微信支付要横扫市场还需时日-虎嗅网

过去几月，微信支付很热，挟6亿用户的声势，微信支付大有颠覆一切商业生态的架势。不过调查机构Enfodesk易观智库《2013年第3季度中国第三方支付市场季度监测》最新的数据显示，2013年3季度中国第三方支付市场移动支付（不包含短信支付）交易额规模达到3343亿，与2季度相比增长173.1%。移动支付市场交易额高速增长，交易规模主要来源于基于移动互联网的远程支付业务，其中纯软件形式的客户端和应用内支付以及刷卡器支付模式增长突出。

而从具体公司来看，2013年Q3，支付宝、拉卡拉、财付通分别以64.4%，24.2%和4.1%位居市场前三位。而在2013年Q2，支付宝、拉卡拉、财付通三者的份额还分别是57.3%，21.2%和5.7%。比较起来，3季度支付宝的市场份额扩大了7.1个百分点，拉卡拉扩大了3个百分点，而财付通的市场份额则降低了1.6个百分点。

考虑到过去一个季度以来，微信支付受到前所未有的追捧，腾讯在移动支付市场份额的下降让肥猫尤为关注。

Q3微信支付在商务拓展方面动作频频。8月份，腾讯旗下的易迅网率先接入微信支付，从公开的数据来看，易迅来自微信支付的订单已经占到整体的25%。此外，微信支付在Q3还接入了当当、优酷等一批标志性商户，并和航空公司试点移动购票。而最终数据欠佳，这可能反映出微信支付在用户端的接受程度可能并不如业内人士预想中那么高。

在肥猫看来，微信支付并没有给财付通带来移动支付份额的增长，另一个原因可能是微信支付并没有给腾讯系带来新的市场。

目前，微信支付潜在的应用范围主要是扫码支付、APP应用内支付和公众号支付三个方面。其中，扫码支付和APP应用内支付依赖于商户的应用场景，比如当当、易迅等商户，而这些商户原来就有接入财付通的移动支付，如今只是用微信支付代替了财付通移动支付，不仅没有新开辟市场，因为系统和品牌的强制切换，反而可能造成用户流失。

而在留给人最多想象空间的公众号支付方面，微信目前迟迟未能大范围开放，这也导致微信支付难以给腾讯带来真正的增量市场。微信公众号大量的是各类自媒体和营销号，最终能否和支付类应用结合，结合后如何控制套现、盗用等各种风险，这些都是微信需要解决的问题。

但从市场未来的发展来看，肥猫认为，微信支付还是有很多机会。从第三方给出的数据其实可以看出，移动端支付单笔费用最多的集中在500元上下，80%的用户单笔移动支付不会超过这个额度，再细看500元的购买品类，话费充值、小食品、快消品、服饰、箱包这五类基本成为主流，这五类商品，除了话费充值，都不是微信精选商城的主流。话费不需要每天都充，但闲时手机购物可以每天继续，只要有合适的品类。尽管目前易迅在微信这块加强增设品类，但相比支付宝钱包覆盖的种类来说，明显处于弱势。微信这也从一个侧面说明了尽管微信支付市场大热，但腾讯在移动支付上并没得到真正实惠的原因所在。

如何利用好用户的碎片化时间，掌握移动端用户的购物需求（在此特别要提醒的是，尤其是怎样掌握女性的购物需求和购物习惯），来铺设打动消费者，并让消费者有立马下单购买冲动的产品，这是未来微信支付应该重点关注的问题。相信大多数使用移动端购物的人都和肥猫一样，上千元的东西还是会在PC端详细阅览后再下单，一两百元的东西，只要心仪或者心血来潮大都会在移动端完成支付，哪怕买回来有时也就闲置了……

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