【动见】移动互联网再理解：从比特世界向原子世界的回迁

互联网的发展创造了一个虚拟的数字世界，在这个世界里用户可以看新闻、听音乐、追美剧、玩游戏以及购物，许多独立存在的物理介质不断地被数字化。今天移动互联网却开始呈现与互联网完全不同的发展特征，从比特世界正在向原子世界回迁，众多传统产业面临着颠覆与重塑，跨界和融合将是移动互联网带给这个世界的最大价值。 

1、互联网的移动化

2007年，苹果第一代智能手机iPhone的发布正式拉开了移动互联网快速发展的序幕。为了满足日益增多的智能手机用户的需求，一大批保障移动互联网运行的技术产品、满足人们休闲需求的娱乐和社交产品、满足人们获取信息、服务以及交易的商务产品获得了爆发式的增长。面对移动互联的滚滚浪潮，传统互联网巨头有一种大厦将倾的感觉，满怀敬畏地迅速将自身的互联网产品转移到移动端并疯狂地攫取用户，他们依然希望在移动互联的时代仍能占据用户上网的入口，完成互联网优势向移动端的移植。

面对这样一个全新的时代，大批创业者也是鱼贯而入。“打土豪，分田地”是他们在互联网上没有完成的梦想，而现在则寄予给了移动互联网。他们希望能够在移动互联的时代建立属于自己的疆界，成就下一个马云、李彦宏。这是一幕时代发展的大剧，残酷的竞争和激烈的厮杀是其中最大的主题。经过几年的发展，惨败者已经远去，幸存下来的传统巨头和创业者在移动互联网的道路上正在走向更加深入的阶段，工具希望通过扩展变成入口，入口希望通过开放形成平台，平台则开始纵横联合打造生态。

移动互联网正式告别了野蛮的生长期开始精耕细作，企业之间也由单一产品的竞争过渡到系统战阶段，围绕核心搭建闭环成为了巨头们所考虑的首要任务，由此移动互联网的格局也正在趋于稳定。这一阶段的移动互联网和互联网并没有呈现太明显不同的特征，产品大多局限在移动端，而且很多产品的思想也是来自于互联网。经过几年的发展，虽然我们看到了很多明星公司的诞生，但土豪依旧还是土豪。

 

移动互联网发展到今天马太效应已经开始显现，用户的获取成本也愈来愈高，可以说这一阶段发展的黄金时期已经过去。不过比较遗憾的是，盈利依然是困扰大多数移动互联网公司的一个重要问题，虽然趋势正在变好。我们知道商业模式是一个由用户价值和股东价值组成的闭环，通过提供符合用户需求的产品或服务移动互联网很好的实现了用户价值，但大多数公司却未能给股东带来有效盈利，所以有人戏称移动互联网最大的盈利模式是融资，VC和PE成为了移动互联网的最大金主。

广告、游戏和电商是互联网时代的三大主流盈利模式，现今只有游戏在移动端上被证明是可行的，电商还缺乏移动的味道，广告的效果还尚未被品牌商广泛地接受。我相信随着移动互联网的继续发展，广告、游戏和电商在移动端的货币化能力将会进一步提升，但依旧很难以支撑不整个移动互联网的发展。

 

2、社会的移动化

我将第一阶段移动互联网的发展称为“互联网的移动化”，今天千元以下廉价智能机的快速普及推动着移动“平民”时代的到来，传统产业也纷纷觉醒加入到移动互联的浪潮之中，在这种情况下移动互联网的旧有概念和疆界正在被不断地突破，移动互联网的发展也正式进入了第二阶段“社会的移动化”。现在移动互联网正在深入社会的骨髓，作为一个支点成为传统产业乃至社会变革的最大变量。

今天我们已经看到了很多这样的迹象：线下零售、本地生活服务正在被重新定义，O2O模式开始大热；电视、家居、手表等传统的硬件设备开始逐渐地智能化，一波关于智能硬件的创业浪潮正在兴起；电子化钱包、互联网金融也正在重新定义这个时代人们消费、理财的新概念。未来，从人们沟通、交流、学习、娱乐、消费的日常生活，到企业组织生产和销售的方式以及理念，再到零售、金融、教育等传统产业，都将面临移动互联网的颠覆和重塑，跨界的融合与竞争将会不断上演。互联网虽然已经经过了多年的发展，但是覆盖人数依然有限，而且由于其固有的特性对用户的线下消费决策影响有限，但是移动互联网却不一样，这是移动互联网较之互联网的最大区别，也是最大价值。所以我们看到了做了好多年的大众点评突然在移动互联网时代突然“焕发了第二春”。

 

移动互联网正在慢慢改变用户个体，并不断地与传统产业进行融合，这种改变和融合带来的将不是物理变化，而是巨大的化学变化。所以我们看到传统的互联网巨头BAT在谈到下一个阶段的战略重点时纷纷提到：我们希望多与传统企业进行合作。BAT所想的是在传统产业升级的过程中从搜索、电商以及社交关系等方式出发实现传统企业与自身平台的绑定，切入正在不断被互联网化的传统领域，实现另一种关于传统产业的互联网入口战略，而且这种入口绑定的是线上数以十万亿规模计的传统产业，理论上其价值要远远大于巨头们现在所把持的单纯互联网入口，由此巨头们纷纷对传统企业示好也就不足为奇了。当然这也给很多创业者提供了更大的机会和舞台，不过在社会移动化的过程中，移动互联网的发展速度将不会再如以往那样一日千里，因为有时候需要慢下步子来等等线下的商业，可能会比较缓慢，但这绝对是一个不可逆转的趋势。互联网的发展对很多传统行业的波及有限，因此错过了也没有什么关系，但是移动互联网则完全不一样，当用户个体的一切行为都被移动化的时候，错过了这一趋势的企业也就不会再存在了。

 

总之，未来移动互联网的发展将逐渐回到商业的本质上，跨界与融合将是下一个阶段发展的主题，是移动互联网最大的价值和也是送给这个世界最好的礼物。互联网创造了比特的世界，移动互联网则将比特赋予给传统行业，重新挖掘出他们的更大潜力。也正是因为这样，直到今天我们才真正的开始走入移动互联的世界。