春节档5天近50亿票房：中国电影告别“垃圾观众”？

文｜凌先静

2018年的春节档，创造了太多的电影行业纪录。

大年初一在《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》等电影的集体加持之下，单日票房超过12.6亿，打破了去年单日票房8.06亿元的纪录，增幅超过50%。

春节前三天总票房达到32亿元，五天近50亿元，已经大大超过了去年2017年春节档七天37.8亿元的成绩，创造了新的历史纪录。

这当然可喜可贺，足以让所有人振奋。但是文娱商业观察认为比创纪录历史成绩的取得更为重要的是，今年的春节档标志着中国电影已经进入三个成熟阶段：即内容成熟、观众成熟和影院排片的成熟。

内容成熟很好理解，今年春节档电影可谓是史上口碑最好的春节档，《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》《西游记女儿国》《熊出没之变形记》五部主力影片在豆瓣上评分均分过6.5分，最高的《红海行动》豆瓣评分达到8.5的高分。

观众的成熟和影院排片的成熟相辅相成，观众和影院经理都能够理性地判断电影内容的好坏，给予不同的待遇：

内容好的影院经理给予更多排片，观众更愿意买单，比如今年春节档的三大黑马《红海行动》《唐人街探案2》和《熊出没之变形记》，都完成了逆袭。

内容不好的电影则相应地票房出现雪崩，比如评分较低的《西游记女儿国》和《捉妖记2》，上映之后票房节节失利，尤其是《西游记女儿国》的票房第五天相较于第一天下滑超过80%。

春节档三大黑马，根源在于电影作品内容够好

今年春节档是史上口碑最好，也可以说质量最好的春节档，因此在中长跑中脱颖而出的电影数量自然较多，相比于往年档期一部黑马的情况，今年春节档一下子涌现出3部表现相当亮眼的电影，分别是《红海行动》《唐人街探案2》和《熊出没之变形记》。

其中最大的惊喜当属《红海行动》，同样是由博纳影业出品、林超贤导演的电影，相比于2016年国庆档的《湄公河行动》打戏更多，从开头到结尾一百多分钟里全程无尿点，这部电影足够精彩，因此也是春节档电影总评分最高的。

根据资料，《红海行动》猫眼评分9.5分、豆瓣评分8.5分，都高于《捉妖记2》和《唐人街探案2》等，虽然初一《红海行动》仅拿到11%的排片处于不利位置，但是后半程十分强劲，已经开始超车。

上映第二天，单日票房1.5亿元，挤掉了前一天的《西游记女儿国》，成为单日票房第三名；上映第四天，单日票房2.2亿，超越《捉妖记2》成为单日票房第二名；按照这个趋势，在明天也就是上映的第六天，《红海行动》将超越《唐人街探案2》成为单日票房冠军。一举击败春节档所有的对手，成为春节档最大的赢家。

如果说《红海行动》是一开始就显示出逆袭的迹象，那么《熊出没5》的票房走高则出乎所有人的意外。虽然这部电影已经连续出了4季，成为每年春节档的标配，但是此前成绩一直都是不温不火，没有引起外界太多关注。

而今年在换了光线发行之后，好内容＋IP系列效应＋唯一定位儿童的影片属性，让这部电影在第五季的时候惊艳亮相。截止到今晚8点，这部电影已经以5000万元的单日票房，超越《西游记女儿国》成为春节档单日票房排名第四的电影。

这部电影最终的体量将会超过7亿元，打破春节档动画电影票房的纪录；如果《熊出没5》运气足够好，或许还能够打破国产电影《大圣归来》9.56亿元的纪录，成为国产动画电影NO.1。

最后一部让人意外的电影是《唐人街探案2》。虽然在上映前，外界普遍认为《捉妖记2》将会和它成为国庆档的“双雄对决”，谁超越谁都具有较大的争议。但是谁也没有想到《捉妖记2》的失利是塌方式的，《唐人街探案2》在春节档的第二天单日票房就甩开《捉妖记2》3000多万，成为单日票房冠军。

截止到今天晚上8点，《唐人街探案2》单日2.7亿的票房已经是《捉妖记2》的2倍，总票房也在今天超过《捉妖记2》，赢得了全局的胜利。

谁也没有想到《唐人街探案2》赢得这么快，这么明显。

《西游记女儿国》票房雪崩，源自提前点映带来的口碑崩坏

有人欢笑就有人忧愁，《红海行动》《唐人街探案2》和《熊出没之变形记》三部电影成绩喜人的背后，《捉妖记2》和《西游记女儿国》两部电影票房加速下跌。

其中最让人意外的莫过于《西游记女儿国》，堪称断崖式下跌，上映第一天拿到1.6亿的票房，第二天下跌至9000万元，第三天进一步下跌到6500万元，等到第五天也就是今天，票房仅过3000万元，相比于第一天下跌幅度超过80%。

如此惊人的跌幅自然引起片方的忧虑，坊间传言有8条院线在《西游记女儿国》上映前后使小动作，才会导致断崖式下跌，出品方星皓影业的老板更是留言“如果这是真的，我会考虑退出电影行业”等。

这似乎是在帮助《西游记女儿国》寻找失败的原因。

出发点是好的，但是结论还有待商榷。今年春节档创纪录行情下，的确出现了一些不和谐的声音，比如有的影院私自卖站票，有极个别的偷票房行为，但是总体上相对于往年，公平、透明很多，小动作也少很多。

《西游记女儿国》的惨败，首要原因在于点映策略的失败。今年春节档之前被看好的“四大金刚”《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》和《西游记女儿国》中，只有《西游记女儿国》提前进行了点映，其他三部开画前都捂得严严实实，玩起饥饿营销。

《西游记女儿国》提前点映勇气可嘉，但是内容的致命缺点导致了口碑的崩坏，根据豆瓣的评分这部电影仅为4.7分，为春节档电影中最低分；猫眼评分7.8分，几乎跌出了8分的红线。

春节档再次验证中国电影的内容、观众和排片的成熟

口碑的崩坏导致了票房的雪崩，这是越来越被验证为正确的逻辑，即使在春节档观众的消费带有一定的盲目性，但是烂片终究是烂片，买单的人会越来越少，大家越来越倾向于为好片贡献票房。

这被认为是中国电影观众的成熟，随着前几年烂片的狂轰滥炸，曾经被糊弄的观众现在开始相对成熟，鉴赏影片的能力在提高，再也不是冯小刚导演口中的“垃圾观众”了。

这当然没错，而且从2016年下半年已经开始显露出痕迹，观众会为好电影买单，所谓的流量电影已经没有市场，但是今年的春节档还需要加一条：中国的院线经理已经成熟，电影排片也已经成熟。

这是今年年初华影天下董事总经理刘歌对外发表的言论，他认为电影排片的目的是为了保护中小影片，让真正的好内容有更多排片，而经过多年的发展，负责排片的院线经理们已经开始走向成熟，懂得鉴赏好电影，并为好电影争取更多的排片。

这在2017年表现得相当明显，真正的好电影、尤其是中小成本电影如《忠爱无言》《二十二》《七十七天》《冈仁波齐》等，因为影片质量过硬，很多影院经理自发地为这几部电影呐喊助威，从排片上给予支持，从而让它们取得了不俗的票房。

这个道理在今年春节档同样适用，前面提到的《红海行动》《唐人街探案2》和《熊出没之变形记》一开始在排片上都是落后的，但都因好内容引发好口碑，最终排片一路上涨实现逆袭的。

所以说今年春节档已经验证了中国电影的三个成熟：电影内容成熟、观众成熟和排片成熟。