老炮儿扎堆求生 ，社交产品是回春良药？

如果可以的话，2019年1月15日，应当被定为“社交日”。

这一天，快播王欣，字节跳动张一鸣，锤子科技罗永浩，三位互联网老炮儿，齐刷刷站上了社交这条跑道。像是吃下回春妙药，他们眼里都闪着光，迫不及待地向未来say嗨。

天下苦微信久矣，是三人共同的起点。然而，终点在哪？或许在到达之前，谁也没能看清。

社交产品的春天到了？

天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。

能让王欣、张一鸣、罗永浩扎堆，已经充分证明：即便社交市场长期处于微信的绝对统治之下，但缺口依旧是存在的。

比如，微信主攻的是熟人社交，带有匿名社交属性的摇一摇、漂流瓶等功能，都已经许久未进行更新升级。前者沦为电视营销工具，后者因充斥色情信息而被彻底叫停。

匿名社交是块无主之地，玩家不少，可谁也没能称上老大。更没能像微信一样，找到目前为止最接近用户认知的产品终极形态，并引导大家去接受自己的标准。

再如，社交产品属于典型的周期性产品，每隔几年就会进行一次用户大换血。这也呼应着业界流传的那句话，社交无终局。

微信上线已有8年，新生代用户逐渐走到舞台中央，他们有新的语言体系，有新的社交需求，微信、QQ在他们眼中，统统被划分到“老阿姨”才用的产品之列。近期比较热门的soul、扩列等，都是潜入了微信没能全面覆盖的地带。

此外，社交无终局其实还有另外一层含义。即把握住社交之后，由它而衍生出的想象空间十分巨大，没有终局。微信生态内的社交电商，基于社交关系链，腾讯在金融方面的布局，都能作为例证。

以上是从宏观角度看为什么要做社交，总结起来就是三个字——有得做。那么具体到王欣、张一鸣、罗永浩个人，又该作何解释？

王欣，因快播而入狱三年半。出狱之后在微博上与网友频频互动，之前还曾进军区块链。显然，他需要用一款产品宣告自己重返江湖，给欠他一个会员的广大前快播用户圆梦的机会。

之所以选择做马桶MT，或许是因为擅长。不是说王欣擅长做社交，而是他擅长抓住人性。

出狱后首谈快播，王欣依然坚持“技术永远无罪”。马桶MT也能反映出这一点，匿名社交，天然就带有一丝暧昧的气息，撩人下载安装。“做事的人可能会犯错”，正式发布前一天，马桶MT App中就已经出现了大量的色情、擦边内容。

快播也好，马桶MT也罢，用户的疯狂涌入，疯狂试探，都是人性使然，王欣深谙此道。

张一鸣，字节跳动做社交产品，目的再明确不过，和抖音、今日头条等内容产品联动，补足之前用户留存、转化的短板。

抖音做得风生水起，打快手，战微博，却在微信栽了好几个大跟头。之前和马化腾在朋友隔空互怼，就能看出张一鸣不会轻易咽下这口气。而后，要亲自做社交产品的消息就屡有传出。毕竟，强内容，弱社交，对于2.5亿日活的今日头条和1.5亿日活的抖音，都不是什么好事。

有了专属的社交产品，字节跳动的生态链条才算完整，不用再终日受人掣肘。产品的生命周期，用户粘性等，理论上来讲都能得到相应的提升。

罗永浩，做社交产品，出发点和产品经理的情怀联系较为紧密。上一代产品子弹短信重磅发布时，罗永浩站在上帝视角不遗余力地传达，大众手中正在使用的社交产品是多么**，子弹短信是多么高效、便捷、人性化。

锤子科技流年不利，似乎再次走到了生死关头，因此，最新发布的聊天宝，也已经不是情怀的产物。聊天+新闻+好东西，社交+内容+电商，还有金钱奖励，思路很清晰，瞄准“五环外”用户群体，做一个子弹短信和趣头条和拼多多的结合体。

不知罗永浩是否还记得在坚果Pro发布会的哽咽，“**都在用我们的手机的时候，你要知道这个其实是给你们做的！”

绕不过去的微信

不是针对谁，是说在座的各位，王欣、张一鸣、罗永浩的三款社交产品，都干不掉微信。或者说，现阶段他们压根儿就没有想过要干掉微信。

微信，是任何新生社交产品都绕不开的一座大山，王欣、张一鸣、罗永浩他们三人把心思都花在了绕路。

1月15日正式发布前夜，马桶MT引来不少人下载试玩。很快便有用户发现，向微信内发送的邀请链接，被微信官方查封。王欣在朋友圈怒斥，“不知道你在怕什么？”

来势汹汹，正面交锋？实则不然。马桶MT自身定位与微信截然不同，官网的自我介绍也处处都在刻意回避微信。“是朋友圈的影子，所有微信上看不到的听不到的，甚至是被删除的内容都可能出现在这里。”

多闪，直奔年轻用户群体而来，宣称“这是年轻的时代”。年轻，一方面是与自家王牌产品抖音的属性相符。另一方面，正是前文说到的微信未能满足的那部分人。

聊天宝，最开始把话题定得很大，“想和这个世界聊聊”。但预热的海报和产品的设计，每一处细节都是在小心翼翼地与微信擦肩而过。为什么不能在国民聊天App里分享同为国民App的其他应用？为什么不怎么联系的人和熟人在社交App里都被认定为好友？一个又一个直对微信灵魂拷问，却只字未提微信。

王欣、张一鸣、罗永浩，为什么要做社交，各打各的小算盘。具体要怎么做，他们达成共识。

所有人都将矛头刺向微信最柔软的部分，却没有一个人敢直言自己要干掉微信。或许是因为他们自己都清楚地知道，做微信没有去做的那些事，不会取而代之成为第二个微信，至多是互为补充。

试玩马桶MT没几个小时，业界风云汇就通过扫码加了不下五个微信群，全是由马桶MT导流。子弹短信也曾遭遇过这样的尴尬。红极一时，冲到App Store免费榜第一。但是尝鲜过后，多数人都发出了那句“还是微信聊吧”。

所以，对新生社交产品而言，干掉微信都不是它们的第一要务，活下去才是。

活下去，谈何容易。多年来，阿里没能打赢的社交仗，其他玩家没能爆发的社交场，1月15日扎堆发布的三款产品又要靠何改写历史？

单纯做社交产品，判断生死存亡，只需看其所瞄准的需求是否足够支撑起一个App。但是，王欣、张一鸣、罗永浩做的社交产品，更多的是要看能否支撑起他们的野心。

写到这里，想起网友编出的段子。

王欣：今天我要发布社交产品；张一鸣：今天我要发布社交产品；罗永浩：今天我要发布社交产品。张小龙：该网页已停止访问。

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