HTC还有没有春天？

一段感情结束，最让人头大的问题往往都是，到底谁先不爱了。可不爱已成定局，再追究先后又有什么意义？

这一逻辑套在HTC身上同样适用。

从昔日王者，代表安卓阵营与iPhone硬碰硬。到如今跌落神坛，市场份额不足0.5%。谁也说不清，是HTC主动放弃手机业务在先，还是手机市场先抛弃了HTC。

移情别恋

2018年末，网友 @zzm5738 在微博发出感慨，“曾经的HTC，安卓机皇，2019，HTC的春天还会来吗？”并附上5部HTC手机，似乎是在纪念自己已经逝去的青春。

照片左下角，“HUAWEI Mate 20 Pro”的水印十分刺眼。

面对来自“肠粉”的灵魂拷问，三天之后 @HTC官方微博 给出的回复是“无法回答”，“可以承诺的就只有眼前的事情，行业和市场的变化很难讲。”

随后，HTC又展现出乐观的一面。“新的一年总要有新气象不是吗”，置顶一张长图，证明过去一年“一点没闲着”，顺便向2019问好，表示“会更加努力”。

然而，定睛一看，长图开宗明义，“HTC Vive 2018大事记”，对年度旗舰手机HTC U12+仅是一笔带过，还是在强调其与Vive的联动功能。 @zzm5738再次感慨，“感觉HTC目前重心已不在手机而在VR上”，“2019年的春天还是会来的，是不是属于HTC不好说。”

确实，HTC尚未明确表态要抛弃手机业务，但所作所为却又一直给人以“错觉”。

早先，砍掉上海宏达电子手机工厂，智能手机部门裁员，作价11亿美元将部分团队出售给谷歌......事出之后都有分析称，HTC得到的资金除了用于公司正常运转，大部分都花在拓展VR业务之上。

近期，HTC对手机业务的态度，更加让人捉摸不透。打开天猫HTC官方旗舰店，有网友发现，HTC已经将全部手机产品下架，仅留下一条原装数据线，商品预览图上的促销活动还停留在8月30 日-8月31日的开学季限时抢购。

“HTC这是要彻底退出手机市场了？”

HTC方面给出解释，此举属于店铺运营调整，但并未发布官方声明。几日之后，HTC U11+重新上架。外界疑虑没有就此消除，因为上架手机并非最新旗舰，且可购买库存仅为8件。

其他线上渠道，怪相同样存在。京东HTC官方旗舰店，在售的5款手机中，4款都是缺货状态。就连自家官网，也仅有HTC U11+显示有货。

全线缺货，一切正常。相似的表现和回应口吻，很难不让人联想到锤子科技。从12月初开始，锤子科技官网手机产品，一直都是明黄的“到货通知”。

手机已然如此，HTC的VR业务却开展得风生水起。在精心制作的长图中能够看到，2018年1月到12月，HTC Vive Pro专业版获奖、成为《头号玩家》官方VR合作伙伴、全球首家HTC Vive旗舰店开业以及参加、举办各种展会，围绕着VR业务，HTC的动作从没断过。

还记得几个月前，HTC一发言人向台湾媒体DigiTimes透露，“继续加强智能手机业务，并于2018年底和2019年初推出新机型。”

可怜一众“肠粉”，新机没能等到，等来了“移情别恋”。

翻身无望

另一边，手机市场也正在抛弃HTC。

IDC统计的近十年智能手机市场数据显示，从2008年开始，HTC作为智能手机行业原住民，在全球的销量一直处在前五之列。2012年还曾取得第三名的成绩，仅排在三星和苹果之后。但自那之后，HTC就跌出前五，再也没能翻身。

中国市场，HTC未正式进入内地之前，代替其先行的多普达，在2008年和2009年，与诺基亚和摩托罗拉，长期霸占市场前三。再之后，中华酷联，华米Ov，国产品牌迎来高光时刻。HTC于2010年进军内地时，已经很难寻得立足之地。

时至今日，HTC在全球的市场份额已经跌至0.5%以下。中国市场虽没有明确数据，但各大排行榜前十早已不见身影。

具体的销售数据最能证实HTC所处的窘境。有报道称，去年11月份，即便是在双十一的带动之下，淘宝平台HTC U11订单数仅有260笔，HTC U11+有28笔，HTC U12+“只有少得可怜的19笔”。

京东官网旗舰店，目前累计销售量最高的是2017年5月发布的HTC U11，有1.2万+商品评价。这一成绩能够在国内市场排在什么位置？以晚一年发布的华为 P20为例，其商品评价已有56万+。

为何至此？“肠粉”的反馈已经道出原因所在。

首先，产品本身存在问题，HTC却只管生不管养，“U11的移动网络待机耗电反馈多次未见得有更新补丁推送”、“系统更新慢”。其次，自身定位出现偏差，一直不肯低下高贵的头颅，“U12+发布的高价格直接断送了肠粉仅存的希望”。最后，也是最为核心的一点，就是前文所讲，HTC重心已不在手机业务之上。

即便这样，HTC似乎依然没能意识到问题的严重性。HTC台湾地区的总经理陈柏谕表示，2019年上半年HTC会以中高端智能手机来迎战iPhone。上个月平安夜，王雪红也说道，保持乐观信心，没有什么是不可以的，明年的HTC会很好。

但是，2011年至今，营收下跌所积聚的惯性恐怕已经难以抵挡。2017年HTC营收621.2亿新台币，相较高峰2011年的4658亿新台币，下滑幅度超过90%。亏损亏损169亿新台币，创2002年上市以来最高纪录。

市场也不会给HTC卷土重来的机会。过去不会，未来更不会。

IDC发布的第三季度全球智能手机市场数据显示，当季全球智能手机出货量为3.52亿部，较2017年同期下降6%。要知道，这已经是全球智能手机市场出货量连续第六个季度呈现同比下滑。

进入存量时代，可供厂商们挖掘的红利收窄，手机市场的竞争无疑将愈加激烈。部分厂商已经显露出不适，美图手机卖身、锤子科技危机不断，甚至连苹果，都难掩颓势，市值跌去数千亿美元。

时不利兮骓不逝，本就式微的HTC，又何来翻身可谈？

结语

主动放弃也好，被抛弃也罢，顺序没有先后，同时存在且互为因果。真正的“肠粉”并不纠结于此，因为他们知道，就算有朝一日再崛起，HTC也很难再与心中那根“火腿肠”画上等号。更何况......

HTC贴吧内有一陈年老贴，发布于2014年5月10日，标题为《HTC五年之内不倒闭我直播吃翔》。

约定期限越来越近，前来挖坟的网友越来越多，目前回贴数已经超过1.6万。根据当下形势判断，四个月之后HTC倒闭的可能性几乎为零。但是若跳出这个期限，那可能就要另当别论。

就如 @HTC官方微博 所讲：“2019是不是春天谁也不敢说。”

本文首发于微信公众号「业界风云汇」，文：木木，转载请注明来源并保证文章完整性