NBA新春贺岁形象大使是蔡徐坤，虎扑直男很生气

信息茧房一旦形成，人就很难打破偏见，而只愿意相信那些自己相信的，只愿意看见自己本身就喜欢看到的信息。本文来自微信公众号：刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：骆北，头图来源：视觉中国

NBA官方前不久公布了一则消息。

蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使，与3位NBA球员拍摄了三支贺岁宣传片共庆中国春节。2019年已是NBA连续第八年在中美两地举办新春贺岁活动，而这也是首次有中国明星参与其中。

平凡无奇的一则公告，却引来“微博粉丝队”和“虎扑直男队”一场不小的进攻防御战。

“各位观众大家好，在昨天的比赛中，微博粉丝队扳回一局，以1:1战平了虎扑直男队，明星选手蔡徐坤在粉丝手拉手保护下深入敌阵，在围堵中冲杀出来，凭借一个无人干扰的精彩投篮成为本场比赛的MVP，入选2019年度春节全明星。虎扑直男队的发言人在赛后表示，没想到让他们引以为傲的全明星会选择蔡徐坤这样的作弊选手，对此他深表遗憾。”

打篮球，看NBA，这是很多中国男生最大的爱好。

但很少会有人知道，作为美国四大职业体育联盟之一的NBA，一度沦落为吊车尾，1984年，NBA联盟的市值只有区区1500多万美元，23支球队中有17支濒临破产。

“在这个国家所拥有的四大职业联赛中，我们很可能最先跟NBA说拜拜，因为已经没什么人对它感兴趣，从事这项运动的都是一些名誉扫地的家伙，他们吸毒、斗殴，简直无恶不作。”美国著名体育记者唐纳德·卡茨当时写道。

卡茨没想到，20多年后，NBA会被一个叫大卫·斯特恩的犹太人打造为屹立不倒的篮球商业帝国，并且走出美国，成为世界上影响力最大的职业体育联盟之一，用42种语言向212个国家直播赛事，观众7.5亿，而在中国，NBA的受欢迎程度甚至高于美国。

疯狂吐槽“蔡徐坤当选NBA新春贺岁形象大使”的虎扑JR们在愤怒中容易忽略一个事实：NBA是个商业联盟，他们能看到NBA的比赛，也全归于此。但自从姚明退役后，NBA在中国的影响力就持续下降，观众人数一度被CBA超越。

虎扑JR特别喜欢用一个句式发帖或起头：XXXX，什么水平？

这个句式干脆利落，问起来直指核心，在虎扑这样一个体育论坛，是最高效的讨论方式，一个运动员个人能力强不强，大家心里都有一杆秤，而且只认实力，别扯那些有的没的，只有虎扑女神，才值得大家搞一次盛大的讨论和投票，结果才会意料不到。

他们怼吴亦凡的原因很简单：为什么那么多搞说唱的，不骂别人就骂你？因为你没实力还喜欢在那儿装逼，靠着粉丝刷数据，算什么真本事。

有没有真本事，有本事就去干，没本事别瞎碰，这是一种直线思维，是直男万千种“直”中的一种，对蔡徐坤的质疑也出于此。

在“蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使，什么水平？”这个问题下，回帖2961条，转发1119条，最少的是点赞，只有191个。投票更能直观体现虎扑JRs的态度，有近80%的投票者选择了“我觉得很垃圾”，超过30000票。

一幅蔡徐坤运球的动图不断被人发出来，被人嘲讽像是癫痫病人，有人还拿蔡徐坤运球的图和孙笑川运球的图做了比较，后者被虎扑JR戏称为“艾佛孙”，身形虚胖，动作迟缓，上篮时球飞了出去，三不沾，离篮框有两米远。

不管从哪个角度看，虎扑JR们都不能接受篮球这样一项充满阳刚气息和激烈对抗的运动，由一个男团出道的阴柔化流量小生来代言，旁观者觉得违和，NBA球迷感觉恶心，在直男扎堆儿的虎扑，“娘”是一种原罪。

因揭露马蜂窝虚假内容而火的自媒体“小声比比”在微信公众号发了一篇文章，很快达到10万+，作者梓泉气愤呼喊，“在虎扑之外，万马齐喑，不管是新闻资讯上的通稿，还是微博，都找不到球迷的声音”，他要为球迷发言。

短句，加红加粗字体，通俗易懂但具有煽动性的语言，蔡徐坤和NBA球星的动图对比，这些放在一起，结论无比清晰：蔡徐坤做NBA的形象大使，背后是流量在作祟。作为球迷他第一个不同意NBA为了流量不要底线的行为，呼吁其他球迷拒绝购买NBA中国的官方周边。

酝酿已久的不满情绪在留言中爆发，球迷们能有一百种方法论证蔡徐坤不适合当这个大使，文章被转到虎扑，引起了更多的认同和更大的愤怒。

在微博，气氛又到了另外一个极端。蔡徐坤的粉丝们在NBA官博底下控评，热门评论齐刷刷地夸赞蔡徐坤真棒，或者用给球迷拜年这样一种友好的嘲讽方式消解负面评论，还能暗中出口恶气。而质疑和反对的声音，被稀释一空，球迷只能集中力量把一两条评论顶上去，在这几条评论下面，回复有数百条，大家报团取暖。

