今日头条3亿美金收购Faceu，前作脸萌可以安息了

随着短视频行业受政策关注，在多个电台春晚冠名赞助的抖音及火山小视频倒了小霉——在网络直播时，本应无比明显的赞助商logo遭遇无情的马赛克遮挡。似乎这一回，头条系产品在春晚吃了瘪。

不过，细心的观众会发现，另一款名为Faceu的软件，其logo浮现在马赛克上方，出现在火山、抖音两位头条兄弟本该出现的地方。果然如大家所料。2017年12月末，36氪知悉今日头条与Faceu就收购方案进行谈判，而今天终于发出消息：今日头条完成对相机拍照工具Faceu激萌的收购，交易总价约为3亿美金。

如果Faceu这个名字你已不常听到，不是因为它不火，而是因为它2年前就火过了。这款作品出自曾经刷爆朋友圈的卡通头像软件「脸萌」团队之手。脸萌沉寂过后，创始人郭列反躬自省，不仅没有辜负天才创业者的名声黯然隐退，也没有趁脸萌还受资本关注将其卖掉套现，而是收拾心态，重组团队，向下一个目标冲刺——这个目标，就是今天被头条3亿美金收购的Faceu。

郭列虽然被人打上了「90后创业者」标签，本人却生于89年。从华中科技大学毕业后，郭列加入腾讯，并在2013年离职创立脸萌。2013年11月，脸萌正式上线，半年后的5月份在iOS及Android总共取得20万的下载量，在6月突然爆发，下载量超过100万，并在之后长期占据了App Store的第一名。

Faceu则上线于2016年1月，并比脸萌更快，在当月便刷爆了朋友圈。我们可以从App Annie看到，上线一年后，Face U在App Store总榜霸榜两个月，并在专榜（摄影录像免费榜）中延续了4个月的威势。

虽然和脸萌出自同一创始人之手，一样经历了「刷爆朋友圈」「App Store登顶」的桥段，都是跟表情过不去的应用，名字里还都带个脸，但不论据郭列的主观表达，还是两个产品的实际体验，Faceu和脸萌都不可同日而语。如果说脸萌是年轻人的内容产品，Faceu可以说是成熟团队的高技术含量之作。

曾经有很多人看不起脸萌，觉得那是个「意外」的爆红，脸萌后来的市场表现也没能推翻这一判断。但与年轻团队三个月打造的脸萌不同，Faceu耗费了郭列接近1年的心血。简单来说，Faceu与曾经的主流短视频工具相比，最大的区别在于别出心裁的体验上——而不是脸萌那般停留在别出心裁的idea。

短视频和图片自然不是一个难度。立足于视频分享，Faceu的技术门槛相当不低——无论是实时拍摄实时编辑、「所见即所得」的优秀体验，还是动态人脸识别这种实打实的智能，抑或本身相当强大的美颜滤镜，都注定了它并非仅靠「年轻」团队可以驾驭。郭列也坦言，本来想用脸萌团队完成的Faceu，遇到重大挫折后不得不重新招人。

「所见即所得」可能并非短视频老司机们需要的，但对于大多数并不打算费时费力生产内容的普通年轻人而言，这一特点颇为致命。再加上Faceu的素材走的本来就是懒贱萌路线，对年轻人尤其年轻女性的吸引力便成倍爆发。

考虑到在2017年因为ARkit而憋了股劲儿的AR行业，Faceu未来仍有在AR方向的增长空间，其玩法还不至于走向穷途。可能借AR多一个运营渠道的大量内容，无论卡通还是真人，都有机会在Faceu的「所见所得」中大展拳脚。

诚然，有外国前辈Snow在先，Faceu的出世算不得惊天动地。不过，在扎实的升级、运营之后，郭列接受36氪采访时披露：

Faceu在高速发展一年半后已拥有2.5亿累计下载用户，其中75%女性用户，通过QQ账号登录的用户中00后（小初高）占比超70%；产品MAU（月活）突破8000万；每天Faceu上用户生产并保存到本地的视频图片超过1亿，用户拍摄数据较去年同期增长5倍。

运营数据对于收购方头条而言不一定特别有意义，头条更看重的可能是Faceu的工具属性。考虑到被春晚ban了的难兄难弟火山和抖音都可以与Faceu产生大量化学反应，此次收购为头条带来的应该不只是用户，也不只是业务线的简单增加。