线上线下同价后，苏宁云商近6年来首次单季亏损。“苏宁宁可找死也不等死”？-虎嗅网

苏宁云商（002024）昨晚（10月30日）晚间发布了第三季度业绩报告。情况很不好。苏宁云商本季度创造了近6年来首次单季度亏损1.08亿，而去年同期为净利5.98亿。

以下是腾讯科技整理的苏宁第三季财报的核心要点：

1、核心财务数据表现欠佳

营业总收入246亿元，同比下降2.5%；亏损1.08亿元，净利同比下降118%。前三季度，苏宁营业总收入为801亿元，同比增长10.65%，但营业利润仅为5.6亿元，同比下降80.6%。

2、线下门店收缩

当季线下新开连锁店26家，但是调整或关闭店面达30家。进一步调整店面结构，一级市场增加店面功能，二、三级市场则完善店面布局。在北京和无锡试水红孩子专业店。

3、数码IT产品销售疲软

今年前9个月，苏宁在数码IT产品市场较为疲软，增长速度开始出现下滑。苏宁将原因归结为年初家电以旧换新政策结束，持续两年的高速增长期已过。

4、苏宁电商表现欠佳

当季线上收入（含税）为55.6亿元，同比增长30%，但环比下降9.1%。今年1-9月，苏宁电商业务实现销售收入为161.72亿元（含税），同比增长69.23%。

5、同价策略导致毛利率下降

综合毛利率下降至15.21%，同比下降3.48%。苏宁期望后期通过差异化采购提高自主产品占比的手段提升毛利率。

6、预期全年净利将同比下降70%-90%，但仍盈利

第四季度苏宁将加快推进 O2O 模式的落地实践，加大线上线下业务联动；但宏观环境仍存在一定的不确定性，将影响公司销售收入提升；现阶段仍处于互联网零售转型的投入探索期，但苏宁对后期的收入增长和效益提升表示乐观。

本季度是苏宁6月8日宣布线上线下同价政策以来的首个完整财季。

该财季的表现不佳，是证明线上线下同价此路不通，还是变革必经的震荡？新浪科技引用苏宁易购内容产品运营中心常务副总监闵涓清的分析说，线上线下同价，价格向线上看齐，本质上是把客流导回门店，从同比优化100家门店销售并未下滑来看，基本达到了预期目标。“同价门店客流回流规划通过多入口布局、门店互联网化带来线上差异品类销售、易购区域销售计入门店考核等对易购的反哺措施在三季度都属于筹备推进阶段，尚未完全产生市场价值。”

苏宁副董事长孙为民上周在北大演讲时说：“在等死和找死之间，作为一个企业来讲，我说宁可找死也不去等死，因为等死是必然的，找死是自己决定自己的生死，所以即使左右手互博，我们也要做这件事情。”

作者陈岳峰在今年6月份的评论文章中曾说：“全面实现同价，线上线下商品的差异化就要大幅缩小，这至少会让实体店损失10%左右的毛利。苏宁电器2012年营收983.78亿元，净利润26.8亿，净利率不到3%。同价意味着线下门店将面临着极为微利甚至无利可图的境地。如此大的牺牲，再加上线上频繁烧钱的价格战，假若竞争对手紧逼不退，苏宁究竟要付出多大代价，目前尚无法预料。”

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