据我观察，“西南偏南”上最有型的企业都不参加论坛，也不搭展台

题图：笔者一早在去主会场的路上，遇到某厂商组织的“裸奔”推广。

对于“西南偏南” (SXSW)，起先我也以为论坛和展台才是参与重点，要么是在会场正襟危坐地讨论议题，要么是在大厅一脸严肃地浏览产品。但是从来到 SXSW 的第二天开始，我就有一个强烈的感受——最有型的公司完全不参加论坛、更不搭展台，太无趣了。那么这些公司来 SXSW 都怎么推广自己呢？

当然是办——趴——梯——啊。

在 SXSW，所谓的“酷”和“有趣”，对于一个企业品牌来说，不仅仅是指你的产品或服务，更意味着你的趴梯办得怎么样。在今年 SXSW 以互动内容为主的前半段，一些科技公司包下了城区的一些酒吧，免费开放，尤其是主会场东南方向 Rainey St. 和几乎人尽皆知的第六大街 (6th St.) 。如果你想知道哪些品牌受欢迎，看看他们办的趴梯门口排队的人群有多少就知道了。

作为一个媒体人，《纽约时报》的趴梯是笔者一定要去的。在第六大街西 305 号的 The Belmont 酒吧，《纽约时报》在这里举办了为期半天的活动，前来参加的主要以新闻从业人员为主。

酒吧门口的招牌，这一天都被《纽约时报》包了。

酒吧入口处的大海报，《纽约时报》这个已经被美国现任总统奚落的“假新闻”媒体，还在装中立。

不要被现场照片骗了，并没有多少人在听，大多数来的人都在互相自己聊自己的。

《纽约时报》早就不是意见领袖了。

可能是下雨的关系，《纽约时报》的活动有点冷清，和几位美国同行聊了几句之后，我就走了。哦对了，其中一个记者说他已经不想做媒体了，实在是钱少活多，他现在通过互联网教中国孩子英文，一小时赚 20 美元，又轻松又舒服，他准备全职干这个。我走时候心想，真是讽刺，这就是媒体的现状。

和《纽约时报》相比，新媒体 Mashable 的活动就火爆多了。晚上 9 点才开始，7 点半已经在门口排起了长队。

左边的队伍是来参加 Mashable 活动的，右边是排队去吃拉面的。

笔者参加的最“疯狂”的一个是 VICE 旗下电视频道 VICELAND 的大巴趴，一辆停靠在街边的普通大巴，一上车就是 DJ 用大喇叭猛灌的 BEATS，戴着 SXSW 志愿者胸牌的哥儿几个开始“卷叶子”邀请你一起飞。VICELAND 的工作人员很快发现这情况不对，为了不让气味散到街上，她们把车窗都关了。估计是看到街上巡逻的警察，负责人 Kaya 女士宣布这活动临时暂停。尽管如此，所有人都认为 VICE 是最牛 X 的。

90 后小青年罗伯特 (Robert) 是奥斯汀当地人，他跟我说每年的 SXSW 其实最好的部分就是去每一个趴梯玩，最近几年趴梯和演出的规模已经小一些了，因为之前有一届 SXSW 上出了次事故，有人酒后驾车撞了路人，所以市政府要求主办方控制数量。“其实我不太理会那些会议和发言在说啥，哪里有好玩的我才关心。”

所以，建议所有想来 SXSW 推广的中国厂商，是否可以考虑不开发布会、也不要搭展台“刷脸”，搞真正好玩的趴梯、吸引所有人排长队，这才是真正“西南偏南”语境下的有趣。