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2012-07-26 17:32
《中国好声音》的幕后班底,是谁?
虎嗅
《中国好声音》突然爆红,根据央视-索福瑞媒介研究有限公司7月20日的42城统计数据,《中国好声音》第二集首播收视率达到2.717,位列同时段第一。它为何能再次重燃全民听唱追星热潮,它的幕后班底是谁,商业运作运作有何奇招?
据《理财周报》的
报道
称,《中国好声音》的播出平台是浙江卫视,但它的制作公司是“灿星制作”——除了最新的《中国好声音》外,《中国达人秀》、《舞林大会》、《华语音乐榜中榜》,这个“大牛”制作团队几乎垄断了东方卫视的强势节目。
灿星制作的班底是原SMG(上海东方传媒集团有限公司)团队
。2010年,原SMG总裁黎瑞刚牵头组建的CMC(华人文化产业投资基金),(更多细节,参见虎嗅之前
报道
《黎瑞刚强势回归,意欲何为?》),与美国新闻集团(News Corporation)战略并购星空卫视的电视业务,成立星空华文传媒公司,星空文化下辖灿星制作。
原SMG副总裁田明出任星空华文传媒公司总裁,原SMG制作团队的部分核心人物填充进入当时已无制作力的灿星,从“体制内”走向了“体制外”,继续为东方卫视打造《中国达人秀》和《舞林大会》,也酿出了《中国好声音》在浙江卫视上播出。
田明1992年加入刚成立的上海东方电视台,一路做到东方卫视总监,后成为SMG副总裁。他在接受采访时称,
《中国好声音》成功的原因是开创了中国电视制作模式的先河,《中国好声音》是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。
何以如此“居功至伟”?据报道称,
灿星制作和浙江电视台之间有一道线的约定,低于这道线,灿星赔偿,高于这道线,二者分红。对于灿星而言,这有些类似“对赌协议”。其开创了制播分离的历史先河——即由制作方和电视台共同投入,共担风险,共享利润。
“
它的优势在于上不封顶,如果节目很成功,广告价格翻倍。节目收视率越高,获取的利润越大,双方(电视台和制作公司)可以分成的利益就越大”。《中国好声音》宣传总监陆伟称。
与过往的“制播分离”模式相比——电视台决定购买,制作公司全职生产,广告收益归电视台,制作公司的利润是封底的。为了提高利润空间,制作公司会有意识地节约成本,甚至影响到节目质量。在灿星和浙江电视台的合作中,为了更高的收视率,必须提高节目的品质,双方必须要在制作成本上舍得投入,所以,观众才看到了更多的“顶级元素”,例如,原版转椅、高级音箱、零点乐队贝斯手王笑东和黄金调音师金少刚等。正因为此,《中国好声音》甚至在一年多的时间里甚至找不到电视台合作。
在商业运作上,灿星制作绑定了中国移动彩铃开发
。“尝试把音乐类的后期开发,把所有学员的现场演唱制作成彩铃,由用户来下载”,陆伟说,他的理由是,目前中国没有一个付费音乐的比较大的下载平台,彩铃是收费下载,也属于音乐相关衍生产品。据预测,按照以往的经验,
中国移动预估《中国好声音》中单个歌手能达到1000万元人民币的下载额。而如果按照《中国好声音》原版The Voice里每位导师8个学员的份额来计,用中国移动的市场预估来算,《中国好声音》一旦如愿以偿,4位导师催生的就是3.2亿元的彩铃市场。
不同于以往嘉宾按集取酬劳务费的模式,由那英、刘欢、庾澄庆、杨坤四位导师组成的“导师团”分成彩铃下载的收益,此外,学员们的收入也将来自彩铃下载。
现在,《中国好声音》已经取得不俗的业绩,但是,灿星制作的团队远未满足,他们制作的《中国达人秀》总决赛曾经达到的全国收视率5.7的纪录,而江苏卫视王牌节目《非诚勿扰》长期保持的4点以上的收视率,这将是他们要挑战的目标。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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