只讲成败，不谈道德——短评3B骂战-虎嗅网

上周，360和百度在微博、微信平台围绕创新、产品、抄袭展开了相互骂阵。值得玩味的是，360搜索那条发布Ctrl搜索功能的海报微博，特意圈了百度；百度用杀毒回复了360的搜索。

入毂的百度

中国人心目中最高级的胜利往往是道德的胜利，比如晚清政府之前一定要加一个腐败无能，比如国民政府一定要加一个对外勾结美帝、对内欺压人民的诨号。从而，为那之前的所有错误、所有苦难找一个冤大头，继而宣告，自己站在了道德的制高点。百度在微博上攻击对手“流氓、忽悠、窃取”即是此例。

百度的回应，上了360的当。一个白丁对秀才说，你是贼；秀才接过话说，你是贼喊抓贼，你们全家都是贼。到底谁是贼？不知道，反正两个人在同一水平上。

所谓“流氓的胜利”比比皆是。比如有位高祖，投机取巧灭掉暴秦，倚韩信一统天下，继而屠杀功臣，他还是皇帝；比如那只万能的企鹅，抄袭了多少产品，如今中国互联网第一市值，他还是大佬。在战场和商场上，清教徒式的道德是没有用的。骂人要让用户去骂，攻击要用事实说话。其实骂人何干痛痒，摆个阵势扩大自己的影响才是真谛。

从“更懂中文”到“咔咔两下”

2007年初，接了给谷歌拍摄年会视频的一个活。话说，谷歌公司的一位年轻的外籍高管为了过年时给员工鼓劲，打算录一段中文演说，零基础的他只能一句一句的学。有一句话印象特别深，“新的一年，我们一定要干掉百度”，中方雇员教给他，说到这里皱下眉头，并用拳头在桌子上猛捶一下以示强调。

几个月后，我看到了百度做的那则广告——“我知道你不知道”，心说百度还真说对了，谷歌的管理者还真不懂中文。那种民族英雄、痛击美帝的形象让很多人选择了百度。“更懂中文”便是百度紧紧抓住卖点和情绪发起对谷歌的战书，也基于此改善了中文搜索的技术和体验。

360可能把“ctrl两下”视作挑战百度的产品上的一把钥匙。从25号周鸿祎的表态看，360对搜索的志向不小。首要对手就是打百度。结合到视频网站打击百度的事情中，隐约有360的身影。那么，360的动作就绝不仅限于打一场嘴仗，“咔咔两下”只是开始。

6年前，谷歌的人还送给我一个gmail的注册邀请，告诉我说这是高科技的邮箱。我回到宿舍兴冲冲的点开注册，但是作为电视系学生的我，gmail没有给我那种过电的感觉，我无法明白为什么要舍弃熟悉的163或者qq邮箱，而用一个注册繁琐、体验奇怪的高科技邮箱。这就是一个用户的真实想法。

同理，以为自己高科技的人，如果你真的在关注技术，假使有一个更加便利的搜索体验，为什么不多想想你的用户、多想想怎么超越它呢？

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只讲成败，不谈道德——短评3B骂战

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