库克很努力，苹果很迷茫

本文来自微信公众号：明晰野望（ID：MXYW-1688），作者：Lime，题图来源：视觉中国

库克在中国积极营业之时，苹果正身陷近十年来最迷茫的时刻。

下游市场不买账，上游供应链不稳定，库克这次是真的急了。

一

库克来华猛刷存在感，但中国消费者想看到的是苹果更切实的诚意。

在库克开启2024年中国行之前，苹果正处于危机之中。不仅遭到母国的反垄断打击，在华销售下滑也使得多家投行下调对苹果的评级，连巴菲特旗下的伯克希尔哈撒韦对苹果的持股比例也降至5.9%。

去年iPhone15在华销量不及预期，为挽救销量，苹果首次在官网大降价，折扣力度最高达到了180美元（约合人民币1300元）。就算价格跳水到这种程度，也没能撬动中国消费者的钱包。

市场研究机构Counterpoint Research最新报告显示，2024年前6周苹果在中国的智能手机销量下跌24%，从去年的第一名降至第四名，被国产品牌反超。

面对更加剧烈的市场竞争，创新乏力的苹果压力倍涨，不仅核心产品销量不佳，下一代终端产品Vision Pro也暂时看不到更明确的前景。市场不买账，造车项目被叫停，AI领域进展缓慢，哪怕是库克，都得汗流浃背了吧。

上个月，苹果最新一季财报中，大中华区的营收同比下降12.91%，并远低于市场预期的235亿美元，为2020年初以来最差的第一季度表现。作为苹果增长的两辆马车之一（另一辆是欧洲），这样的表现显然不能让管理层满意。

所以库克频频来华也就合理了，无论是给果粉提供情绪价值，还是业务学习、深度交流，都能彰显出苹果对中国市场的重视。只是，面对日趋理性的消费环境和创新乏力的产品迭代，库克这波真情流露还能换回多少中国消费者的“真薪”，还真不好说。

二

苹果越来越离不开中国果链，但中国果链未必离不开苹果。

此前苹果要转移供应链的消息让市场风声鹤唳，但近期苹果确有动作显示在扩大对华投资。3月中旬，苹果宣布将在上海和深圳扩建及新增实验室，为智能制造，产品的可靠性、质量和材料分析提供支持。

据苹果官方披露，苹果在中国先进应用研究实验室方面的投资已经超过10亿元人民币，随着深圳新设施的增加，这一投资将继续增长。

而苹果寄予厚望的划时代产品Vision Pro，中国制造商占比也达到30%，在整体零部件供应方面非常依赖中国。

库克此次来华，也参观了长盈精密、比亚迪和蓝思科技三家供应链A股企业，他们为库克展示了其在智能制造、绿色制造以及人才培养方面的最新成果和进展。以这三家为代表的中国供应商已经在往更高质的科技力发展。

更让库克担心的是，随着国产高端手机的崛起，苹果可能已经不再是这些供应商们的唯一选择。之前被苹果抛弃的欧菲光，现在已经成为华为手机供应链中的绝对主力。而智能家居、车载业务以及VR/AR等在国内的发展也为果链供应商提供了新的出路。换句话说，苹果这个金主爸爸也并非高枕无忧，因为中国供应商随时可能投入国产手机公司的怀抱。

三

创新乏力的苹果也想到中国市场找找灵感。

第三次中国行，对库克来说既是探访也是业务学习，毕竟只有知道中国消费者需要什么，才能投其所好。Vision Pro中国上市在即，了解国内年轻消费者的喜好也就变得尤其重要。

前两次访华时，库克参观了米哈游总部，观看了《王者荣耀》表演赛，相比之下，这次接触的叠纸游戏和逆水寒手游就要小众得多，玩家也以年轻用户为主。

库克参访的另外两家年轻企业三顿半咖啡和得物，也是深受年轻消费者青睐的品牌，虽然规模不大，受众也有限。但他们或许能启发库克，国内年轻消费者现在喜欢什么样的产品，而这些产品又能和苹果产生哪些联动。

和瞄准下一个空间计算时代的Vision Pro类似，苹果正在把目光瞄准中国的下一代消费者。

此外，苹果在AI方向上的进展也吊足了外界的胃口，毕竟中国手机厂商早已在AI手机的赛道上开卷。小米、vivo、OPPO、荣耀等都已经在大模型上有所布局。和苹果同属外来品牌的三星，1月也发布了主打AI概念的系列产品，并且即将加入更多国行版机型。

由于落地场景丰富，AI在中国市场的应用和创新或许也能给到库克一些灵感。这次库克中国行甚至传出iPhone16将与百度合作，装载文心一言大模型。虽然消息已被否认，但能看出外界是真的在替苹果着急。

现在，全世界人民都知道库克很爱中国，就连苹果今年的全球开发者大会“WWDC24”都正好选在端午节这天开幕。但是，如果One More Thing时刻迟迟不能出现，那中国消费者可能就不会那么爱他了。

本文来自微信公众号：明晰野望（ID：MXYW-1688），作者：Lime