约不到 P 的社交网络，是没有灵魂的

本文来自微信公众号：人人都是产品经理（ID：woshipm），作者：绵竹县吴彦祖。

一首来自某著名陌生社交网络UGC模块的打油诗，摘抄调整，供诸君一乐：

会所博彩小广告，礼物红包关注聊。

蹭吃蹭喝不给泡，晒腿晒胸拒打扰。

公主女王矫情婊，求友求婚吊土豪。

网络社交发展至今，早已经不再是当初羞于启齿的话题了。而从早几年起，“约”文化诞生之时，“回归线下”的呼声就振聋发聩至今。各互联网公司也在努力引导用户，与陌生人去尝试去做除了约P的其他事情。

但是再次审视社交网络，线下社交仍然浮于表面难入人心，而线上更多元的社交方式却是百花齐放多彩缤纷。

没人可以聊、没法好好聊、没能继续聊的社交沉珂依在，现在的社交网络花样繁多的方式与场景，反而让社交变得更加的复杂、浮躁、不安。

一、陌生社交现况

在UGC、LBS、实时匹配、颜值匹配等各类社交工具早已平淡无奇的当下，一句“约么”绝对唤不起任何人的悸动，而陌生社交在人物、利益关系已经发生了很大的变化。

1. 男女从来不平等

众所周知，任何社交网络，往往难以避免僧(láng)多粥(ròu)少的局面。

物以稀为贵，有妹纸的地方就有陌生人社交，只要妹纸数量多颜值高，不管社交模式如何，给个基本的交流工具，就能交友。

从这么一个角度来看，女性才是社交的关系的支配角色，而男性在社交中往往都处于弱势地位。

造成不均等的原因，不仅仅是女性大多感性，在社交网络中可以毫无顾忌地抱怨、唏嘘、感时伤怀，喊出“远离渣男”“不约不见”的口号，男性一般理性，愿意隐忍、不露声色。

也是因为经过发展，社会对于女性有了更多的理解和包容。中下游社会的现实情况就是女尊男卑，而或是矫情、或是偏激、或是无脑跟风地一味鼓吹男女对等，只会使这天平继续失衡。

2. 男性用户多风险

大多数人的社交认知依旧还是“男的都是渣，女的都是小白兔。”或是为了通过受过伤害来博取同情，或是为了通过豪言壮语来表露存在，或是为了通过追随者众来炫耀于世——即便不对等，女性往往还是习惯通过异性相关的内容来实现社交。

而数量、地位的不对等的天然劣势，使男性在社交中往往会承担更大的成本和风险。

众所周知，流水的App，铁打的“荷尔蒙”，性欲是男性社交的主旋律，也是所有社交的主要推动力。

一百次的男女社交，一百次铁定都是男性发起，也差不多有一百次是出于性欲的最终目的。

不管最终是成为陌生人、好友、P友或者伴侣，最初的出发点都是一样的——都是这略显“咸湿”的纯粹。

反观网络中的“女性”角色，目的已经变得不那么单一了：

首先是正火的网红主播，涨粉、刷礼、红包是这类女性的主要目的，比较容易互动，但也只能停留在送出礼物的只言片语。

其次是广告，即使微商早就兴起，但那也只是广告营销，现在社交广告已经无处不在，花样更多数不胜数。

再次是欺诈和托，吃喝玩乐的都是小意思，各种博彩游戏，高利贷款层出不穷。

最后就是会所等有偿服务，也是现代年轻人最不屑的地方了。这类女性用户虽然表现不一，但是最终目的还是金钱。

隔空的钱色交易模式，让现在的社交网络成为藏污纳垢的重灾区。

与其说网络上的人更现实了，倒不如说现在走偏门的人太多了。

精虫上脑的男性大都麻痹大意，人性的弱点一旦被利用，一针就是满地血。

正如我的一位老友，也是社交网络约P文化的“先贤”所说：

当代陌生社交的本质，就是形形色色的戏子，打着深入了解的幌子，骗着愣头愣脑的傻子，数着大把大把的票子。

3. 纯粹社交在消亡

“亲亲，加关注再聊哦。”“宝贝，我的直播间xxx，有空来玩哦。”“我喜欢男孩子陪我玩xx彩票。”“需要人陪，懂的加微信xxxx。”

