押宝游戏出海，马化腾发话：这是腾讯国际化“最大希望”

本文来自微信公众号：财联社 （ID：cailianpress），作者：郑远方，题图来自：视觉中国

《元梦之星》，要靠出海“圆梦”？

“游戏是我们（腾讯）的王牌业务……游戏出海其实是我们公司目前出海国际化的最大希望。”在昨日的腾讯年会上，腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾如此说道。

马化腾表示，过去几年，在海外大IP游戏公司的手游研发、网络运行运营等方面，公司发挥了一定优势、建立了口碑。腾讯希望在软件和游戏研发方面横向做透、做扎实，而不是在一个纵深角度跟其他游戏公司或硬件厂商为敌，更关键的还是找准自己的主业并聚焦，这样更有胜算。

他谈到了去年的游戏行业竞争，“在过去一年，我们受到了很大挑战，新生代游戏公司层出不穷，从玩法类到内容类的转变，我们一时无所适从，友商不断产出新品，我们就好像毫无建树的感觉——我们也推出了新品，但没有想象中那么好。”

至于《元梦之星》，马化腾表示，它对腾讯而言“不仅是一款游戏，还具有偏社交的成分，这本身就是我们的大本营阵地，肯定要全力以赴，而且要求所有业务结合，探索共同发展。”

“不出海，就出局”

“内卷”是近几年游戏从业者们常常提到的一个词。玩法需要创新、美术需要吸睛，这些都需要投入；增速放缓、竞争加剧，这更是游戏厂商们的焦虑。

“杀成一片”的国内游戏红海卷出了新高度。“不出海，就出局”的感叹四起，海外市场被无数国内游戏公司们视为救命稻草，也被行业分析人士们看作增长引擎。

“观察中国的大众流行文化，目前最被全球接受、最有出海潜力的产品就是中国的游戏。”上海交通大学媒体与传播学院副院长徐剑曾表示。

在刚刚过去的2023年，《崩坏：星穹铁道》拿下App Store和Google Play年度游戏之后，又摘得TGA年度最佳移动游戏奖；10月底《重返未来：1999》出海取得首月近亿元流水；《寒霜启示录》获得海外SLG手游市场10%市场份额；《Frozen City》登顶全球模拟手游收入增长榜……

品类选择、精细选品、长期留存盈利策略将成关键词

但出海并不意味着竞争压力的减小。

中泰证券1月25日报告数据显示，受到近两年海外手游市场整体较为萎靡的影响，出海规模连续两年萎缩，2023年国内游戏公司出海总规模为164亿美元，同比下滑2%。预计未来海外竞争将更为激烈，3年的线上红利时期过去，更加考验国内产品的质量与运营。

针对2023年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入下滑，光大证券表示，主要因为国际局势较为动荡、隐私政策变动对于获客的影响等因素增加出海难度和经营成本，且2023年是国内游戏市场恢复的一年，各厂商将精力较多倾向在国内产品的发行上。

值得一提的是，全球在T1市场之外，中东、拉美等新兴市场也被寄予厚望。游戏市场调研机构NewZoo数据显示，2023年中东、非洲和拉丁美洲游戏玩家增长显著，其中，中东、非洲的玩家数量同比增长12.3%。新兴市场获客量已是成熟市场的四倍。

世纪华通相关负责人也表示，“拉美、中东国家游戏产业仍处于较早期，现阶段远未达市场上限。同时这些区域的高净值玩家数量多，付费能力强，更适合战争策略题材的SLG、RPG等品类出海，这类产品生命周期更长、头部玩家付费率更高，且也是中国厂商最擅长的赛道之一。”

展望2024年，分析师认为，海外市场依旧是游戏行业寻求新发展机遇的重要方向。在2024年的游戏出海中，品类选择、精细选品、长期留存盈利策略将是关键词。探索泛休闲等品类，深入了解玩家兴趣属性，从用户画像入手细分海外市场，有望进一步实现用户的长期留存，驱动相关公司在2024年实现业绩增量。

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