去年这个时候互联网上还流行着一句：中产中年男人的三件套是茅台、钓鱼和始祖鸟。在那会儿拥有一件始祖鸟冲锋衣，仿佛就是拿到了中产阶级的身份认证。只是时髦跟流感一样，当大部分人都开始感冒时，往往就意味着这股风潮距离结束也不远了。一年前的始祖鸟还老是以时髦度、科技感、高档次满世界刷屏，可到了现在，期待的御寒神器和尖端潮流却一下子变成了朴实无华的军大衣。本期，我们就来聊聊始祖鸟的兴旺与危机。