对抗美丽世界Ins：迷因社交Imgur的坚守之道

本文来自微信公众号：全媒派（ID：quanmeipai），作者：腾讯传媒

当我们与朋友们聊天时甩出沙雕感满满的表情包时，美国网友们又在哪里收集他们的表情包呢？答案不是Instagram，而是Imgur。

早在2013年，Imgur就推出了“迷因生产商”服务。今天我们就来看美国沙雕表情包生产基地Imgur如何突破社交媒体的精修围墙，成为允许网友放飞自我的一股清流。

Imgur品牌形象与图标

Imgur是什么

Imgur由艾伦·沙夫（Alan schaaf）创立于2009年，人们用其分享图片、表情包和gif图片。访问量排在美国前二十的Imgur因为好用、上手快，深受Reddit、Twitter、Digg等其他社交媒体用户喜爱。

这款产品免费提供各种格式的图像，包括有广告赞助的gif动画文件，还有付费的专业帐户。目前Imgur大概有100亿张图片，每天都有数百万张上传。

Imgur可以免费保存图片。除非在六个月里一次访问也没，否则图片不会被删除。

用户可以在图片下面发表评论，使用工具创建新的图片，还可以把这些图片分享给其他用户或转发到别的网站上。

Imgur上的图片

如何成为迷因社交网络

聊天： Imgur曾于2017年推出了聊天功能，用户可以在手机上收到通知，还可以分享文字、链接、迷因和gif图片。

关注：关注功能允许人们选择他们最喜欢的Imgur账户。如果用户的上传作品得到足够支持还可以得到上“最火页面”的通知。任何人都可以发送消息，而不需要彼此成为好友，也没有明确的消息发送限制。 

投票功能：Imgur每月让1.5亿用户投票选出最佳迷因、gif图、科学技巧和悲惨故事。每位用户都被同一个热门内容主页所吸引，而不是像大多数社交网络一样看到个性化推送。

社区净化：Imgur有一个处理垃圾消息的团队，还有一个内容审核小组，Imgur专注于屏蔽图像内容。低质量的内容在Imgur上迅速淡出人们视线后，Imgur还会阻止垃圾信息的传播。

言论非绝对自由：管理员要是觉得有些冒犯性内容不适合发表在Imgur公共论坛上，不多想就会删除这些内容。

创办发展历史

Imgur源于沙夫个人的苦恼。当时他觉得要给朋友快速分享一张照片实在是太困难、太烦人了。当时的产品都是为了拍照和照片存储。但他认为图像是不同的。所以沙夫建立了Imgur来解决问题。

当时还是大二学生的沙夫对Imgur充满了热情，因为它仅仅作为一个课题就已经影响了世界上数百万民众。之后沙夫遇到了商业伙伴马特·斯特拉德（Matt Strader）。作为Imgur第一位首席运营官，他帮助沙夫充实了业务内容，让其知道如何将个人课题变成可以持续发展的业务。

早在2009年，Twitter甚至还没有自己的图片聚合服务。那个时候图片并不是互联网上的原生事物，它们也没有像今天这样大量聚集。互联网需要一个图片中心，或者一个用户可以把图片发布到像Twitter、Facebook、Reddit等别处的网站。

随着时间的推移，他们建立了一个图片聚集、分享、通过图片表达自我的社区。现在Imgur已经成为可视化的讲故事平台。创始人称之为“社区驱动的娱乐目的地”。

Imgur创办的前五年里盈利主要来自于广告。为了拿到更多资金，Imgur和雅虎在2013年签订了一项承包协议，为雅虎梦幻体育提供图片服务。而由于这个协议，当时业界盛传雅虎要收购Imgur。

2013年智能移动手机时代的到来也为Imgur提供了机会。Imgur完美适应手机，因为它只是即时性的娱乐网站，但当时团队只有12人的Imgur没有应用程序。现在的Imgur已有约70名员工。

Imgur团队，右三为创始人艾伦·沙夫

如何避免社交媒体的毒性

1.远离好友社区

沙文表示：“Instagram很有视觉冲击力，充满了身边朋友、名人或业界名士。Imgur与之截然不同的是，它是一个陌生人社区，人们分享着他们生活的好玩时刻。”

