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2013-09-03 07:40
凡客差点就用了“不被KO就OK”当韩寒的广告文案
李瀛寰
李瀛寰的
这篇博客
讲了她从凡客内部听到的关于凡客挑选代言人背后的故事。其中一些八卦挺好玩:
韩寒身上曾弃用的广告文案
去年年初,凡客在选择是否与韩寒续约时,也有过很多周折。当时韩寒陷入代笔风波,陈年还是觉得不做评判为好,选择代言人看中的就是对方身上的话题性。决定继续用韩寒之后,如何做好韩寒的广告宣传,又是一个巨大的考验。
大家所熟悉的“有春天,无所谓”,其实就是陈年在京郊爬蟒山的路上想出来的。那天陈年在摇晃的车上惊醒,车窗外闪过中国政法大学昌平校区。这时陈年脑海中突然出现一句文案:“有春天,无所畏。”
陈年的文青气质再次闪耀:春天,是海子的季节。他当即拍板,新的广告文案就用了能代表陈年心声的话。
但事实上,在这句文案背后,凡客已经设计了好多个方案,其中就有“不被KO,我就OK”。
1个月闪婚中国好声音
凡客其实早有意心属中国好声音,但在今年好声音正式播出前,已经有快男等多个类似的选秀节目,凡客也想看看好声音今年会不会继续成为娱乐第一王牌。
7月12日,中国好声音第二季正式播出,看到第一期里的姚贝娜等实力选手之后,陈年立刻拍板,就是好声音了。随后,凡客谈判小组秘赴上海,半个月后就定下了合作,后半个月落实合作细节。
凡客与好声音的合作亮点包括:品牌形象授权、开发周边产品,好声音其实也想做成类似迪斯尼那样的品牌系列产品,这一开发任务就交给了凡客。这次凡客与好声音的合作,投资近千万,加上后期的服装制作、广告投放,整体费用超过千万。
而在这次的全部合作中,最大的精彩有两个:一是中国好声音的决赛阶段,学员登场之际身穿的战袍将由“凡客”设计定制,凡客将成为一大主角。二是,凡客将选择至少三位学员代言凡客品牌。而这三个学员会是谁呢??
陈年在微博里发了不少有着好声音以及学员的照片,但真正以黑白艺术照形式发布的只有三个人:毕夏、钟伟强和崔天琪。在凡客的网站上,我也找到了毕夏为凡客设计的服装系列。这合作都已经低调开始了。
王珞丹:“凡客,我是怎么来的?”“想签刘烨送的”
凡客选择王珞丹当代言人,一直是个奇怪的谜案。据说,最早陈年看中了演员刘烨。当凡客与刘烨所在的公司去谈的时候,刘烨与王珞丹在同一个公司,而王珞丹正是他们经纪公司那个时候主推的人选,于是跟凡客开玩笑说,你们签刘烨的话,买一送一。
于是凡客就先签了赠送的王珞丹,因为刘烨的谈判需要更多时间。
但没想到,陈年也是个“喜新厌旧”的家伙,一转眼看中了韩寒。于是最后签了韩寒,同时也签了王珞丹。
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