正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
车与出行
年轻一代
十亿消费者
前沿科技
财经
娱乐淘金
医疗健康
文化教育
出海
金融地产
企业服务
创业维艰
社交通讯
全球热点
生活腔调
榜单
虎嗅视界
24小时
活动
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
生活态度
区域经济
投资人
投资市场
生活腔调
反垄断
OpenAI
谷歌
印度
账号或密码错误
2014-01-20 07:11
微信,有可能成为腾讯PC浏览器接下来的跳板
Twitter@26x14eth
文/赵楠(个人微信:zhaonan)
很多朋友都非常认可腾讯的产品。我准备搞一个诸如“走进腾讯”的产品系列,通过与腾讯的产品人士交流,来分享一些腾讯做产品的思路。
以下为第一篇:
PC浏览器仍然是腾讯内部较为看重的战略级产品。
也因如此,在腾讯投资搜狗的一系列资源转让中,腾讯并没有把PC浏览器给搜狗。来自腾讯内部的一个说法是,当时搜狗的王小川还表达了想把腾讯PC浏览器并入搜狗的意愿,但腾讯“大管家”刘炽平没有同意。
那腾讯为何仍然要手捏PC浏览器?
一是,在移动互联网时代,跨平台的重要性日益凸显,而浏览器仍然是最好的跨平台内容载体。在腾讯强大的ID体系下,PC浏览器能与移动浏览器以及各种智能终端的浏览器发挥联动效应。也是基于这个原因,在腾讯架构调整中,PC浏览器被并入腾讯移动互联网事业部,与手机浏览器共处一个事业部。
二是,PC浏览器仍然是重要的流量洼地。移动厮杀已成红海,移动应用只在移动渠道寻找流量的成本越来越高,而PC端的流量反而成为一个矿井。通过浏览器,将PC端流量传输到移动端,反哺移动应用,将在未来成为一种重要的解决方案。可以看到的是,UC已开发了桌面端浏览器,来与移动端进行联动。
三是,从竞争态势看,腾讯手捏PC浏览器,也是保留了一种牵制360的武器。360的流量变现有相当部分来自于360浏览器。如果腾讯PC浏览器能够找到发力点,就能对360的核心收入部分造成打击。此外,对360目前正在布局的PC搜索也能造成较大的影响。
目前,根据CNZZ的数据统计,IE国内份额是44%,360是26%,safari是6.4%,chrome是6.27%,搜狗是6%,腾讯是3%。从过去数月来看,一个趋势是,搜狗浏览器的份额略有下滑,腾讯略有提升,360则稳定在26%。如果再考虑到金山猎豹不到1.8%的份额,腾讯系的浏览器份额在11%左右,为360浏览器份额的40%以上。但很遗憾,腾讯系浏览器的总盘子并没有增大,360浏览器的盘子也没有受到怎样的影响。
显然,腾讯PC浏览器不应满足目前不温不火的增长态势。无论是从目前移动格局出发(移动浏览器到了需要与PC生态深度联动的时候),还是从阻击360搜索来说,腾讯PC浏览器的最佳的爆发时间点都应该在当下。
那腾讯PC浏览器会如何寻找爆点来拉动爆发式增长呢?
