震惊！UC竟然获得普利策新闻奖！

这么烂的标题，我都不知道你是怎么点进来的，不过既然来了，就听我讲完这个故事再走吧。

1917年，根据美国报业巨头约瑟夫·普利策的遗愿，普利策新闻奖被正式设立，到今年刚好颁发过一百届。也许媒体圈外的朋友没听说过这个奖，没关系，你就理解它为“新闻界的诺贝尔奖”就行了。比如，去年有部口碑甚好的电影《Spotlight》，剧中记录了《波士顿环球报》揭露大量天主教神父性侵幼童的故事，正是凭借这则报道，《波士顿环球报》获得了2003年的普利策新闻奖。

既然普利策奖代表了新闻界的最高荣誉，那么以“震惊体”著称的UC资讯部门（又称“UC震惊部”），怎么会获得普利策奖呢？我们从普利策这个人说起吧。

120年前的标题战

先来看看以下这几个标题——

《刺杀国王失败，只因王后被当成挡子弹的盾牌》

《“史上最老骗子”：与喜爱的监狱相伴余生》

《这些人坐着棺材在空中游览海湾》

是不是感觉怪怪的，让你联想起上世纪90年代绿皮火车列车员小推车里躺着的那份《古今中外故事》杂志？

我们一个一个来看。

《刺杀国王失败，只因王后被当成挡子弹的盾牌》（King Victor Shielded By His Queen From Assassin's Bullets），讲的是意大利国王维托里奥·埃马努埃莱三世遇刺的事件。当刺客从全封闭的车厢外射击时，由于无法看清车内情况，子弹恰好从王后埃琳娜的方向射入。虽然国王和王后均未受伤，且没有任何主观意愿让王后挡子弹，但由于王后离子弹更近，就被媒体当成“人肉盾牌”了。

《“史上最老骗子”：与喜爱的监狱相伴余生》（"Oldest Crook" To End Days in the Prison He Loves），讲的是一位88岁老罪犯与法官的对话。在对话中，由于年岁已高且身体不适，老罪犯感觉自己命不久矣，表示希望死在监狱里，并对自己的一生进行了回顾，认为入狱是自己的宿命。但对话主体内容是罪犯的忏悔，老头可没表示过对监狱的喜爱。

至于《这些人坐着棺材在空中游览海湾》（Coffyn Carries Passenger in Air Trip About the Bay），这个新闻就更扯淡了。内容是一位叫Frank Coffyn的人开飞机载客游览，而人名中的Coffyn恰好又是“棺材”的意思……

总体来说，这三个标题都是比较低劣的标题党：哗众取宠、歪曲事实。然而这三个标题，均出自普利策旗下《世界报》同一期的同一版面。

实际上，在19世纪末20世纪初，纽约人看报只有两个选择，要么看普利策主办的《世界报》，要么就是看普利策死对头赫斯特主办的《新闻报》。这两家报纸为了争抢市场，开展了近十年的标题战，双方的核心策略就是“用夸张的手法报道耸人听闻的犯罪、两性、天灾和伪科学”。

比如——

《亨利·詹姆斯新作：描写无耻犯罪行为，大作家投身黄色小说！》

《杀死小贝西的神秘凶手——狂风使儿童丧命》

《是什么使他偷窃？埃德加•萨尔特斯关于纽约生活的写真》

《为了爱情，女人什么怪事都会做》

《Arson!! Local businesses and shops could be at risk!!》（即便是UC震惊部，也不用双感叹号吧……）

当时美国媒体圈的名记阿瑟·麦克尤恩曾经下过一个定义：“凡是能让读者看完后发出‘啊呀！’一声惊叹的事物，就是新闻。”

标题战最终让双方收获丰盛，《新闻报》和《世界报》都达到了150万的发行记录。普利策从17岁离家出走的流浪儿，摇身成为身家2000万的巨富，盖起了纽约当时最高的大厦。而赫斯特的影响力更为深远——当他在报纸上鼓动刺杀当选美国总统威廉·麦金莱后，总统于不久后应声倒地，凶手的口袋里正放着他鼓动刺杀的那期报纸。

普利策们开创的道路，激励着后来的媒体从业者。一个多世纪后人们惊喜地发现，祖师爷留下的饭碗，的确是通往财富之路的捷径。

凋零的媒体业，肥腻的标题业

在去年的美国大选中，每个人都知道有无数谣言被制造了出来，根据BuzzSumo的统计显示，在大选最后三个月，Facebook 上假新闻的传播次数暴增，甚至超过了主流媒体的新闻。诸如转发评论超过14万条的《突发新闻：FBI已经确定希拉里即将定罪》，就是最典型的假新闻。

然而就在美国人疯狂转发这些来自WorldPoliticus.com、USADailyPolitics.com、

DonaldTrumpNews.co、USConservativeToday.com的新闻时，远在6000英里外的欧洲小国马其顿，几个年轻男子正看着广告费流进他的谷歌AdSense账户。

如同中国民营医院的“莆田系”一样，马其顿小镇维勒斯成为了欧美政治谣言工厂，这个仅有4万多常住人口的小镇，注册了140多个美国政治网站域名。他们依靠抄袭和改写新闻，以及标题党的功力，骗取点击赚取广告费。原本充斥着失业年轻人的马其顿街头，如今却变成了香槟和烟花盛开之地，不少人开上了宝马——NBC曾经采访了一位半年收入6万美元的18岁马其顿小镇青年，尽管全世界的报社都在裁员和缩减，他却又雇了3个15岁的孩子帮他维护社交媒体。

中国的维勒斯在哪里？可能是北京市东城区潘家坡胡同1号。一家名为“北京电商联盟商学院”的机构坐落于此。这个公司不仅是“百度营销大学北京授权培训中心”，还在替“百度内容传播联盟”招聘频道运营人员，显然，这是一家外包服务商。

“百度内容传播联盟”是什么呢？如果你还在用“Wifi万能钥匙”这个App的话，应该知道他们已经变成一家资讯分发产品了。而其中最关键的变现环节，就是依靠百度内容传播联盟提供的标题党资讯，以及百度移动联盟的广告完成的。

Wifi万能钥匙产品截图

根据Wifi万能钥匙副总裁王小书提供的数据，钥匙上60%的娱乐内容均来自百度内容传播联盟，而2016年从百度移动联盟的分成达到了一亿元以上。

不过，和依靠散兵游勇外包商的百度相比，UC的野心显然不止于此。

2016年，UC主办的“订阅号城市联盟”横扫了6座城市，各路自媒体标题精英分享“100万+”的写作技巧，甚至还在现场举办了起标题PK比赛。根据其年底公布的数据，有1000多家自媒体月收入破万，最高达到了4万元。

以至于终于有人问出了这个问题——

附：UC获得普利策奖的理论依据——

根据Venngage的统计，在所有决定标题点击率的因素中，是否具有“震惊”（Shock）元素是最强相关的，相关性为79%。

题图来源：naked-science