一份来自7位投资者的创业指南

4月2日下午，在寻找中国创客第四季启动峰会上，真格基金创始人徐小平、北京文投集团总经理戴自更、华兴资本董事长兼CEO包凡、新浪董事长兼CEO曹国伟、赛富亚洲投资基金创始管理合伙人阎焱、信中利资本集团创始人汪潮涌和优客工场创始人毛大庆等7位创客导师分享了他们的投资经验，向创业者提出了一些宝贵的建议。

按照新京报创始人、前社长、现北京文投集团总经理的话说，这些导师能聚在一起不容易——曹国伟的眼睛发炎了，红得很难受，让眼睛沉浸在雾霾天气里来分享；汪潮涌则是在中国证监会领导到他那里去视察的情况下还坚持过来，可歌可泣；阎焱的膝盖有问题，本来约了医生，但为了演讲2分钟，他把医疗的时间也推了；徐小平则是从长沙坐专机回来，争取赶到跟大家见一下。

只有一个例外，那就是最近感慨“人生竟然如此失败”的周鸿祎，发完朋友圈，他就买了张机票，带着老婆、孩子去日本疗伤了。

整个活动可以分为三部分，投资者灌毒鸡汤、创业者给在场的人喂安利，以及徐小平压轴搞笑。所以，毫无疑问，我把压轴的徐小平的分享提到了最前面。

徐小平：创业者应肩负社会责任

寻找中国创客选择徐小平压轴是再正确不过的了，很多人为了等徐小平的演讲，强忍着中间几位创业者的安利。

徐小平差点儿迟到了，他本来计划的是上午11点钟在长沙做完演讲后能赶在下午2点飞抵北京，“结果没想到机场因为一个外国嘉宾到访，封锁了，我在机场等了一个小时，想到老戴在等待我，我特沮丧，我想我的人生怎么这么失败呢。但是一想到吴婷（主持人、嘉宾传媒创始人）在这等着我，我还是挺开心地过来了。”

作为创客导师，徐小平的演讲主题是“创业者的社会责任”，他说尽管中国的创业质量越来越高，创业者素质越来越强，创业环境越来越好，但也出现了很多问题，比如区块链。

徐小平说：

我知道区块链肯定会带来巨大的技术上的变化和生活中的各种各样的不同。那么一个创业者如何用这个技术负责任的为社会、为他人、为国家能够创造价值，创造秩序，而不是损害价值，而不是影响秩序，而不是带来与创业创新相反的东西，这是一个重大挑战。尤其是区块链跟钱如此接近，更加是对人的人性的考验，对人的社会责任、理想主义的挑战。

而事实上随着新的技术越来越持续不断的发展，这方面确确实实是越来越严峻的一个问题，所以反过来，在这样一个技术不断突飞猛进的时代，我们应该怎么办？创业者应该怎么办？我们怎么才能够真正的不忘初心，真正的能够创造价值，最后能够成为社会、用户、市场真正需要的优秀的公司？

要知道过去一二十年、二三十年潮起潮落、人来人往，许多人带着梦想过来，最后失败了。有人可能赚了很多钱，但最后不快乐。最近发生的许多事情都是因为它偏离了社会责任，偏离了正确的价值观，最后走向了梦想的反面。

他认为，创业者如何把握手上的力量，如何去负责任的释放，如何让它为社会造福，而不是造祸，至关重要。他说了不少新东方式饱蘸激情的废话，本文还是直接抛出来，不加工了：

当你创业的时候，如果你把社会的利益、公众的利益放在最高位置的话，那么这个时候，你获得的不仅是成功，还有尊敬。不仅是尊敬，还有更加伟大的贡献……

创业者一定要有志存高远、崇高的理想、崇高的价值观。在座的创客大家都有这个思想，从而回归我们创业真正的最伟大的精神的起源，这就是我们要为世界、为社会做一点有意义的事。

我们做了什么有意义的事？新东方是做托福培训，2001年我见崔永元，我说说我是新东方的，他说你是新东方的，很多学生托福考满分，但是不会讲英语的。

十九大习主席提出来“两个一百年”，我当时就写的是“人们都说21世纪将是中国国力达到顶峰、成为最强大国家的时刻。那个时候，新东方的创业者们都已经是八九十岁的人，逝者如斯，人生苦短，但是在庆祝中华人民共和国一百周岁的日子里，新东方的元老们一定会聚集在俞敏洪家里，让他拿出当年那把糨糊已经风干的广告刷，当人们看到这把创造了新东方、创造了中国留学史的魔刷时，这些垂垂老矣的新东方教育家们，眼里也许会闪过一丝欣慰的微笑，因为为了必将到来的那一天，我们已经饱蘸生命的激情，把生命的痕迹写在了中华民族迈向伟大复兴的神州大地上”。

 

