网易承认了在搜索引擎购买关键词广告的行为，不过，并未写明是具体购买了什么关键词。本文来自微信公众号：寻找中国创客（ID:xjbmaker），作者：黎明。

9月17日，《网易，请把LOGO还给我们》一文刷屏并引发热议。

发表这篇文章的是一家名为“极验”的创业公司，它公开指责网易旗下产品网易云易盾在搜索引擎中非法占用其LOGO。简单来说就是，在百度搜索“极验验证”，第一条显示的是网易云易盾的官网，但图片显示的却是极验的官方LOGO。

另外，极验称网易曾以“技术交流”为名套取极验内部文档材料，并随后上线了相似产品。多次沟通未果，极验选择发公开信并已向网易发出律师函。

网易反应很迅速，当天下午就进行了回应。网易承认在搜索引擎购买关键词广告的行为，但“LOGO被占用”、“高仿网站”等问题，是搜索引擎根据用户搜索习惯进行定向推荐所致。同时，网易否认了“技术交流”和套取内部材料的说法。

有网友表示，网易这一招是甩手就将“锅”丢给了以百度为代表的搜索引擎公司。

对于网易的回应，极验并不认可。极验昨晚再发声明表示，是网易主动上传了极验的logo图片，而不是搜索引擎自动替换。

那么，到底是谁“占用”了极验的LOGO？

客户投诉引出侵权之争

极验是一家总部位于武汉、从事交互安全服务的创业公司，其核心业务是一款被称为“行为式验证”的产品。

这个产品大家不陌生，在登录网站或APP时，我们常常需要通过拖动滑块完成拼图，从而实现验证。

从提供的产品类型来看，网易云易盾和极验处于同一领域，彼此是竞品。

在《网易，请把LOGO还给我们》一文中，极验对网易的指责主要包括两方面：盗用LOGO和套取材料。

事件发端于极验客户的一次投诉。

2017年6月，有客户投诉，极验官网后台无法登录。经核查，极验发现，客户通过搜索引擎搜索进入的“极验官网”，并不是其网站，而是网易云易盾的官网。

通常情况下，要进入一家公司的官网，会在搜索引擎中搜索公司或产品名称，然后根据搜索引擎展示结果，点击进入官网。

问题就出在搜索结果的展示上。

极验发现，在百度搜索输入“极验验证”，第一条显示的是网易云易盾的官网，但是其配图显示的是极验的LOGO，如果不仔细看，很容易让人误以为这就是极验的官网。同时，在搜索页面显示的“咨询”、“地址”、“优惠”等栏目，显示的是“极验”或“极验验证”。而真实的极验网站，排在网易云易盾的网站之后。

“这很容易让人引起混淆，误以为这就是我们的官网。” 极验公关负责人杨晓辉向寻找中国创客表示。

更让极验气愤的是，以上搜索结果只在武汉地区以外的地方出现，而极验的总部就在武汉。“他们是刻意避开的。” 杨晓辉认为。

另据杨晓辉透露，极验曾在2016年11月应邀前往网易公司进行技术交流，通过“技术交流”，极验认为网易云易盾拿到了极验内部的文档材料，两个月后，网易云易盾在官网上线了一款和极验极其相似的产品，但价格却要便宜一半。

网易承认购买关键词广告

事件在网上发酵后，记者昨日中午在百度搜索“极验”、“极验验证”、“GEETEST”等关键词，排在第一的均为极验官网，页面不再显示有网易云易盾的网站。而搜索网易云易盾时，也未出现极验的LOGO。

昨日下午，网易对此发表公开回复。

网易承认了在搜索引擎购买关键词广告的行为：“网易云易盾确实存在在搜索引擎购买关键词广告的行为，为此给极验造成的影响，我方深表歉意。”不过，网易并未写明是具体购买了什么关键词。

同时，网易认为极验出现的“LOGO被占用”、“高仿网站”等问题并非网易云易盾所定制，是搜索引擎方面根据用户搜索习惯进行定向推荐所致，并表示已经在第一时间撤掉了相关关键词广告。

此外，网易云易盾声明其不存在抄袭行为，称当时是极验销售人员主动向其寻求合作，现场仅展示了企业产品简介以及公开报价，目的是希望网易能够购买。

对于网易的说法，极验于昨晚再次进行回应。在“对不起，我们让搜索引擎背了锅”一文中，极验表示，是网易主动上传了极验的LOGO图片，而不是搜索引擎自动替换。

根据极验提供的资料，“极验”、“geetest”、“GEETEST”等词汇已经被极验成功注册为商标。

百度躺枪冤吗？

网易的一纸回应，百度成功“躺枪”。

事件爆出后，微博上有不少网友调侃道，“百度快出来接锅”、“接锅侠百度”，百度因为竞价排名被诟病已久，这次能否逃脱干系？

问题的核心在搜索引擎的推荐机制上。

“百度跟这件事没有太大关系。”一位从事搜索引擎开发的技术人员向记者表示。

该技术人员透露，搜索引擎是不会自动给网易加上极验LOGO的。网易云易盾在百度展示页显示极验的LOGO，要么是网易买了极验的关键词广告，要么是使用了搜索引擎优化，这是网易主动去做的事情。

“让搜索引擎抓取原来的缓存展示了极验的LOGO，可能是之前在网站上用过极验的LOGO，或者是使用了一个没有在官网上展示的页面，但这个页面一定使用了极验的LOGO。”技术人员表示。

那么百度在其中，充当了什么样的角色？

一位广告营销行业的创业者表示，对于百度而言，这是一个典型的商业行为。“出现这种情况，通常情况搜索引擎公司会给客户两个选择：第一，自己花更高的价钱把这个关键词买了；第二，拿品牌广告把这个词保护起来。”

“很多中小公司都会面临大公司通过广告来掠夺流量的问题，这是行业普遍现象。还有一些大公司利用大平台的合作，找小公司以技术交流或投资的名义，来做他们想做的事。”这名创业者说。

杨晓辉表示，极验被迫在百度买了很多关键词广告，比如极验，geetest，geetest.com，交互安全等，但是作为一家创业公司，极验并不具备强大的资金实力持续参与百度的广告竞价。

根据极验提供的资料，不仅是百度，在谷歌也出现了类似的情况。2017年11月，极验客户反馈，Google搜索“极验”，排在第一的是网易云易盾的官网，但其标题栏内却出现了“极验”字样。

上述技术人员表示，一些权威站点可以利用搜索引擎的漏洞做优化，用别人的素材买关键词，通过在标题里加一些描述，或者使用别人的品牌对自己网站做描述，这样当用户在搜这个关键词时，就会搜到自己的网站。所以这种情况不仅出现在百度，也会出现在其他搜索引擎，这是网易自己可控的。

对于武汉地区未出现上述问题，他表示，“这是在买关键词的时候，没买武汉地区。”

业内人士指出，正常搜索引擎的机制是，用户在搜索关键词的时候，会直接导到被搜索公司的官网，但是通过广告可以干扰这件事。比如网易购买了这个关键词，就可以在这个关键词投网易自己公司的广告，这在搜索引擎中非常普遍。

“我们已经于上周五向网易寄送了律师函，上周末已经签收了。” 杨晓辉说。极验起诉的理由是网易侵犯了其商标专用权。但实际上，对于极验而言，这不仅仅是商标侵权的问题，更关键的在于网易通过这种方式截取了极验的流量，这是极验最关心的问题。

本文来自微信公众号：寻找中国创客（ID:xjbmaker），作者：黎明。