正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
车与出行
年轻一代
十亿消费者
前沿科技
财经
娱乐淘金
医疗健康
文化教育
出海
金融地产
企业服务
创业维艰
社交通讯
全球热点
生活腔调
榜单
虎嗅视界
24小时
活动
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
新能源汽车
特斯拉
长三角
旅行
日本经济
高铁
旅游业
马斯克
广告
账号或密码错误
2013-09-25 09:36
古永锵、张朝阳、龚宇……你们都别成为电视人!
xtzz0000
前天,虎嗅发了一篇文章《
古永锵、张朝阳、龚宇……谁会成为第一个电视人?
》,笔者作为一名电视行业的新媒体观察者,对作者的观点颇不认同。
从朝阳跨入夕阳?
《21世纪商业评论》主编吴伯凡在《长尾理论2.0》的推荐序中写道:“电视与互联网之间的竞争,并非两类产业或两类企业间的竞争,而是两个时代之间的竞争。作为一种与互联网的商业逻辑格格不入的大众传播媒介,电视(连同所有的大众传播媒介)的死刑已被判定,只是缓刑期多长尚不确定。”
如果以广告收入作为主要考量,我不得不承认,吴伯凡是对的。因为归根到底,两者做的都是“二次售卖”的生意。电视越来越不能吸引受众的注意力,广告增速逐步放缓甚至下滑在所难免(参见笔者在虎嗅曾发表一篇文章《
恭喜广电:2012年广播电视总收入首次突破3000亿元!PS:这会是顶点吗?
》)。而视频网站及其移动客户端正在吞噬观众的视频消费时间,广告收入自然是呈上升的态势。
从收入的角度看,职业身份从一个上行的行业转入到一个下行的行业,实在不明智。
平台决定内容,还是内容决定平台?
到底是平台决定内容,还是内容决定平台?或者说,内容重要,还是渠道重要?业内一直颇有争议,到目前也没有定论。笔者的观点是:渠道强势时,渠道决定内容;内容强势时,内容决定渠道。两者此消彼长。
视频网站从大手笔买剧到对娱乐节目一掷千金,无非是因为该阶段内容比渠道强势。当年买剧的一个重要原因是充实内容库,不管是国外的Netflix、Hulu,还是国内的优酷、搜狐,都要经历这个阶段。而现在搜狐豪掷一亿元购买《中国好声音》第二季的网络独家播出权,则是因为像这样的稀缺优质资源,能给视频网站带来巨大的流量及品牌效应,一定会是兵家必争,必须要下重金去砸。而且正如作者所言,这样的稀缺资源并不多,从战略上考量,视频网站也必须去抢。常挂在媒体人口边的内容为王,就体现在这里。当然,这个内容必须是优质内容,它们才能决定或者选择渠道。次一些的内容,只能被渠道决定。
对于并不那么有名的电视节目或者电视剧,视频网站也会想尽办法充实到他们的内容库中去。只不过在面对这样的内容时,渠道更加强势。不管是购买,还是合作,视频网站都有更多的选择权和决策权。就以腾讯与广电的合作为例,从其媒体拓展部华南区负责视频合作的副总监分享的案例来看,大多数情况下腾讯视频都处于强势地位,在与电视台各栏目的合作上他们有更多的选择空间。
购买、自制、合作、UGC…多条腿走路
对于视频网站而言,自制并且走工业化生产模式是非常重要的一个方面,也有诸多好处。但是因此把自制提升到左右视频网站发展走向的位置上,确实有失偏颇。这让我想起在学校的时候,数学老师总是强调:数学非常能拉分,是你们能否考上重点高中的决定因素,一定要重点抓。这一抓就是一年,好像其他的科目都不用重视了。
电视是一种特殊的时间性货架
,观众只能按照电视台的节目编排进行收看,而且一天最多也就只能收看24个小时的节目。但是视频网站不是这样,用户可以按照自己的喜好来浏览视频;如果用户快进和跳跃观看的话,理论上可以浏览的时长没有上限。因此,海量的内容会成为视频网站的护城河。既然需要海量内容,那么工业化生产也是不够的,也不是一早一夕可以实现的,必须要用购买、自制、合作、UGC等多条腿走路。所谓术业有专攻,电视台在节目制作方面,至少目前还是有非常明显的优势,这也是为什么YouTube们非常看中PGC的原因。
作者微信公众号:斟酌一番(或搜索:kaixin518026)
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
娱乐淘金
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
1
大 家 都 在 看
互联网电视如何干掉本地电视台?
德克斯特
07:23
#“文娱”游戏
一竿子打死影视二创,或许不是明智之举
科技狐
古永锵、张朝阳、龚宇……谁会成为第一个电视人?
大白商业评论
今日嗅评:视频网站交给电视人,这是要让时代倒退的节奏啊?!
虎嗅
创作者死于视频
字母榜
未来是B站和西瓜的,优爱腾活着就是胜利
字母榜
YouTube凭什么“修炼成仙”?
XYY的读书笔记©
能否烧出内容金字塔,才是爱优腾转亏为盈的生死线
壹娱观察
谁杀死了标题党
真故研究室
爱奇艺引抖音入室
黄青春
字节跳动能靠撒钱把西瓜视频砸成中国“YouTube”吗?
壹娱观察
30:18
#“文娱”游戏
IP泛滥的日子:互联网进军影视业,拍片不用剧本?
韭黄阿rich
11:08
为什么B站会是中国的YouTube?
阑夕
08:09
#小行业大作为
视频化浪潮下,图文作者求生指南
花狸胡说
17:37
#脚本拍摄后期
“三分天下”的流媒体该如何破局?
进击的Vivi
01:15:07
#内幕大揭秘
播客如何实现商业化?头部主播这样说
潘乱
11:41
duck不必!B站无需成为中国的Youtube
沈帅波
15:56
#大公司情报站
为什么奈飞能赚钱,爱优腾不能?
IC实验室
05:57
#脚本拍摄后期
小破站被围攻,长短视频之争几时休?
知未科技
17:37
和张东升爬山还是跟姐姐乘风破浪?
花狸胡说
大 家 都 在 搜
新能源汽车
特斯拉
长三角
旅行
日本经济
高铁
旅游业
马斯克
广告
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付