这是我1998年身无分文的时候写的，回首往事，我问创业者你的远大抱负是什么，你在这个伟大复兴的进程当中你做什么，只要是有意义的，把它做起来，做到底，无穷无尽的做下去，这就是我要强调的社会责任。

我有一句口号叫“Money with values”。

创业是要做生意的。我的经历告诉我，当你把社会责任放的比生意更高的时候，生意就滚滚而来。

你的使命宣言是什么？当你的梦想越大，你的责任越大，当你的公司越大，社会、人们对你的期待就越高。而你只有满足这种社会责任，你的生意才能做得很大，而不至于在成功的过程当中遭受挫折。

戴自更：创业者先做人再做事

本文图片皆由新京报提供

作为寻找中国创客的发起人，如今的北京文投集团总经理，戴自更站在台上依然是东道主的身份，在感谢了一圈人后，他给做文化投资的投资者提供了四点警告：

一、警惕文创产业资本的泡沫。在国内文化创意产业被高估的现象越来越突出，像自媒体为例，据不完全统计，几个月时间内，自媒体完成的融资超过175轮，其中近20轮的融资额超过了千万，有10位自媒体的估值高达1个亿以上，但它们的盈利能力并不理想，包括现在的区块链火爆了以后，一大堆区块链自媒体呈现井喷态势。

投资人投资文创产品的时候尤其要保持理性，现在我们的投资碰到的主要问题就是价格太高，国内的项目价格都非常高，张口一般都是几亿、十几亿甚至几十亿，把未来发展的空间都提前透支了。我们前段时间接触了一个媒体做得不错，目前的利润可能一千多万，张口他们要融25个亿，也把我们吓住了。

国外的一些文创产业的定价标准比我们这里更公平、公正。前段时间高晓松说，我们这里有影视公司去收购好莱坞的一些企业，他们开价7个亿，国内另外一家报价就是10亿。还有一家报价12亿。一下子把价格翻了一番，这个钱全是美金。国内是钱多，但是人傻不傻不好说。

二、对平台型投资的文创项目要谨慎。互联网为基础的平台产品有赢者通吃的特点。如果我们去比BAT，想打造这样的平台，花的投入很大，难度也非常大。现在已经进入到巨头的流量割据的状态，我们非常难的，获得流量难上加难。对创业者来讲，我们不要去贪平台的项目，我们还是致力于做踏踏实实的具体的项目，像今日头条，现在成为一个平台了。

三、警惕政策上的风险。我们国家对意识形态有非常严的管制的措施，所以拍电影有审查，电视有审查，自媒体、媒体都有审查，所以我们投资还是要谨慎，一定要吃透政策，吃透相关的要求，不要盲目去投。

四、要注重创业者的素质。文投主要是投人，所以人的创意水平、人的素质、责任感，包括对市场的把握能力，非常重要，一定要找准合适的人，我们作为创业者、投资人还是先找人，会找事，把人做好了，事情就是有机会的。

曹国伟：掌握趋势、把握时机非常重要

新浪CEO曹国伟说他被邀请作为创客导师内心非常忐忑，因为他没创过业。结果他这一忐忑就讲了半个多小时。

他认为创业者掌握趋势、掌握未来发展方向或者创业的机会在哪里非常重要。他以微博为例：

我们微博实际上是一个很尴尬的（产品），你说它好吗？也非常好。实际上那时候国内像样的微博没有，虽然有尝试的，但是做得好的真的没有。

微博是在PC互联网和移动互联网中间的过渡时期的最重要的产品，你说它早吗？也不算早。晚吗？也不算晚。其实微博开始正是因为移动互联网起步的时候，它是第一个移动互联网上现象级的App，所以发展非常快。但是从另外一个角度也注定了（它的命运）。那时候还不是真正的移动互联网，我们只是把PC的版本复制到了移动版本上，不是按照智能手机的特点开发的产品。从PC做起，我们把它嫁接到了App上，所以天然的效率并不高。

后来我们在2012年年底的时候，我们做了一个很大的决定，就是把我们的管理层换了。做的另外一个决定就是我们所有的版本从那天开始，只做移动需要考虑的事，然后再做PC。如果那个时候微博没有成功，再晚的话，就没有微博第二次崛起。所以Timing的把握非常重要。

曹国伟还分享了当时微博陷入了低谷，他分享了当时路演的一个故事，当时他大概拜访了七八十个基金，几乎没有一个下单的。他说：“在2014年的时候，很多基金已经有很多中国的分析师，华人的分析师或者华人的投资经理。这些人往往是我们微博早期的用户，而且是非常重度的用户。他看到我第一件事就说，你们这个东西以前蛮好的，现在我们不用了。他说不但我们不用，我的朋友也不用。”