他们的对话大致是这样的。

粉丝：恭喜坤坤当选中国首位NBA形象大使！篮球场上汗水挥洒，热血拼搏，青春洋溢。少年追逐梦想，热力前行。

球迷：他和篮球什么关系？

粉丝：坤坤很喜欢篮球啊，他又这么努力，在舞台上可以，球场上当然也可以啊。

球迷：这么娘，当什么形象大使，完全不符合NBA的硬朗作风。

粉丝：嘲讽外貌是很low的行为，评判一个人，需要建立在了解他的基础上。

球迷：还不如吴亦凡来，这时候才想起了skr郎的好。

粉丝：那NBA怎么不请你呢？你行你上啊。

球迷：……

球迷觉得不行，粉丝觉得可以，双方就纠结在到底可不可以这个点上，你来我往，难分胜负，情绪激荡，在各自主场上占尽优势，但却极少有人去追究，到底这个“新春贺岁形象大使”到底是干嘛的，蔡徐坤要发挥什么作用，NBA为什么请他。

大部分人都在各自舆论场的氛围中陷入一种奇怪的狂热之中，捧还是踩，成了一种集体意识，成了能在这个环境中大家都默认的政治正确，而没必要或者没意识到要追溯事情本身是什么样子，再去做个理性的评判。

虎扑翻译团的一位版主就持有不一样的看法。

“这个大使什么用都没有啊，大家紧张个什么，就是春节宣传用的人，肯定谁流量大选谁，用不着考虑篮球水平，蔡徐坤代表不了NBA，NBA也只是看上了他的商业价值。”

大多数球迷和粉丝都没搞清楚“新春贺岁形象大使”到底是个什么大使，弄清楚这个，事情就没那么大分歧了。

微博上ID为“会飞的胖子哥”做了个科普：“如果新年看CCTV的NBA直播，你就知道，这就是球赛暂停时间CCTV放广告，给大家拜年，贴个NBA的标，蔡徐坤拜个年，就这么个事，搞得和他登上了月球插了美国国旗一样，就能代表NBA了，咋可能呢。”

虎扑翻译团版主也提到这一点，新春大使就是负责春节这几场比赛，春节过去，这人就和NBA没关系了。

而小声比比的文章，就是以蔡徐坤成了NBA长期代言人的预设立场来论证，但评论中并没有人指出这个新春大使真正的作用。

“篮球圈其实很多人也知道这一点，但就是觉得蔡徐坤跳舞太娘，和NBA沾一点边都是对篮球的侮辱，别的啥原因没有，管他这个人努力不努力还是咋的，又没人在乎。”

微博粉丝同样也不会在乎球迷们怎么想，在她们眼中，这就是很大的荣誉，证明自己偶像的影响力已经超出了国界，连NBA都找坤坤代言，简直不能更优秀。在她们的宣传话语中，“NBA新春贺岁形象大使”被替换成“NBA形象大使”，虽然少了几个字，但名头来得要更大些，看着像是蔡徐坤成了NBA不可缺少的一部分。

想让粉丝和球迷站在对方的角度看问题，就像是一种奢求。互联网已经分化出大大小小的舆论场，不同属性的群体会在不同的舆论场中汇集，在这里他们能得到归属感和认同感，而且在这样的环境中，认同感会不断加强。

直男的虎扑，饭圈的微博，文青的豆瓣，二次元爱好者的B站，剁手党的小红书，一个社区有其独特的氛围，一件事情发生时，用户首先想到的是去自己最熟悉的社区和他人交流，而这个社区汇集的都是和他持有相似观点的人，在反复讨论中，自己的观点不断得到印证，而变成一种偏见，观点都差不多，但情绪可以叠加，在互联网的某个角落里，情绪会迅速发酵，并盖过事件本身。

在一个封闭的只能听到自己声音的环境中，认知不断强化，并发酵成情绪的时候，事实就不重要了，就像坐在井底下的青蛙一样，抬头只能看到那么点天，就觉得那是天本来的样子，信息茧房一旦形成，人就很难打破偏见，而只愿意相信那些自己相信的，只愿意看见自己本身就喜欢看到的信息。

但商业和资本，永远都会朝着对的方向去。NBA的商业模式可以作为典型案例出现在商学院的教材上，与其说斯特恩是最伟大的职业经理人，不如说他是个伟大的推销员，他把NBA推向了全球，不仅能让美国人看到，还想让所有人都看到，而让文化不同、肤色不同的人喜欢NBA的方式，就是开展“造星运动”，让来自不同国家和族裔的球星成为各自国家和族裔的代表。

选择蔡徐坤，可以说和NBA的运营策略一脉相承，他能让NBA的影响力扩展到那些没有触及的人群中，新春贺岁形象大使只不过是一个尝试，负责春节期间的几十场比赛，春节过后，并没有几个真正的球迷会离开，但是会有很多潜在群体因为他而关注NBA，直男越是叫嚣饭圈粉丝不是目标群体，粉丝们越能有动力证明自己的消费能力。

比起品牌匹配度、品牌定位，被看见才是这个时代最重要的事情，无所谓好坏，前面已经有了太多的例子，曾经被全网diss的杨超越，现在不也是火箭少女中资源最好的那一个吗？

而不管是虎扑球迷，还是微博粉丝，最多的讨论起头都是“我以为如何如何”，事实却恐怕是，在信息茧房中你的以为没有参考价值，那些制定策略的人也不会在乎你的以为。

“管直男喜欢啥，直男消费力极低，火箭少女都尼玛快糊了。”虎扑的一位用户心痛不已。

走出“我以为”的怪圈，才能看见真实的世界。

本文来自微信公众号：刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：骆北，头图来源：视觉中国