看了苹果屌炸天的广告，终于知道为啥“卖得贵”了

本文转自公众号“普象工业设计小站”（ID：iamdesign），作者：李自强

大家好我是象君，苹果的新发布会看了吗？这次一口气发布了三款新品：MacBook Air、Mac mini、iPad Pro。

图片来源：你丫才美工

更轻、更薄、更贵......改稿更方便，还为大家还原了原汁原味的Photoshop。简直是设计师（技师）的小棉袄啊，我一个锤粉都心动了。

然而，今天我们要聊的是苹果这个公司究竟有多实诚！效果图绝不虚假宣传，也不采用夸张的渲染技术。拍广告能用贵的，就绝不用便宜的。

他们的动态壁纸、广告和宣传图主要是靠一门古老的手艺做出来的：拍摄。

比如苹果最新的手表 Apple Watch Series 4 宣传片，里面一段火焰效果，十分惊艳，极好地体现着屏幕的品质。

象君还以为这是大神用电脑制作完成的。结果看了一段独家幕后视频，惊了！制作团队竟然在搭架子生火！

经过一系列的复杂操作，通气打火，然后摄影师来捕捉火焰燃烧最美的瞬间。

而这一系列的复杂操作，仅仅是为了宣传片中3秒的镜头。

Apple的用户界面设计副总裁Alan Dye说：“在你们看到的一件事背后，我们可能做了一百件事。”

实拍之宣传片

先来看下Apple Watch Series 4 宣传片的完整版 。火焰、水流，液态金属和爆炸的粉尘，这效果也太好了吧！

这个颗粒感十足的粉尘爆炸的镜头：

在实际的拍摄过程中，视频制作团队们需要准备的十多种粉尘，摸索着将它们配比，达成想要的色彩效果。

接下来需要制造一场鲜艳的爆破，用相机捕捉下来：

苹果的视频拍摄团队，将最优秀，最多样化的人才聚集在一起。

液体金属需要拍出流动的效果，在拍摄这个镜头之前，首先需要将液体金属调试到合适的状态。

接着用针管将液体金属注入到专门的容器中，抓住这个液体金属流动起来最动人的瞬间。

一个美丽的镜头的背后可能是一个团队无数个日夜辛勤的付出。

短短四分钟，本可以通过计算机渲染技术完成，但苹果团队选择在工作室拍摄这一切。渲染当然会更便宜，但这就是苹果的特别之处。

实拍之广告篇

不知道大家还记不记得，年初的时候苹果为 HomePod 做了一段超炫酷的广告，刷爆了朋友圈。

“HomePod，放首歌给我听吧。”伴着轻快的节奏，主人公舞动起来，空间也随之展开，桌子被拉长了，墙壁也打开了…...好像一场魔术秀。

Welcome Home

如果说这个公寓是停留在CG建模上，或许还不会让人惊讶。但他们请的制作团队，居然真的做了会变形的房子出来!

这些也是实拍的？？没错，一般情況下，这种纯粹的拉伸用特效更容易完成，但实际上茶几和上面的杂志都暗藏机关。

工作团队的能工巧匠真的把它们做成了可以拉开的巧妙形状，拍摄时工作人员小黑会在背后操作拉杆，完成与演员动作的同步移动。

好戏才刚刚开始。桌子变大了，房子也应该变大。

从花絮中可以看到，工作团队先是根据微缩模型确定了变形过程，并基于此做了一整面可移动的墙壁。

然后设计了专门的滑动轨道来确定拍摄路径。

房间大了一倍，她还不满足，干脆再来一个彩虹糖舞蹈通道吧。而这面忽然移动的墙壁，是靠两个工作人员拖动的。

在这条色彩缤纷的通道里，两侧灯带可以随着音乐舞动而闪耀。灯带由专门的灯光师进行控制。

这个五维空间好像星际穿越！而这个广告的摄影导演，正是《星际穿越》的摄影导演。

最有意思的莫过于结尾中旋转入场的沙发——它是两位裹着黑色紧身衣的小哥推进来的。为了让 FKA twigs 能够恰好在最后一拍躺上去，他们还排练了好多次。

从幕后制作花絮里，我们可以窥见一点点广告片由创意到执行的过程。复杂而优秀的作品背后，总是充满着创意、挑战以及团队合作。

实拍之宣传照

苹果所追求的，是真实传达 iPhone 等产品的质感。

苹果官网的照片很精致，同时又真实反映产品的质感、材质的光影效果，让你在看到真机的时候不会有落差。这肯定要归功于实拍。

具体是怎么做的？这里一个视频，详细展示了曾为苹果拍摄产品照片的摄影师 Peter Belanger 用相近手法制作的过程。

 为Macworld 制作和设计

苹果的团队会预先设计好详尽的拍摄规划和草稿。然后摄影师和艺术指导一起，把画稿用摄影作品演绎出来。如何去表达产品的质地和光影，是一开始就要思考的事情。

苹果连 Apple Watch 的壁纸都会去用心拍摄，《连线》杂志详细介绍过拍摄过程。其中最长的一次，拍摄了 285 个小时，按了 24000 次快门。

Apple Watch Face 壁纸动画制作过程

苹果官方产品图集《苹果产品圣经》，同样是摄影师拍摄完成，而非拿官方渲染图糊弄了事。

图源：Apple.com

从 iPhone 8 和 iPhone X 的网页宣传照来看，依旧采用实拍加后期修图。

苹果拍摄产品照片的基本原则：真实，展现产品的设计和材质的质感。我想这就是对品质的极致追求。

实拍之不仅自己实拍，还要教你拍

这个图不用多说了吧，大家都很熟悉了。为了突出自己的摄影功能强大，苹果不仅要自己实拍，还要教你拍照。

苹果说了，我们的 iPhone XS 拍照功能非常强大，能拍出很多酷炫的效果，比如这些：

什么，你们不信？那就拍给你们看看：

把手机固定在会旋转的某种仪器上，就能拍出电光带火石的效果：

将肥皂、水、玉米糖浆、调制在一起，使用慢镜头，就能拍出绚烂的动态艺术。

用颜料、黏土在玻璃上涂鸦，搭上简单的光影，就创造出了灿烂宇宙：

让铜和硝酸银在一起作用，等上一定时间，把视频调快，会有意向不到的效果：

最后，再看一个新新新新新官宣的MacBook Air，象君大胆猜测它也是实拍的吧。

实拍，展现的是对产品细节不遗余力的一种追求。

好气哦，拍得那么高难度，想抄都抄不了！