人们在Instagram上的发图片行为具有表演意味。当人们在Instagram上发帖时，他们实际上是在塑造自己的个人形象品牌。发帖者觉得自己正在分享生命中最精彩的时刻，但是在接收端看到它的人会觉得他们的生活并没那么好。

Imgur没有设立添加好友功能，而是分享一些有趣、真实的故事。Imgur希望每天用几分钟来振奋世界。平日里令人无法自拔的社交媒体产品让人们在一天结束时感觉更低落，而Imgur想做的是成为一款让人们感觉好一些的产品。

“每个人都在努力与别人建立联系，而每个人都已经在和别人连接了。”沙夫说。现在人们对互联网的基本需求是：可以接着用、可以与人交流。Imgur不是用来联系人的，它是用来断联的。

他说：“用户不会去Imgur上看他们的朋友在发什么，他们只是去找好笑图片并享受当下的快乐时光。这样他们会一点点陷入这个充满图片的世界，被不知道是哪里的人所吸引。”

2. 清除禁止极端言论

沙夫认为在某种程度上，网络行为是人性的反映。我们会看到极力发声的少数人在互联网上表达他们的仇恨或类似情感。

然而，Imgur彻底禁止了这些种族主义的迷因和文本内容出现。他们不允许仇恨言论或骚扰信息出现在Imgur中。曾经即使是悲伤蛙也不能出现在这个网站上。（注：2016年美国总统选举期间，白人至上主义者用悲伤蛙与之拉上关系。希拉里竞选团队指出悲伤蛙是“与白人优越主义有关的象征”，并谴责特朗普的竞选团队传播该迷因。悲伤蛙的原创作者也公开对其作品被用作仇恨符号表示不悦，而他最后为了强调立场，于2017年亲手象征性地将十二岁的悲伤蛙赐死。）

沙夫认为在仇恨言论飙升的环境下，每一家社交媒体平台都有责任管控用户。社交公司是由用户建造的，用户行为最终会归结到公司价值观和公司传递给用户的价值观念上，从而强化塑造了用户在该社交平台上的行为。

3.内容审核规范机制

为实现内容清朗化，除去人工审核外，Imgur还有算法及AI内容审核机制。系统自动裸测内容是第一步，Imgur还设置了投赞成票或反对票功能，其次是社区规范规则。这一过程通常需要三分钟。通常被删掉的有含有个人信息的内容或垃圾信息。

沙夫认为过度的言论自由会让社交平台一团糟。所以Imgur上禁止出现种族主义或其他不当言论。他说：“我们选择成为一个非言论自由平台。这不是我们想做的。但我们想成为网上一个积极向上的地方，我们想成为一个希望的灯塔，吸引那些厌倦了社交媒体毒性的人们。”

言论自由并不意味着可以逃避结果。当Facebook深陷内容影响美国2016年总统大选时，沙夫认为类似于Facebook的社交媒体理应是连接民众、团结社会的。

美国现下政党两极化，社交媒体也是推动此政治损伤的动因之一。沙夫表示但如果社交媒体开始改变想让人们做事情的支柱，将其变成娱乐、团结社会或重塑三观之类的目标。他提到Facebook的支柱是参与，速度和病毒式传播。而这些会制造假新闻，让人们两极分化。但如果把其变成团结社会、寻求共性，比如将谈论每天的国家政治换成谈论街道与学校，人们将会开始一起行动。沙夫表示Imgur的支柱是价值观、透明化和尊重。

4.标记儿童色情内容

目前社交媒体公司在尝试创建一种技术和一个共享数据库，将互联网上的儿童色情等非法内容标记出来。为此，他们与所有大型搜索合作过。如果一个用户不能在Facebook上传某些内容时，那他也不能在Imgur与Twitter上上传。

未来展望

沙夫表示他想让Imgur的内容传播到每一个地方，通过VR、电视、甚至是旧金山某家酒吧。他想在网上通过Imgur传播正能量，和Imgur一起让全世界开心。

本文来自微信公众号：全媒派（ID：quanmeipai），作者：腾讯传媒