从思考到创造 2018-04-04 18:53
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新番，即日本动画厂商在当季推出的动画作品，按照档期规划的不同，我们可以将其分为1月、4月、7月、10月这4种新番动画。虽然新番动画在国内的受众比较小，但是从文化传播的角度上看，这些作品即是二次元文化的发展源头，同时也是中国动漫爱好者最为热衷的核心内容。
所以，日本新番动画的正版引入，本质上就是各视频平台在动漫市场的引流之争。
自从新番动画内容开始正版化以来，这个市场在2017年末，形成了B站、爱奇艺动漫、优酷动漫“3巨头”的市场格局。然而就在短短几个月之后，各个视频平台在新番引进业务方面却发生了一些非常有趣的变化，ACGx将这些变化简要总结成为了以下3点。
1. “新面孔”半次元
说到2018年4月新番正版引进最引人关注的亮点，莫过于购买了《银河英雄传说Die Neue These》全网独播权的“新面孔”半次元了。
但是从各大宅向论坛到贴吧，从微博到知乎，几乎所有的动画爱好者都对半次元购入了《银河英雄传说Die Neue These》独家播放权表示了惊讶和不看好。毕竟这是一部老IP，其受众主要是以80后为主，与半次元的固有用户存在不小的偏差——即便这部新版的《银河英雄传说》已经在内容上针对年轻观众做了不少调整，但仍然不免会因故有的印象被观众吐槽。
其实从平台运营的角度上看，无论此次《银河英雄传说Die Neue These》实际的播放情况如何，对于半次元来说都不太重要。
在2018年2月，半次元被今日头条全资收购，这被外界视为今日头条继2017年初跟投快看C轮之后，在二次元领域的又一次重要布局。
对于今日头条来说，由于二次元文化在年轻群体中拥有广泛的影响力，通过半次元进一步打开其在二次元领域的市场布局，本身就符合今日头条在内容方面进行垂直化运营的需求；而对于半次元而言，在被今日头条收购以后，进一步扩展其业务范围，就成为了这家UGC同人社区最需要做的事情，而依靠本身固有的用户群体，从而推出动画播出业务至少看上去也是一个不错的选择。
现在，由于这些在网络上产生的争议，半次元的新番动画播放功能已经得到了广泛的推广。而除了《银河英雄传说Die Neue These》之外，半次元还在APP端一口气上线了包括《夏目友人帐》《珈百璃的堕落》《黑子的篮球》等72部经典日本动画作品。
接下来的问题是，半次元如何说服自己的“爸爸”今日头条在购买版权这个问题上持续投入，毕竟这是一个烧钱但不一定能马上获得回报的生意。加之B站等平台早已在该领域深耕多年，这些规模实力显然更大的平台，不仅有更高的预算，也有更多忠实的用户支持，如何从激烈的版权竞争中脱颖而出，也是一个不小的难题。
2. 降低新番动画版权投入的优酷动漫
“优酷动漫 #2018年4月新番# 情报……没买。”
虽然这只是优酷动漫官方微博在4月1日愚人节开的一个玩笑，但实际上在刚刚到来的2018年4月新番更新季中，优酷动漫并没有像之前一样通过一条微博来公布新番的版权信息，而是拆分成了若干条微博来进行发布。
以目前优酷动漫公布的信息来看，在2018年的4月新番中，该平台目前只有《魔法少女网站》这1部独播动画，而其余11部非独播动画其实也均能在B站、爱奇艺动漫看到。可以说，无论是独播权的争抢力度还是宣传推广，优酷动漫在新番动画的引进上在这一季其实是不太给力的。
其实按照ACGx近些年来的观察，优酷动漫降低新番动画版权投入的情况其实早已存在。
从2017年开始，优酷动漫正版引进的新番动画数量就出现了非常明显的下降情况，从原本每个季度20部左右降低到了10部左右，独播内容数量也出现了相应的下滑。虽然优酷动漫的选片能力一直不错，不过面对这不断下滑的数量，很多动画观众仍然免不了认为优酷动漫要“凉凉”。
不过ACGx认为，这更像是平台运营策略调整的结果。虽然优酷动漫正版引进的新番动画数量已经被B站、爱奇艺动漫碾压，但是仍旧保留着《博人传 火影忍者新时代》《银魂》《哆啦A梦》等更偏向大众的动画作品。
此外在2018年2月，阿里大文娱和迪士尼旗下子公司签署了一项授权协议，让优酷获得了超过1000部迪士尼动画作品的播放权，这或许也意味着阿里大文娱及优酷在动漫内容引进方面，出现了一些策略调整和倾斜。
3. 新番付费时代来临
在此次更新的68部4月新番动画中，有48部作品被正版引进到了中国国内，其中有30部作品采取了付费播放的策略，基本上涵盖了当季热门的新番动画。可以说，新番动画在国内观看的方式，已经从最初的完全免费，逐渐发展成了绝大多数作品都需要付费才能观看，新番动画付费时代显然已经来临。
其实就目前网络大环境看，对新番动画内容进行收费，其实是一个比较成熟的时机。一方面，很多动画观众其实已经能够接受为正版内容付费的设定，而另一方面，对优质内容收费，不仅是很多版权方对视频平台的要求，其实也符合各视频平台的长远发展需求。
不过ACGx需要指出的是，虽然说是付费，不过这些动画绝大部分的播放方式，仍然是以“会员提前看一集”为主。
相比起此前有视频平台尝试的“首集免费，后续仅会员能够收看”的模式相比，“会员提前看一集”这种收费模式显然更为亲民。而像B站独播《魔法少女 俺》《赛马娘》这些质量相对好的新番动画作品，在第2话还处于收费阶段的时候，屏幕上也会时不时飘过“为了这部番充了大会员”的弹幕，足以看出优质的内容始终是视频网站会员体系建立的基础。
进入4月，中国新番动画市场不仅出现了新的面孔，一些老牌的视频平台也开始作出了相应的业务调整，而新番付费时代的到来，也位动画实现内容变现打下了坚实的基础。而这些种种变化，能够让这个市场走向怎样的发展方向呢？
