年年吊打苹果，执着于碰瓷的国产厂商

苹果秋季发布会结束了，作为每年一届的“科技圈春晚”，每年都会吸引到大量的关注度。除了果粉、媒体、吃瓜群众以外，还有另外一群人在蠢蠢欲动，那就是国产厂商的营销鬼才们。碰瓷苹果是每年发布会结束后的保留节目，今年份请诸位品鉴。

（根据碰瓷严重性，从低到高排列）

魅族：我没刘海

魅族基本上把 16th 预热的“海飞丝”套路重复了一遍，再次嘲讽了以 iPhone 为首的一众刘海造型的全面屏手机。

不过也许是发布会前的一系列碰瓷被网友吐槽太多，很快魅族就删除了这条微博。

小米：比 iPhone 更像 iPhone 

小米 8 青春版将在本月 19 号于成都发布，据悉色彩会是本次新机的主题之一。在观看凌晨的苹果发布会时，我曾吐槽说：“今年国产厂商玩了一年的渐变色玻璃，明年又得回归金色”了。

果不其然，小米“火速”推出了一张海报，直接把 iPhone XS 的金色拿来和小米新机作对比，二者的金色中框确实是“异曲同工”。

但是，长得像，是一件值得骄傲的事吗？

接着是红米，嘲讽 iPhone “终于”支持了双卡双待，字体颜色的设计也是一眼就懂。

小米倒是没有海报“吊打”苹果，只是，一个颜色的“致敬”，一个嘲讽人家“被迫”加入的非核心功能，真的不值得骄傲。

华为：稳了

和小米不同，华为方面是余承东在其个人微博发声，“稳了”二字可谓是言简意赅，充分表达了对于苹果新品的不屑，以及对于自家新品的无限自信。

稳了！成了！

之后，“华为终端公司”发布海报，Slogan 为“谢谢你，给了我们做英雄的机会”。

虽然余承东和官博都没有点名苹果，但大家也都懂。

当然有一点值得肯定的是，现在苹果发布会上关于拍照，已经不再用“最好的拍照效果”自居，而是换成了“最受欢迎的拍照方式”，压力当然来自于华为。

只是，这样盯着人家“幸灾乐祸”的样子，终究还是不太好看了。

联想：你赢了

我本以为被 Z5 夸张营销支配的恐惧已经过去，直到常程发了这样一条微博：

这样的参数比较毫无疑问是在侮辱消费者的智商，怎么不拿处理器比呢？以及，“一只 Apple 迄今为止都做不到的产品”，不需要别的，只要用 Android 系统，那苹果未来也做不到。

联想 Z5 发布时，虎嗅曾撰文批评过联想的虚假营销，这款机器在造势之时，极尽溢美之词，秀出各种惊艳的渲染图，甚至还直接@小米手机求战。然而，后来的故事我们都知道了，真机和渲染图差距大到完全是两款机器。并且常程还没有收手，又在苹果发布会后故技重施。

理想与现实的落差

苹果作为现在消费数码市场的引领者，的的确确会受到最多的关注，但这并不代表在海报上吊打了苹果，就能成为最后的赢家了。

从市场上讲，随着互联网推动了人们获取信息的效率，现在的消费者早就不是傻子了，碰瓷碰来的热度无异于饮鸩止渴，其对于长期的品牌形象有非常严重的负面影响，尤其是对于追求时尚和品牌调性的年轻人来说。

从道义上讲，苹果有创新，就发挥拿来主义，抄个精光；而苹果发布会不如预期时，就纷纷来踩上一脚，这多少有点不地道了。

夸大其词、数据和渲染图造假、碰瓷等等，已经成为了国产厂商们的正常操作。这股歪风邪气已经持续了很多年，网友们骂，媒体和 KOL 批评，但是丝毫没有改善的趋势，反而愈演愈烈。

不仅仅是“一致对外”碰瓷苹果，在内部也是经常“碰”得天昏地暗。

魅族 16 发布会前碰瓷吴亦凡和小米

借势营销确实是非常有效的手段，不仅能蹭上大事件的热度，并且如果文案图片巧妙得体，还会提升品牌形象，这方面做得最好的当然是杜蕾斯，脑洞大开污得让人佩服。

但这仅限于异业，同行间的借势营销绝大多数情况下都是恶意碰瓷。三星和苹果这对冤家也经常互相攻击，但人家至少会拍出一段有趣的广告片来过过招，而不是在微博上寥寥几句就仿佛江山已定的自信。

国产手机正在变得越来越好，不仅在国内市场击败了除苹果以外所有的国际厂商，还在不断地加快出海的步伐，未来，中国手机厂商有机会走上更高的高度，我们也在期待这一天。但是，国内市场宝库监管还是有不完善的地方，一些惯出来的毛病，还是希望厂商们能改改，毕竟，在某些国家，这样的行径是要吃实打实的官司的。

最后，还是希望厂商们回归到产品和渠道的竞争中，而不是比谁蹭热点蹭的快，谁家碰瓷的姿势更好看，这不值得骄傲。