导航站进化史：从网址聚合到个人门户-虎嗅网

Hao123网址之家堪称是中国互联网史上性价比最高的收购案。2004年李兴平作价千万人民币卖给百度后，如今Hao123为百度带来20%左右的流量，贡献10＋%的收入。

如今Hao123又改版了。在新版Hao123首页中，网站logo代替过去的网址文字链，新增加多个内容型区块，如影视、新闻、游戏、移动应用等。

站长之王蔡文胜认为网址导航是网民的基础应用，它的发展可以分为三个阶段：第一阶段以Hao123为代表2000年李兴平创建，简单易用2004卖给百度；第二阶段265创建于2003开始网址站商业化，2007卖给google,随着谷歌退出中国而没落。第三阶段，360导航在2007年结合浏览器让网址导航变为商业模式并成为360最重要的收入。

在一阵行业洗牌和细分发展之后，现在网址导航的发展可以说已经进化到第四阶段——个人门户阶段了。Hao123和360导航这两个中国最大的网址导航网站都在强化其“内容聚合+内容推送”的特点，把各家的资源整合在一起，让用户忽略出处是由哪家提供。这说明占据互联网信息入口的网址导航正在转变成信息导航（或叫资源导航），进化方向就是满足用户各类内容获取需求的个人门户。

其实在搜索引擎的史前时代，Hao123才是中国最像雅虎的代表，雅虎门户站分类目录是网址导航网站发展的雏形：都由人工筛选收集，简单的设计结构直接明了。而当时国内的三大门户多在强化资讯类内容，对很多细分行业站点的关注严重不足，并且首页过多的广告条让用户体验变得极差。

关于导航站改版更多的意义解读，可分别参见虎嗅这两篇稿件《从网址到内容，360导航会成为下一代门户么？》、《浏览器为什么重要？》。这里作为知识补充，再提一下网址站是如何推广和赚钱的。

捆绑推广：浏览器＋网址站

本来Hao123是一个当网管的做出来为了方便网吧网友的，后来被百度收了后又是放首页又是做各种推广，李彦宏看重的就是它的入口把控能力以及能够给百度带来巨额流量。

后来出现了很多捆绑推广的导航站，你下载某个软件之后他会强制性的自动安装某个网址站的快捷方式。更有甚者，不少流氓导航站都用木马推广、强制锁定受害电脑的浏览器首页，或者是在用户桌面生成伪装IE的图标。

这些中小网址站敢于这么疯狂就是因为他们可以拿百度分成的钱，市场上搜索引擎给渠道商的价格一般千次搜索在7-20元不等。

到后来360从安全产品衍生出浏览器，浏览器绑定导航站，导航站孵化出搜索的故事大家都已经很熟悉了。

电商疯了，导航站发了

网址导航太挣钱了，报价是以天算的！

2010-12-29 @李开复:电子商务的红海成为互联网广告的巨大商机。//@杨伟庆:Hao123前几天首页链接涨价，电子商务网站链接据说上涨4倍。电子商务的2011是红海之战了。

2011-3-21 @姚劲波：电商网站投广告：三年前投100块希望带来100块的毛利；两年前投100块希望带来100块流水；一年前投100块带来70块流水也行；现在往后估计没法用效果做评估了，唯一的标准是：别人投了所以我得投。导航站看透这点推出竞价，于是，价格直冲云霄。烧钱的庆祝自己赢得了烧纸的权利，收钱的狂欢着上市。双赢！ | 转发(1116) | 评论(334)

这让当时Hao123的产品经理有了一种幸福的烦恼，“资源激烈争夺中，客户多了，广告位不够，也是一种烦恼。”

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