微信们，少做平台白日梦了-虎嗅网

“我们做的不是应用，而是平台。”

这是我在圈子里听到最多的一句话，似乎没有“平台”的雄心就无法在中国移动互联网立足。于是我们看到，所有热门App都打出了平台的大旗，比如微信，5.0版本一上线，又有一堆专家开始大肆吹捧。

腾讯正在把“开放平台”的重心转移到移动端，除了风头正劲的微信，还声称手机QQ、浏览器、手机管家这些日活超千万的大流量平台都会在未来向开发者开放；UC浏览器也推出了“UC+”平台，集成网页应用、插件平台、书签平台等功能，用插件的方式实现了微博分享、网页翻译、语音控制、支持快播等功能。

种种迹象表明，以微信、浏览器、新闻客户端为代表的“超级App”平台野心逐渐显现，而墨迹天气和唱吧这样的垂直应用虽然还不敢直接挂上平台的名头，但实际上也在做平台的布局，墨迹在用时景天气做社交、图片分享，目标是Pinterest，而唱吧也推出K歌开放平台，供公司或者广告主组织唱歌比赛。

据此，有人说，今天中国移动互联网的市场争夺正在已经不限于产品层面，进入平台竞争阶段。平台的概念被追捧其实不奇怪，一方面，平台更有想象力，以前做PC站的时候，大家就热衷于在标题栏里写上“**网——中国最大/最好的****平台”，另一方面，相比具体应用，平台的商业模式更容易理解，平台意味着用户和流量——如果我们定位是平台，那未来的目标就是腾讯、360。

一站式用户平台，是腾讯的希望，但是这个在PC上都没有完成的任务，在手机上更是“Mission Impossible”。在移动互联网上做平台比PC时代更难，核心原因是碎片化，对用户来说，同样是在线，使用PC和使用手机的状态完全不同，同样的软件，在使用深度和依赖程度上，手机都比PC要浅得多。

拿微信和QQ来比较。虽然微信崛起很快，但它毕竟只是短信和通话的替代品，后两者是手机天然具备的功能。换句话说，微信在手机上的地位还远不如QQ之于PC，毕竟很多关系，离了QQ你就彻底找不到了，而微信的社交更多是从线下到线上的关系转移，很大一部分用户都是通过手机通讯录添加的，也就是说即使没有微信，你也可以通过手机通讯录无障碍地找到这个人，苹果的iMessage实际上已经打通了网络消息和与运营商短信。

在手机与PC上，在浏览器的使用也有很大的不同。PC上，浏览器是上网的唯一入口，用户要通过浏览器实现大部分的网络需求，而PC的屏幕大，用户在使用过程中要被动浏览大量信息，浏览器有很强的“余光”经济效应。但在手机上，用户对浏览器的使用目的性很强，比如搜索、比如新闻，同时手机屏幕很小，两项结合导致浏览器的空间被急剧缩减。

所以，与同类型PC产品相比，微信和浏览器在手机上的控制力不是有所加强，而是在大幅减弱。

实际上，工具类应用盲目的平台化是非常危险的，你首先还是要符合用户的某种核心诉求，可以是交流，可以是娱乐，在满足核心用户的诉求之后，把相应功能做到极致。

今年搜狗输入法推出的智慧版2.0，其中主打功能“心有灵犀”，只需要输入电影名，输入法就自动弹出电影片源，即时播放。这个功能看似好，但真的是使用搜狗输入法的用户需要的吗？但输入框比以前大，快捷键也比以前多，严重影响了打字的速度。再如墨迹天气，因为功能越来越多，iPhone版界面已显得非常拥挤，稍大意就可能会点错。

随着微信、浏览器、地图等等热门应用的越来越臃肿，稍低端点儿手机就有点吃不消了，但是别忘了大量的用户都在使用低端手机，即便是在Android领域，2010年底发布的Android 2.3版本在全球都还稳居市场第一，直到今天仍有34.1%占比，在中国这一比例只会更高。

今天，从硬件到软件，“简约至上”已经是大势所趋。便携式摄像机Flip在美国创造了年销量上百万台的佳绩（要知道当时全美的摄像机整体销量只有600万台），其成功的秘诀就是“尽可能简单”，它分辨率不高，不支持物理变焦，只有9个键，没有任何配件，但却精准地满足了家庭用户即兴拍摄，随时共享到Youtube的需求。

而在软件领域，App形态确立后，手机本身就成为了最基础的用户入口，用户也默认其他服务以App的方式存在，这时，无论是微信还是浏览器，想靠单一应用打造垄断性的用户入口是与大势相违背。微信5.0更新后，所有业内人士都在讨论扫一扫和游戏中心，畅想“改变世界的前景”，但实际上对真正核心的普通用户而言，微信就是个通讯工具，其他埋藏在二三级菜单中的功能，新鲜感过后真的能有多大意义？

毕竟对于已经形成的用户习惯，我们只能顺势而为。

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