从《康熙王朝》到《如懿传》，观众的口味变了吗？

文 | 颜琨       

编辑 | 吴燕雨

制图 | 王祯   

视频 | 童琪凡、陈直直

今年最火的剧集故事是什么？

赢家不是《延禧攻略》，也不是《如懿传》，而是乾隆的爱情故事。

昨日（10月15日），《如懿传》会员大结局，如懿断发撕渣龙，从夏天火到秋天的“大猪蹄子”乾隆的爱情故事迎来尾声。截至发稿，《如懿传》播放量达到144.7亿，成为今年第二部破百亿的清宫剧。而今年夏天另一部爆款是相同故事背景的《延禧攻略》，播放量达到了180亿。

如懿断发撕渣龙

同样是围绕在乾隆、如懿、富察皇后、令妃几个历史人物之间的爱恨纠葛，两部清宫大剧接连成为爆款，让这几个历史人物在观众心中刷爆了存在感。

在过去20年里，清宫剧繁不胜数，被视为最容易出爆款的剧集类型，形成了庞大的“清宫宇宙”，甚至有了“中国没有漫威宇宙，但我们有清宫宇宙”的说法。这其中，康熙、雍正、乾隆三位历史人物为背景的故事，更是清宫宇宙的宠儿。

“清宫故事宇宙”中的人物图谱

这么多的清宫电视剧里，观众最喜欢看哪个故事？自1980年的香港武侠剧《大内群英》后，这个庞大的宇宙发生了数次变迁，毒眸（ID：youhaoxifilm）为此盘点了38年里的74部剧集，发现了这其中一些不得不说的规律。

乾隆皇帝被“翻牌”最多

无论这三十年来74部电视剧的创作风格如何变化，或者是观众发生了什么样的变迁，毒眸盘点上述人物关系涉及到的74部清宫戏数据发现，观众与编剧们最喜欢的故事似乎从未改变：

“平三藩除鳌拜”、“九子夺嫡”成为被演绎次数最多的桥段，分别有10部和8部作品演绎了这两个情节。

“平三藩除鳌拜”作为康熙皇帝时期的历史，成为康熙剧集里被广为传颂的历史故事；“九子夺嫡”则作为衔接康熙和雍正两个帝王的重要故事背景，成为了以二者为故事背景的清宫剧无法绕开的情节。

那么，爷孙三个中，谁的银幕故事最多呢？

毒眸统计发现：在74部剧集中，康熙25部、雍正22部、乾隆27部。

其中，以雍正皇帝和刺客吕四娘二人的野史进行改编的剧集，聚焦雍正晚年、以雍正和弘历、弘昼父子三人关系为原型的清宫剧不在少数。而乾隆皇帝的改编剧数量则是这三位帝王中最多的。在这27部清宫剧中，乾隆的婚姻爱情故事成为改编的主要方向。例如，《还珠格格》《延禧攻略》和《如懿传》从不同角度演绎的乾隆和富察皇后、娴妃、令妃、容妃的故事。

康熙、雍正、雍正剧集大PK。数据来自网络，注：2009年以前电视剧收视率为全国网统计数据，2009年之后电视剧为城市网统计数据，统计维度不同，故数字差异较大

为什么以上几个故事经常被拿来演绎？毒眸视频栏目“眸爷解毒”今天也探讨了这一话题。作为中国历史上最后一个朝代，清朝的史料比其他朝代更加丰富，使清宫剧的创作难度大大减小。其次，观众对清朝帝王后妃的住所、服饰等生活状态更加熟悉，观剧门槛相对低......

