凡客差点就用了“不被KO就OK”当韩寒的广告文案-虎嗅网

李瀛寰的这篇博客讲了她从凡客内部听到的关于凡客挑选代言人背后的故事。其中一些八卦挺好玩：

韩寒身上曾弃用的广告文案

去年年初，凡客在选择是否与韩寒续约时，也有过很多周折。当时韩寒陷入代笔风波，陈年还是觉得不做评判为好，选择代言人看中的就是对方身上的话题性。决定继续用韩寒之后，如何做好韩寒的广告宣传，又是一个巨大的考验。

大家所熟悉的“有春天，无所谓”，其实就是陈年在京郊爬蟒山的路上想出来的。那天陈年在摇晃的车上惊醒，车窗外闪过中国政法大学昌平校区。这时陈年脑海中突然出现一句文案：“有春天，无所畏。”

陈年的文青气质再次闪耀：春天，是海子的季节。他当即拍板，新的广告文案就用了能代表陈年心声的话。

但事实上，在这句文案背后，凡客已经设计了好多个方案，其中就有“不被KO，我就OK”。

1个月闪婚中国好声音

凡客其实早有意心属中国好声音，但在今年好声音正式播出前，已经有快男等多个类似的选秀节目，凡客也想看看好声音今年会不会继续成为娱乐第一王牌。

7月12日，中国好声音第二季正式播出，看到第一期里的姚贝娜等实力选手之后，陈年立刻拍板，就是好声音了。随后，凡客谈判小组秘赴上海，半个月后就定下了合作，后半个月落实合作细节。

凡客与好声音的合作亮点包括：品牌形象授权、开发周边产品，好声音其实也想做成类似迪斯尼那样的品牌系列产品，这一开发任务就交给了凡客。这次凡客与好声音的合作，投资近千万，加上后期的服装制作、广告投放，整体费用超过千万。

而在这次的全部合作中，最大的精彩有两个：一是中国好声音的决赛阶段，学员登场之际身穿的战袍将由“凡客”设计定制，凡客将成为一大主角。二是，凡客将选择至少三位学员代言凡客品牌。而这三个学员会是谁呢？?

陈年在微博里发了不少有着好声音以及学员的照片，但真正以黑白艺术照形式发布的只有三个人：毕夏、钟伟强和崔天琪。在凡客的网站上，我也找到了毕夏为凡客设计的服装系列。这合作都已经低调开始了。

王珞丹：“凡客，我是怎么来的？”“想签刘烨送的”

凡客选择王珞丹当代言人，一直是个奇怪的谜案。据说，最早陈年看中了演员刘烨。当凡客与刘烨所在的公司去谈的时候，刘烨与王珞丹在同一个公司，而王珞丹正是他们经纪公司那个时候主推的人选，于是跟凡客开玩笑说，你们签刘烨的话，买一送一。

于是凡客就先签了赠送的王珞丹，因为刘烨的谈判需要更多时间。

但没想到，陈年也是个“喜新厌旧”的家伙，一转眼看中了韩寒。于是最后签了韩寒，同时也签了王珞丹。

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凡客差点就用了“不被KO就OK”当韩寒的广告文案