微信可以为公众号做得更多

作者 | 阿禅（Jason Ng ），本文原载于微信公众号“可能吧”，虎嗅经授权发表。

今天一起床，发现微信害我输了 10 块钱，我去年跟一朋友打赌说微信 iOS 端今年还没法恢复赞赏，结果今天恢复了，于是我被打脸了。

赞赏功能对创作者来讲，意义是不言而喻的，它比一个纯粹的“心形”按钮来得更有价值，不仅是因为它能给作者带来一定的收入，更多的是因为读者要进行赞赏，哪怕是 0.01 元这种看起来带有些许侮辱人的金额，都是有操作成本的。

如果一个读者愿意点“赞赏”按钮（现在叫“喜欢作者”）、选金额、支付、返回上一层，进行如此复杂的操作，意味着读者是真的喜欢作者写的文章。

一、现状

如果你不是一个名人，刚开始写作时，你是孤独的，我经历了过这样的状态。2007 年刚开始写博客时，我是一个 nobody ，一篇文章能有 100 阅读量我已经笑得合不拢嘴了。这 100 阅读量怎么来的呢？我把我的文章转载到各种论坛，甚至去各种网站回复留言，带上我文章的链接，祈求能带来一点点的转化。

在微信的生态里，你倒是不用像我当年那样，只要你把文章发到朋友圈，100 阅读量应该是没什么问题的。如果有问题，多发几次总是可以的。

这是很多“小”公众号作者的现状，他们可能写了不少高质量的文章，但微信缺乏一种有效的机制、缺少一个高效的入口来让这些“小”公众号作者浮出水面。

自从公众号被折叠后，人们关注的公众号越来越多，同时有抖音、快手这样的产品抢掉了用户的时间，微信公众号的自然打开率越来越低。甚至有人推测，过去一年微信朋友圈的数据也在下降。

一个朋友告诉我，微信公众号的自然打开率只有 2%～3%，这意味着，你必须有 333 万粉丝，才能确保你每篇文章的阅读量达到 10万+。对于“小”公众号作者来说，这是基本是不可能达到的数字。

提到 10万+ ，说实话，我不太喜欢现在微信公众号的氛围，太多内容都是时效性的。我倾向于认为，一个平台或者一个公众号的质量好坏，不仅取决于时效性内容，还包括那些能沉淀的内容，那些你过了一年、过了两年拿出来看，依然受用的内容。

微信有搜索公众号内容的功能，但我只在看到朋友圈有人说某个热门事件时，才去搜索看看有没有更多公众号在报道或评论，然后尽可能地了解全貌。但当我想去了解一个服务器程序怎么搭建、一个演员的履历、一份营销指导时，我还是会用 Google，因为我知道大多数公众号不会写这些内容。为什么？因为没人看。

公众号圈子有一种风气，10万+ 是唯一的成功标志。在 KPI 的驱动下，每个自媒体、每个公司的自媒体部门，都在想方设法达到 10万+。而要达到 10万+ ，很多方法论已经告诉你，无非 2 个关键词：蹭热点、煽动情绪。

所有人都在蹭热点，都在试图煽动读者的情绪，都在诱导读者转发，谁又会去写那些实实在在的说明文呢？

对我来说也是如此，我知道我写一篇关于红黄蓝的文章，即使被删，也能达到 100万+ 的阅读量，那篇文章只花了我 2 小时。而我花了几年时间研究的文章排版理论，只有数万阅读量时，我也会倾向于选择写前面这种能引爆的文章。没有人不喜欢在阅读量后面带上一个+号。

二、微信可以做得更多

我不知道公众号应该更多地覆盖哪些内容，但我期待微信能再做一些事，让优秀的公众号作者能浮出水面，让更多值得沉淀的内容出现在公众号平台上，而不是把它定义为一种信息快消品。

比如 ，是否可以增加一个“特别关注”的功能？当一个人关注的公众号数量较多时，不经常打开是一种常态，是否可以有一个功能，允许这些我特别关注的公众号发新文章时，我能收到推送，或在某个明显的位置看到？

比如 ，“看一看”是否可以与朋友圈融合？刷朋友圈是一种常态，但“看一看”，说实话，我很少看，在微信里，分开两个地方去刷信息流对我来说太累了。是否可以把“看一看”里根据用户偏好推荐的内容融入到朋友圈？让用户在刷朋友圈的时候，就能发现那些有意思的文章，以及没关注但是很有趣的公众号。

比如 ，有没有可能开发一个“相关文章”的功能，公众号作者们可以选择性开启，甚至可能定义相关文章里的公众号的类目、粉丝级别等，让公众号之间可以相互传递流量？

比如 ，有没有可能开发更多的内容形态？写文章对很多人来说是有门槛的，但录一个 12 秒的视频对于很多人来说是比较简单的，公众号是否一定要以文字内容为主？是否有可能将短视频、直播等方式融入，让更多有才华的人能在这个平台上闪耀？

比如 ，有没有可能在用户关注一个公众号时，告诉用户“关注了这个公众号的人，还有可能对这些公众号感兴趣？”列出那些用户可能感兴趣的公众号，应该包含一部分粉丝数很少的、但质量还不错的公众号，为那些还处在 nobody 状态的作者倾斜一点点流量，让他们更有动力继续创作。至于如何判断什么样的公众号是“质量还不错”，确实有技术上的难点。如果能做出那样的模型，相信对整个内容生态都是有益的。

比如 ，有没有可能开放用户之间的互相留言和回复？我知道这样做肯定有审查风险，但往往一些有意思的观点和灵感，并不完全来自作者自己的思考，评论区经常出牛人，看看网易跟帖就知道。如何平衡审查和 UGC 的风险，对微信团队来说也是一个不小的挑战。

比如 ，有没有可能把“通信录”按钮放到别的地方，将这个按钮换成公众号平台的大杂烩，用户关注的内容、公众号、小程序都在这里呈现，让用户更容易地打开那些他关注的东西。反正，“通信录”按钮我是基本不用。

相信微信团队思考的深度和维度都比我深、比我宽，相信他们也看到了数字上的变化，我列举的建议他们可能有更好的实现方案。不管如何，创作者是一群特别需要鼓励的群体，不仅是金钱上的鼓励，还有流量上的鼓励。很多时候，写作不是为了出名，只是为了给这个世界留下点什么，并希望世界能发现。

微信，现在就是一个小世界。