尽管已经看了三十多年的清宫戏，但从今年两部清宫戏的表现来看，观众对康乾盛世的诸多故事依旧兴致浓厚，清宫戏可演绎的角度也正在被充分挖掘。

如今，《如懿传》收官、《延禧攻略》从爱奇艺收官后登陆浙江卫视，两部剧中涉及的艺人也快速名声大噪。不过，不要期盼着很快能在屏幕上看到下一个“乾隆爱情故事”。由于“限古令”的存在，《如懿传》可能是短期内最后一部清宫剧了。

自2011年来，有关古装剧的限制日益趋严

清宫宇宙变迁：男主戏渐弱，女主戏唱主角

虽然观众、编剧喜欢的历史情节与人物比较集中，但清宫戏的讨论并非是一成不变的，几十年来，清宫宇宙最明显的变化之一，是由男主戏向女主戏的转变，故事发生的背景也从前朝到了后宫。

二十世纪90年代到二十一世纪初期，发生于前朝的清宫男主戏阶段中，虽然也有《还珠格格》为代表的“女主戏”，但男性角色是这一阶段清宫戏里当之无愧的“主角”，权谋政治、刻画君臣的人物形象成为清宫剧的一大标签。

 30年间清宫剧的变化

当时的男主清宫戏中，有两大流派。

一派是历史正剧，这类作品因“借古讽今”而颇受欢迎，并产生了以《康熙王朝》《雍正王朝》为代表的作品。

从网上公开的收视数据来看，1999年于央视一套黄金档播出的《雍正王朝》收视率达14.39%，创下当年央视的收视高峰；2001央视收视第二的《康熙王朝》收视率达到8.47%；2002年央视一套播出的《天下粮仓》收视率达到10.6%,成为当年收视第一。

《康熙王朝》

当时创作的另一流派则是以90年代的《戏说乾隆》为代表的“戏说派”，该剧中，乾隆用“四爷”的假身份微服私访、铲除恶霸的故事戳中了内地观众的爽点。《戏说乾隆》的成功带动了以“戏说”为形式，改编自野史、民间传说的电视剧创作风向，《铁齿铜牙纪晓岚》《宰相刘罗锅》等剧集接连霸屏电视屏幕。

2004年，港剧《金枝欲孽》出现，开启了清宫剧从男主戏向女主戏的转变，故事发生的背景也从前朝到了后宫。公开数据显示，该剧在香港收视平均32点，最高41点，成为当年TVB收视第二的电视剧。2006年，该剧在湖南卫视以2.25%的收视率成为当年收视冠军。此后，《金枝欲孽》也被誉为宫斗剧的开山鼻祖。

女主戏出现后，清宫戏的演变又经历了三个阶段。

第一个阶段，市场呈现出前朝后宫剧并存的状态，出现了《大清后宫》《李卫当官3》《铁齿铜牙纪晓岚4》《鹿鼎记》（黄晓明版）等作品，但并没有新的全民爆款。

第二个阶段是属于“清宫偶像剧”的时代。

2011年，《宫锁心玉》开启了清宫戏女主戏的新流派。这一阶段，一系列台湾偶像剧在内地爆红，它们为内地的电视剧培养了一批女性观众、年轻化受众。观众的变化影响了这一阶段的清宫戏创作，产生了一批“清宫偶像剧”。无论是于正的《宫》系列，还是当时爆火的《步步惊心》，虽然讲述的依然是九子夺嫡的故事，但却将女主角和众皇子间的感情纠葛作为重点。

《宫锁心玉》

其中《宫锁心玉》平均收视率达到2.5%。一经播出便刷新五年来省级卫视电视剧播出最高收视率，推及全国观众近3亿人。同为清朝穿越题材的《步步惊心》的平均收视率达到1.52%。尽管首播成绩平平，但该剧在时隔6年重播的收视数据依旧能打，曾以0.466%的收视率成为省级卫视同时段第一。

而与《宫锁心玉》同期的《甄嬛传》，则开启了第三个阶段——后宫大女主戏。该剧在安徽卫视和东方卫视播出均破1，累计网播量达到105亿。相比于此前的清宫“玛丽苏”,它改变了女性在清宫剧里的角色，以往的作品中，女性往往是政治权利的牺牲品、政治婚姻祭奠品，而在这类作品中，她们摇身一变、成为了弄权高手、宫廷“新”女性，在看多了脸谱化的清宫女性形象后，重新反映了女性的性别观念。