很多创业者喜欢追风口，对此曹国伟认为：“这可能跟国外或者跟资本市场也有关系，跟投资者钱太多也有关系，钱多，人傻不傻就不知道了。但是这里面有些东西是可以判断的，我们讲的很多机会也好，很多模式也好。如果很多人都可以进入，那门槛一定很低，长期建立门槛的能力和机会就会差很多，这时候要去追风，要么你有很特殊的优势，比如做直播的话，你有流量的优势等等，或者有钱。但是你要烧很多很多年、很多很多钱。”

包凡：在特别伟大的时代，Facebook是一个警示

包凡顶着特别明亮的头，演讲倒是没有特别长，也就是从他开始，接下来几位导师的演讲都特别简短，把曹国伟浪费的时间都给找补回来了。

但包凡有一点特别不好，满足“伟大的时代”，短短几分钟，N个“伟大的时代”，有那么伟大，我们还用每天吃着雾霾吗？

他说：

恭喜大家生活在一个特别伟大的时代，而且上半场虽然走完了，下半场还有很长的路可以走。

正因为我们处在一个特别伟大的时代，在这个时代里面，作为一个互联网企业，可能拥有着前所未有的资源，前所未有的财富，对应的也是有前所未有的影响力和前所未有的能力。但是当你有了巨大的能力的时候，同时也应该承担巨大的责任在里面。

最近Facebook发生的事情各位都知道，这个事情对各位也是警示，当你作为行业里面的翘楚的时候，如果犯这样的错误，因为客户的数据是客户的私人资产，把客户的数据变成公共资产而做了一些违反客户利益的事情的话，这个对于企业本身会带来巨大伤害，也违背了整个客户和社会对它的信任。所以付出的代价是巨大的。

所以希望各位创客能够做出一个个伟大的企业，同时不要忘记身上所肩负的社会责任感。只有这样才能更好的拥抱我们所处的这个伟大的时代。

阎焱：创业没有上下场，永远都是有机会

阎焱开口就对前面曹国伟和包凡提到的上半场、下半场进行了否定，他说：“我觉得创业没有上下场，永远都是有机会。”

他对创业者对建议是：“应该是弄清大的发展方向在哪、趋势在哪，如果能抓住这样一个机会，而且要坚持。在中国这样一个人口众多的大的市场里面，你的机会很可能多于那些发达国家。所以今后的五年，对中国来说对年轻人来讲是创业最好的时代。”

汪潮涌：创业者，找到你们的伯乐

汪潮涌现场吟诗一首：“山高水长觅知音，创业天地任纵横。导师基金寻创客，一年一度汇成姻。”

他的分享只有一句话可用：“希望创业团队们找到你们的知音，找到你们的伯乐，找到你们的合适的创业导师，这样的话在你们创业的道路上能够走得更平坦，能够有更强的精神的支柱，能够有更好的指引，能够让你们克服创业道路上孤独、挫折和种种的不如意。”

毛大庆：用漫长的磨难，去换那瞬间的快乐

毛大庆有点儿意思，本身作为创客导师，他却不愿意让主办方把他放在导师分享环节，而是放在了创业者“纵横演讲”环节，他说因为他本身还在创业。

他送给创业者三句话：

1. 要对别人有点用；

2. 你愿不愿意用漫长的磨难，去换那瞬间的快乐；

3. 创业既是短跑，也是长跑。

他说：

我们做任何事情，做任何创业，我讲灌鸡汤没有用，喊情怀也没有什么意思，但是问问自己，我们干的这件事，对社会、对他人是不是能够有点用。这是我今天想送给大家的第一个故事，我们寻找中国创客，寻找那些给社会带来变化的创业者，首先问问自己，我干的这些事能不能对别人有点用……

“漫长的苦难换来闪光般的快乐”，我想这是创业过程中的基本逻辑。愿意用漫长的磨难去换来闪光快乐的人，恐怕才能有资格创业。

今年刘强东在全国“两会”回答记者的问题的时候，说了一句跟这个差不多的话。他说你经历的黑暗越多，你才越能够享受光明带来的价值。我想这恐怕是寻找中国创客要寻找的那些人必须具备的素质。

我原来不懂什么是创业，创了三年业，跑了50个马拉松。创业就是四个轮子+两个翅膀，基本上是模式驱动、技术驱动、资本驱动、市场驱动，两个翅膀，一个是投资人，一个是我们自己的团队。这是一个完整的创业的动物的样子，四个轮子，两个翅膀。

我们经常说不短跑不能够脱颖而出，所以创业必须有爆发力，创业必须有狼性，创业必须有加速度，创业必须要快。经常很多人说，太快不行，你们太快了。我说不快难以脱颖而出。但是快了以后，如果你不会慢，如果你只会短跑，不会长跑，你很难持续的独步江湖。所以长跑可能比短跑在创业者的心里这根弦更为重要。