为了寻找这个答案,我近日与腾讯浏览器负责人进行了交流(目前腾讯所有终端浏览器的产品部门都在北京)。
目前可以透露的是,腾讯PC浏览器正在以微信插件的方式,把微信带入PC(mac暂不支持)。而插件的表现形式比微信网页版要好的多,更加类客户端化,呈现在浏览器框的最左侧,并可最小化。
可以看到的是,大量用户已在拿微信的关系链替代QQ的关系链作为主要沟通,这种沟通在以PC端为主的办公场景也十分需要。此外,微信的生态已十分丰富,包括公众号内容,在桌面端阅读、分享更为便捷。而此前,微信主要在手机端发力。虽然微信团队也出了PC端,但并没有精耕PC端的想法,微信网页版非常简化,但需求非常旺盛。
曾经一些业内人士也在讨论,腾讯高层是否会同意PC浏览器去做微信桌面插件。这种考虑的矛盾是,一旦染指PC端,微信必将会蚕食QQ的份额,而此前,PC是腾讯高层为QQ设立的政策保护地。
但腾讯浏览器负责人对我说,上述动作已得到了腾讯高层的拍板。这里面可以看到两点:一是,腾讯高层对拉动PC浏览器份额的意愿很高,不惜去牺牲QQ客户端的利益;二是,腾讯PC浏览器的市场份额还很低,目前只有3%,对QQ客户端的冲击风险能够控制,这个风险评估在内部是有的。
从产品来看,腾讯PC浏览器的微信插件满足了用户这么几个痛点。一是,实时沟通的需求(边上网边聊天,不用再边看电脑屏边掏出手机);二是,快捷省事(在网页上看到的大段文字内容或图片,可以直接拖拽入微信插件里的好友对话框中);三是,大屏展现(方便看公众号文章);四是,设置为F4的老板键,一按F4,微信插件就最小化,公司老板就不容易发现你上班聊天了。
但腾讯PC浏览器的微信插件并不支持分享朋友圈。这么设计的产品逻辑是,防止朋友圈像微博那样信息过载,从而破坏朋友圈生态。要知道,UGC的便捷性越强,信息发送的门槛越低,信息分享的频率和质量就会越快。
微信在PC的web化,让我想到了在腾讯还没有微信的时候,web QQ也是以网页形式存在的产品。一名腾讯人士告诉我,web QQ是为了满足当时环境下,腾讯在轻应用的布局而诞生的产品。而从目前趋势来看,轻应用的载体更多将交给浏览器,而腾讯浏览器已开始了和微信更广泛的合作。
腾讯浏览器负责人对我说,除腾讯外的浏览器,是拿不到微信的关系链资源的,哪怕是腾讯入股的公司。也就是说,只有腾讯浏览器能够做微信插件。
从一个有趣的角度来看,
3年前,没有抢过广研的腾讯无线,这次从广研那分到了微信关系链的宝贵资源。可以说是,广研对当初的无线事业部还的一个人情。
但还有一个问题是,除了在内部获取独一无二的资源性优势外,腾讯PC浏览器还能找到怎样的爆发点?
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
入口之争:浏览器的战史与未来
虎嗅
05:59
#大公司情报站
微信解除外链限制,意味着开放“流量花园”吗?
松果财经
浏览器还有创新空间,但微信也可能颠覆浏览器!
zhuyujie
从360改默认搜狗浏览器,再看互联网黑暗森林
首席发言者
入口还是容器?谈浏览器创新
B哥小白
傲游海豚们的衰落:独立浏览器之路越走越窄
元子弹
搜狗并购为何重要:搜索本是选择的自由
20社
腾讯对搜狗的收购,意味着什么?
互联网怪盗团
2B与腾讯的搜索新战事
奇袭
917已至,腾讯“门户开放”
字母榜
腾讯买“狗”还王小川
光子星球
11:38
#内幕大揭秘
默认浏览器斗争简史
大白商业评论
07:46
#大公司情报站
“头腾大战”最新一季:互联网两巨头为何继续死磕?
互联网怪盗团
04:37
#大公司情报站
不互联还能叫互联网?
零态LT
01:14:30
#内幕大揭秘
关于开放平台的一切,从Meta、QQ和微信说起
潘乱
06:32
#大公司情报站
微信能逛淘宝、刷抖音了?
花狸胡说
10:39
#内幕大揭秘
2022年,互联网的“墙”拆了吗?
花狸胡说
07:13
互联网垄断来袭,谁来守住用户的隐私底线?
动动枪DongDongGun
01:02:22
#互联网大厂那些事儿
什么是一个好的开放平台?说说抖音和视频号
潘乱
11:19
#前浪往事
它改变互联网, 却被移动互联网抛弃
科技狐
大 家 都 在 搜
生活态度
区域经济
投资人
投资市场
生活腔调
反垄断
OpenAI
谷歌
印度
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付