现在的社交网络，是无间道、名利场，也是浮世绘、罗生门。

人们不再只是需要甄别照片与本人可能存在的差异，还要稳住阵脚识破套路。

类似于劣币驱逐良币，劣质的网络社交，也逼迫正常、积极、阳光的社交需求逐步消失。纵观陌陌、探探、积目等形形色色的互联网产品，乌烟瘴气的大环境下，基本上很难找到那一股清流了。

半年多以前，我曾经跟老友一起玩过一段时间的某产品，简单统计了互滑“小姐姐”的互动核心，结果是：

• 50%左右提供有偿服务，近百个账户，都是让加那么几个微信号，明显看得出来是有规模团伙；

  
  

• 35%不到推销博彩游戏，大多打着个体自营的旗号，会短期培养感情，搞暧昧，然后适时推销；

  
  

• 除去其他形形色色的偏门，仅有不到5%是能够正常交流的，再除去觉着不好看的……你懂的。

已经通过双方确认的颜值匹配，能够剩下来交流的都这么少；那更为公开的社交网络，其匹配度更是低得深不见底：

• 随机打开某产品，前二十条UGC中，有2条广告，5条“找对象”，2条名牌购物袋，3条卖萌短视频，3条常规的美颜照+无意义的文字；

  
  

• 随机打开某产品，前二十个附近的人，有2个广告，4个夜店清凉风求搭讪，8个主播，剩下的比较正常，60%左右都是注册不到一个月。

同样是“开不了口”，今兮往兮，相较于从前面对陌生人的羞涩与矜持，现在却是完全不同的境界。

老友毕竟是高人，早就淡出社交网络的他，如今已经在游戏领域找到第二“春”。

在他眼里，实际上社交网络的猎杀成功率很低，高的都是LOL、农药这类大众游戏——虽然听起来很粗鄙，但是还是要在这里呼应一下主题：“约不到P的社交网络，是没有灵魂的。”

床是不是最终战场不重要，但是如果连一丁点关乎男男女女的潜在可能都没有，那还算什么社交？

二、陌生社交破局

社交的本质是关系，社交的过程是双方关系的建立、维护与发展。

关系建立，是各社交网络做的最多的，从漂流瓶、摇一摇、附近的人、左右滑动，到后来的随机视频匹配、在线有偿陪聊等等，都是在做这么一件事。

人都是矫情的，很刻意的邂逅、搭讪，会让两个人的关系变得略显尴尬，总有舆论与传统道德的无形压力逼迫关系不能好好发展。

除了各种创意无限的匹配玩法，大多社交网络一直在做的，也是希望社交关系的建立更加的舒适、无缝，不至于那么“难于启齿”。

关系维护，是各社交网络最难突破的地方，因为即便能够将合适的两个人连接起来好好发展，而关系在系统的最终记录，也只是一句“我们加微信吧”。

有始无终，好的坏的，只要是有可能发展的关系，都似乎注定要被鹅厂截流，是竹篮打水一场空，是马太效应下的无可奈何。

1. 回归纯粹，量不等于质

探探应该算是为数不多的，能够保持社交模式始终如一产品了。即便匹配率不算高，即便后面的付费服务很惹人厌，即便能聊的人都加了微信，还是很享受每次打开应用，右上角小灯闪烁的时候，心跳加速的感觉。