《甄嬛传》

无论是《甄嬛传》，还是今年爆火的《延禧攻略》《如懿传》，这背后体现的文化包含了女性对现有性别权利关系的愿望和诉求，但这一力量尚未成为能够介入现实、改变历史格局的有力政治力量。

这时，虽然也有男主清宫戏出现，但表现均不如女主戏：《钱塘传奇》（2015年1.7亿 ）《糊涂县令郑板桥》（2016年1.3亿）《乾隆秘史》（2016年1.65亿）。

观众画像变迁：女性观众成清宫戏主力

随着清宫剧剧情和风格走向的变化，清宫宇宙背后的主力观众人群也发生了变迁：从男性观众居多，演变成女性观众占据主流。

百度指数中的剧集用户搜索画像，可以看出女性观众在明显增加

纵观以康熙雍正乾隆三人为背景的清宫剧中，最开始受到女性观众喜爱的要数《还珠格格》，而后《步步惊心》《甄嬛传》《延禧攻略》《如懿传》等多部清宫女主剧的出现，则彻底让“清宫言情宇宙”里雍正、乾隆和他们的妃子成功走入观众视野，也令清宫剧成为当下女性观众的最爱。

其中，三部以女频网文为蓝本改编的清宫剧吸引不少女性观众的目光。据百度指数显示，《甄嬛传》《宫锁心玉》《步步惊心》等宫斗剧的女性观众搜索占比都超过了60%。

而为了迎合女性观众的观剧喜好，从剧情设置和人物塑造上，大女主戏尽可能和当下女性观众形成共鸣：无论是《甄嬛传》中笑到最后的甄嬛、《延禧攻略》在职场打怪升级的魏璎珞，还是《如懿传》里中国式婚姻悲剧的如懿，能给女性观众强烈的带入感。

据《2018电视剧产业发展报告》显示，2011年到2017年，中国内地电视剧女性观众的比例由51.4%上升至53.8%。

此外，台网关系的变化也改变了电视剧市场的用户画像。2015年，随着电视台“一剧两星”、“一晚两集”的新政出台后，不少电视剧和综艺节目受到限制，观众向网络转移。

与此同时，视频网站兴起，吸引不少电视观众，而相比于电视渠道，互联网渠道的女性用户占比往往更高——2017年易观数据显示，优酷、爱奇艺和腾讯三家视频网站的女性用户超过50%，最高达到70.48%。

女性用户成立了视频网站的主要用户，也成了观剧主力（数据来源：易观千帆）

这种市场整体用户画像的改变，也体现在了清宫戏的观众占比中，如《延禧攻略》《如懿传》的女性用户搜索占比分别达到61%、74%。不过，这并不代表男性用户已不再喜欢看电视剧。相反，《大军师司马懿》《人民的名义》等爆款证明了他们的观剧实力，一旦有符合男性观剧习惯的清宫剧，这一用户画像或许还会改变。

影视编剧才东亮曾公开表示，“三大清宫正剧和后来的宫斗、穿越、大女主等等的区别只在于前者是靠谱有功力的编剧，而后者鱼龙混杂。”

在编剧求新求变的创作目标和观众日趋多元的观剧口味变化中，在日益趋严的“限古令”之下，观众看清宫戏的口味也日益刁钻，面对庞大的清宫故事体系，看清观众的喜好或许是回答这个问题的第一步。而时代背景下压抑的人性也给清宫剧极大的创作空间，无论是经典正剧还是宫斗、职场打怪剧，清宫剧依旧有很多可以结合的新元素。下一个清宫剧是否还会成为爆款、如何让老桥段讲出新故事依旧值得思考。