一年两次到访，库克需要中国

苹果公司CEO蒂姆库克又一次闪现中国。

10月16日，库克在其个人微博上发布了一张成都安顺廊桥的照片，以此宣布自己到访成都。开启2023年内的第二次访华之旅。当晚，库克参观了苹果在成都太古里的零售店，并与《王者荣耀》的玩家进行了互动。

次日，库克到访雅安市雨城区第四小学，与学生们一同体验了创意花窗课程和用iPad编程控制无人机课程。同一时间，苹果宣布向中国乡村发展基金会捐款2500万元，用于帮助农民、乡村学生和教师。

10月18日一早，库克又现身浙江嘉善，拜访果链企业立讯精密在当地的Apple Watch生产线，立讯精密董事长王来春陪同参观。

在密集的行程背后，不少声音认为，库克在一年内两次访华，突显了中国作为苹果关键市场的重要性。市场调研机构TechInsights 8月发布的一份报告显示，今年二季度iPhone共计出货量 4310万部，中国首次超越美国成为iPhone最大的市场。

但这并不意味着苹果公司可以高枕无忧。据金融服务公司杰富瑞的分析师估计，在Mate 60 Pro意外亮相的推动下，华为在中国的整体销量超过了苹果，这一趋势表明iPhone明年将输给华为。

对于苹果而言，中国仍是其关键的供应链中心，且对苹果现有的游戏生态举足轻重。如何维系和巩固中国市场，成为苹果下一步发展的关键。库克来华的行程安排，与这些因素紧密相关，市场也从中解读出一些关键信号。

一、苹果离不开中国供应链

在3月的访华行程之中，库克并未到访苹果供应链上的任何企业。不过，这次其选择了拜访立讯精密。

据界面新闻报道，库克之所以选择参观立讯精密的Apple Watch产线，是因为这里实现了较高程度的自动化，而这是苹果颇为重视的供应链生产效率提升的体现。在参观过程中，库克表示，不仅仅是立讯精密，全中国的苹果供应链都正在导入自动化，提高产品的生产效率。

如此看来，苹果仍在加强对中国供应链的投资。在钉科技创始人丁少将看来，整体上来讲，中国仍有着庞大的市场、完备的供应链体系，以及非常好的营商环境。与之相比，印度在产业链的完备性、营商环境的成熟度、供应链企业的技术能力，甚至是产业工人的素质上都有着很大差距，难以满足苹果的需要。

“短期来看，在国内双十一、海外圣诞节等假期大促逼近的情况下，苹果仍需要中国供应链稳定、可靠的供应能力。”丁少将向时代财经分析表示。

在郑州一苹果生产线上工作的何捷（化名）同样向时代财经指出，在iPhone15发售后，今年并未感受到订单量的下降，特别是iPhone15 Pro产线的加班情况依旧非常普遍，目前排班需要连上20天才能休息1天。

此外，丁少将认为，库克对立讯精密的拜访，与苹果的头显产品Apple Vision Pro也不无关系，苹果需要确认立讯精密对此已经做好了充足的准备。立讯精密董事长王来春此前曾表示，立讯精密正在为明年初上市的苹果头显产品Apple Vision Pro做生产准备。

图源：苹果发布会

事实上，这一MR（混合现实）领域的尖端产品仍高度依赖中国供应链企业的先进工艺制程及先进材料储备。

产业垂直研究机构Wellsenn XR曾发布报告指出，除立讯精密外，Apple Vision Pro大陆地区供应商还可能包括传感器模块供应商高伟电子、锂电池暨电源管理系统供应商德赛电池、扬声器模块供应商歌尔股份、负责供应Vision Pro结构本体中框和外壳的长盈精密和领益智造等多家企业。

“特别是随着立讯精密等一大批供应链企业向高端化、精细化转向升级，中国在高端制造上的产业地位和优势应该会越来越强。”丁少将表示。

二、靠国产游戏赚得盆满钵满

库克此次访华行程的另一重点，是与《王者荣耀》玩家的互动。

10月16日抵达成都当晚，库克便现身苹果成都太古里零售店，并在店内围观了一场《王者荣耀》的表演赛。随后库克又发微博表达了对这款游戏的高度赞扬：“精彩刺激的《王者荣耀》诞生于成都，现已在AppStore上风靡全球。”

无独有偶，在半年前的那次访华行程当中，库克同样到访国产二次元游戏厂商米哈游，该公司研发的手游《原神》风靡全球，成为全世界收入最高的手游之一。参观结束后，库克同样发布微博表示，感谢米哈游的杰出团队向我展示你们如何为AppStore上的每个人创造出沉浸式的幻想世界。

在IPG中国区首席经济学家柏文喜看来，库克接连两次为国产手游“站台”，显示了苹果对于中国游戏行业的关注与重视。其向时代财经指出，作为全球手游市场上的重要力量，国产游戏为苹果创造了巨量的收益。

以《原神》为例，第三方数据机构Sensor Tower去年5月发布的一份研报显示，上线不到两年，《原神》移动平台收入已突破30亿美元，其中iOS端约占总收入的65.7%。按照苹果对每笔交易30%的抽成佣金计算，截至2022年5月，《原神》至少为苹果创造了超过6亿美元（约合人民币43.88亿元）的收益。

而《王者荣耀》就更不用说，虽然腾讯并未透露其iOS端的累计收益，但这款火爆全中国的MOBA手游常年霸榜全球移动游戏收入排行榜，累计收入超百亿美金，苹果自然也从中赚得盆满钵满。

分析机构NikoPartner 8月发布的报告指出，中国不仅是全球最大的手游市场，同时中国游戏企业也不容小觑，其占据了全球手游市场47%的市场份额，合计超过440亿美元。正因此，中国游戏产业对于苹果的意义非凡。

不过，苹果的这份抽成收入也正遭受质疑和挑战。如曾被库克“点赞”的米哈游，就曾通过跳转游戏社区、支付宝小程序等方式，两次尝试避开苹果税，以获取更高的收益。但都被苹果发现，最终以失败告终。

米哈游不是第一个做出这类尝试的中国游戏厂商，此前腾讯、网易、吉比特、莉莉丝等多家游戏厂商，同样曾尝试将玩家引导到微信和支付宝上进行充值，降低渠道的抽成比例。

本文来自微信公众号：时代财经APP （ID：tf-app），作者：谢斯临，编辑：史成超