丝、业界对王效兰的批评不绝于耳，说持股75%的她抱紧品牌不放，又不准小股东引入投资人；说她不肯大举投资开新店，总是靠批发商卖货，没有做大品牌的魄力。

历史辉煌、品质精湛却深陷泥潭，听上去恰好是资本的美味。毕竟，公司在低谷时捡便宜买进，未来卖出时才能赚得更高倍数。传说数月前王效兰和卡塔尔人就接触过，但价格没谈拢——卡塔尔人纵然有钱，但也不会冒傻气地给出过高的价格，“买贵了”是资本的耻辱。

Mayhoola

去年没成功，卡塔尔人也不急躁，他们把Lanvin晾在那里，转身迅速拿下了Balmain，花费将近5亿欧元。几个月过去，Lanvin处境变得更糟了。

现在，引起我们极大兴趣的是，这个Mayhoola for Investment，是否正在成为一个中东版、mini版的LVMH集团？他们正在不断往自己的篮子里放奢侈品牌，目前主要是时装，但幕后老板和珠宝钟表品牌走得也很近。

德勤会计师事务所每年都会按照销售额排出一个奢侈品集团排行榜，前十名里有我们熟悉的LVMH，历峰和开云集团，中国珠宝公司周大福曾经高居第四位。

随着Mayhoola不断收购，渐渐壮大，一个合理的联想就是：他们会不会成为一个可以和LVMH，历峰和开云构成竞争的奢侈品集团，登上这个排行榜？

Mayhoola一点也不想出名，官网除了英文地址，就是寥寥几行阿拉伯文，不知道是什么时候成立的。他们受到关注最早是在2012年，因为收购了Valentino。

Valentino何等美貌无需多言，Mayhoola的幕后老板莫扎王妃正是Valentino高级定制的大客户，早已彼此熟悉。莫扎王妃热爱高级定制首先因为品位好、有钱，还因为她是穆斯林国家王妃，给她做衣服条条框框可多了，比如必须把半透明的布料改成密不透光。

Mayhoola也是在比较低迷的时候买下Valentino的。2012年，品牌在一家英国基金手里，创始人在为品牌打工多年后也退休了。

Mayhoola来了，Valentino为之一振。卡塔尔人大胆投资，Valentino马上花钱翻新了美国纽约第五大道旗舰店，找来大师做设计，店铺门口出现一口迷人的塔钟。Valentino还在罗马开了一家旗舰大店，在世界的其它地区也凶猛扩张。

Valentino年销售额没几年就超过了10亿欧元，成为“10亿俱乐部”中的一个荣耀成员。不久前传闻Valentino要单独上市，估值在卡塔尔人手里已经翻了好几倍。

石油

卡塔尔和其他中东盛产石油的国家早早拥有了惊人的财富，他们热衷于投资，为的是让钱生钱。他们的投资遍布各个大洲、国家和地区，其中也包括中国香港和内地。也没有什么行业限制，既投资能源、汽车，也投资球队，奢侈品是他们投资组合中一块美丽的拼图。

他们既有代表国家的主权财富基金，也有其他各种五花八门的基金。他们的财力至今与国际油价关系密切。石油价格上涨的时候，他们“快点花钱”的压力就变得更大了。

早年卡塔尔皇室曾投资哈罗德百货、Tiffany、芳登广场等，战绩都不错。巴林基金投资Gucci更是被奉为经典。人们印象中，中东那些基金，不论是国家的，还是皇室私有的，投资奢侈品牌的时候又准又狠，点石成金，像传说一样。

中东有石油、有钱、有品位超群的皇室，早就是高级定制全球最大的市场，以卡塔尔莫扎王妃为代表，中东精英权力阶层希望把中东从奢侈品的重要市场，变成奢侈品生意的核心。去年，沙特阿拉伯的王妃还被康泰纳仕集团委任为阿拉伯版VOGUE的总编。

莫扎王妃手中的产业还有很多，她同时还找到了一个LVMH的前高管，帮她打理另一个基金，现在还不知道，这个冉冉升起的Mayhoola是谁在操盘。

Mayhoola这几年收购的品牌，都有很好的基础，但因为命运坎坷价值被低估，去年刚收购的Balmain就是这样，一个早年与Dior旗鼓相当，现在却无法被视为一线的品牌。

此外，Mayhoola的猎物中还包括了意大利男装品牌Pal Zileri，英国手袋制造商Anya Hindmarch的部分股份，外媒说他们还收购了一个土耳其的奢侈品经销商，后者代理Dolce&Gabbana和Dior。

Mayhoola投资给Valentino开店，为意大利男装品牌Pal Zileri找来新的CEO。

这些品牌各怀绝技，但以前都没有实现最大的商业价值。比如他们都小富即安，依赖批发商，没有在全球各地好好做形象、做服务、开直营店。被Mayhoola收购之后，他们可以转向直营，投资更大、赚更大，公司估值自然也会随之攀升。

Mayhoola收购Valentino至今也只有不到5年的时间，虽然公司价值已经翻了几倍，但卡塔尔人未必急着卖。Valentino单独IPO有可能，收购Balmain之后又有人说要打包IPO，要是接下来再收购Lanvin呢？

独立的奢侈品牌越来越难混了，就拿Valentino来说，一度还是靠同在一家公司的Hugo Boss来养活的。

LVMH等这几大奢侈品集团，在最近二三十年里大量扫荡独立奢侈品牌，形成一个品牌组合，然后“有人赚钱养家，有人负责貌美如花”。再比如斯沃琪集团，当年就是靠平价Swatch的大量销售，支持了集团顶级腕表走过石英危机。至于一个集团之下品牌资源共享、抱团效应的好处，无需赘述。

所以，如果卖给Mayhoola，对Lanvin来说是个还不错的归宿。Mayhoola拥有了这么多厉害的品牌，又如此投入地经营她们，我们已经快要忘记他们是私募，而把他们当成奢侈品集团了。

中东人会成为这个行业的主角吗？