这也是为什么即便现在用得少了，但依然愿意留着这几十兆的空间。而大多数软件，永远都站在数量的高点，瀑布般向用户倾斜可能存在的“目标”，千奇百怪，眼花缭乱。

撩与被撩，发生在时时刻刻，但是来来往往的人我一个都不曾记得，我也不需要记得，因为我知道，这里从来不缺下一个。

人一辈子哪里需要那么大的圈子，志同道合的做朋友，情投意合的娶回家。除了颜值与标签，还有更加深层和本质的属性，需要社交平台去发掘和引导。

而除了虚假与套路，还有真正需要交友的大多数，等待社交平台的保护与满足。

我能够感受得到，那些整日泡在直播间、聊天室的人，即便是彻夜的喧嚣与欢腾，锁屏闭眼后，漆黑的房间依旧是那么空荡与冰冷。

2. 相互对等，发展的前提

互联网产品，常常做着做着，就做成了四不像。用陌陌快7年了，也就是前几年用的多一点，如果不是因为最近写东西，应该也就不会下载。

陌陌已经不是最开始所谓的约P神器，现在的陌陌，只是一个巨大的秀场，就像微博一样，我只能去看到，却不能被听到。

女性习惯了众星捧月般地被优待，男性习惯了趋之若鹜般地去拥簇。整个圈子，在夹杂着人民币腐烂味道的你追我赶中，诡异、荒诞。

社交的前提条件在于对等，即便家庭、学识、职业、素养各有千秋，但是在手机前，两个人的位置必须是对等的，两个人的来往也必须是相互的。“上流社会从来不需要网络社交，他们有自己的社交圈。”听起来很装，但是也是很有道理的。

能够在一个社交网络存在，相互的阶层应该并不存在大的差异。

除了用户本身的不确定因素，社交网络需要做的，也是在用户社交过程中，尽量平衡双方的地位。

一味的迎合与压制，只会让社交变得尴尬而难堪。

3. 精准社交，细分与场景

快手的发展正因为其“土色土香”，庸俗也好、恶趣也罢，总归是有那么多的群体喜欢的。

网络直播亦然，一场接地气的彻夜狂欢，即便屏幕里的主播画着夸张的妆容、操着蹩脚的口音、说着二手的段子，亦然会有人喜欢，因为那就是他们需要的。

但那毕竟不是所有人需要的，还有更多的人，鲜有关注任何主播，不曾进过任何群聊，很少跟陌生人搭讪。

他们在各类App流窜，窥探着、思索着，攒足了勇气，却摇摇头，来了又走。并不只是因为腼腆羞涩，才会开不了口。

但是但凡开不了口的，都是因为不适合。

与其硬着头皮去接触那么多或对不上眼、或遥不可及、或劣质不堪的陌生异性，倒不如给一个舒适恰当的场合，去勾搭一个合得起拍的人。

我的一个朋友，她与她老公相识，是在点评的霸王餐体验活动上。同样是喜欢吃东西，同样的喜欢“占便宜”，一次不经意的不期而遇，简单自然而又顺理成章。

精准，在于志趣相投。

一个霸道总裁，去搭讪一个御姐女王，除了尬聊，很难有好的开头。

一个细腻暖男，去关怀一个自强女汉子，也注定落花有意流水无情。

错配，是社交失败的开始。

周而复始的开场寒暄、自我介绍、迂回纷扰、冷场暖场、删除好友，谁都会倦怠的。

精准的匹配社交，就是要将用户按照更多的维度细分，辅以自然舒适不刻意的场景，将人与人联系起来。

社交网络不是商务会所，不是所有佳丽站在一排随便挑。社交网络应该是红娘月老，是用户进来的那一刻，就感到一切都是“注定好”。

4. 回归线下，幻想与考验

大多数时候，网上相识的两个人，长久的交流，在心中都会根据言语与照片，幻想出对方的样子。

而往往这种关系，会在提出见面，或者见面之后，转瞬破灭。

或是对于安全的考量，或是害怕憧憬被打碎，或是见面后的失落，很多原因，都让网络社交关系，过不了线下这道坎。

身边的好友，长年累月不来往，都会生疏，更何况素昧平生的两个陌生人。

与其说回归线下是社交的本质，倒不如说，回归线下是社交关系确立的最后一道考验。

很多社交网络，很早就开设了线下活动的功能，引导用户呼朋唤友一起线下交流。其效果何如不敢擅自揣测，但是可以肯定的是，越多高质量的用户参与，越多的线下引导，越容易改善社交质量，降低过当的心理防御，提高社交的真实性与安全性。

除了引导，社交网络还需要做到的，是提供更加真实、现实的交往方式，使幻想更加切合实际，使线下的回归更顺畅。

三、写在后面

作为多年来，尝试过各类社交产品的我，对于现在的社交方式，很是难过。

浮躁的当下，一切都是以利润为中心，却忽略用户的真实需要，也就放弃真实需要背后的所蕴含的巨大价值。

聊的是社交，其实也算在聊产品的司职之道。好的产品，贵在摆脱束缚，洞彻人心。

言尽于此，只愿能够为社交网络更加美好，贡献一己之力。

言语之间，取乐调侃，如有不敬，来揍我啊。

本文来自微信公众号：人人都是产品经理（ID：woshipm），作者：绵竹县吴彦祖。