私密社交里还能有名人效应吗？看看王力宏+微信

私密社交应用最近兴起，大有替代Facebook之势。在这里面怎么向名人用户借力呢？社交网路里的名人法则是：让一个名人成为用户，远比让他代言社交媒体要有价值。这不仅是“听我的，来用吧”劝导，而“来吧，进入我的生活”的诱惑。

但在最近兴起的私密性社交网络里，这一招有点失灵了。小甜甜布兰妮最近玩起了Path，但她的受众是粉丝而非密友，这就有点尴尬。为了照顾Path只允许150个朋友的限制，她的公关团队只好循环地更替她的好友们。

这事上，微信跟王力宏玩得更好：给名人更大的交互特权。

是，大家都很熟了，但允许我们先不厌其烦地介绍下两位。

王力宏是很红的歌手，从1995年到现在发行了25张唱片。他是可口可乐、尼康、耐克和其他一些品牌的代言人。他在新浪微博有1600万粉丝。

微信是腾讯开发的移动短消息APP，去年得到了爆炸性增长，已经有了超过1亿用户。用户们能互相发送语音、文字、图片和视频，要么是一对一，要么是小组，而几乎所有信息都是私密的，小组群最多容纳20个朋友，微信不提供公共社交。

最近，王力宏在北京鸟巢体育场举行了一场9万人规模的个人演唱会。在演唱会之际，微信为王力宏扩展了微信功能，允许他以更个人化的方式跟上百万粉丝互动。通过定制集成，王力宏的语音、视频和文字更新能发到用户们的微信界面上，像私人对话一样。这么一来，用户们的回复也能直接发送给王力宏。

4月12日，在开通微信帐户推出的当天，王力宏发出了一个简短的视频消息，这几乎搞死了微信的服务器：他收到了22万个粉丝回复。一个礼拜下来，他收到了60万条视频回复，有的粉丝对他唱歌、有的邀请他温习演唱会片段，有的劝他不要熬夜太晚。

由于信息量太大，腾讯不得不为王力宏设计了一个Web界面让他处理大量信息。

“感觉就像我向他们发送短信。”王力宏说用微信的感受，“这很像。我觉得，比起亲自去看某人，大多数人会觉得收到一条手机短信更私密。”

王力宏是个很小心和敏感的社交媒体用户。他亲自撰写自己的社交媒体内容，并注意很少提及自己的赞助内容和个人活动。他固定每晚都在新浪微博上发条微博，让粉丝们有所期待。他的每条微博能获得上万条的回应。

但王力宏并不把微博上的内容交叉发在微信上。“介质不同，你可以分享不同的事情，”他说。比方说，他的一个习惯是，每次开演唱会时他都不说话以保护嗓子，这事他的团队和朋友都知道。因此，在鸟巢演唱会前，他在微信写道：“这是我今天要说的最后一件事啦！”粉丝们爱死这种亲密感了。

也许，名人跟私密社交网络的组合并不总是那么有意义。随着越来越多的名人进场，这就没那么新鲜了——何况这些网络也不是真的那么私密。

私密社交应用开发者们，你们怎么考虑？

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