正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
车与出行
年轻一代
十亿消费者
前沿科技
财经
娱乐淘金
医疗健康
文化教育
出海
金融地产
企业服务
创业维艰
社交通讯
全球热点
生活腔调
榜单
虎嗅视界
24小时
活动
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
旅游业
生活方式
古镇
县城经济
消费者
餐饮业
电动车
出境游
周鸿祎
账号或密码错误
2014-02-28 08:12
靓丽财报背后,百度面临三大隐忧
菠萝财经
2月27日,百度公布了截至2013年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。其中,百度第四季度总营收为 95.23亿元人民币,同比增长50.3%;2013年度总营收为人民币319.44亿元,较2012年同比增长43.2%。在移动业务方面,百度的移动端在总营收中占比则超过了20%。
咋一看的话,以上这些数字都堪称“靓丽”,但是如果仔细分析当今互联网的走势,以及阿里、腾讯的生态布局,加之360、京东、小米的追赶步伐,可以发现百度仍旧面临着三大方面的巨大隐忧。
隐忧一:搜索主业面临强劲挑战,移动搜索变现能力弱
自从谷歌远走香港之后,百度确实过了很长一段时间的舒适生活,直到360搜索的出现,并以迅雷不及掩耳盗铃之势,迅速取得了超过10的市场份额。就当大家以为360靠产品倒流的增长潜力不大时,360却像个二愣子,越战越猛。
先来看几组数据:
comScore:2013年9月,360搜索市场份额达到21.6%,仅次于百度的70.2%。
CNZZ:2013年10月,百度搜索引擎的总占有率份额为61.72%,360搜索的占有率份额为21.39%。
易观智库:2013年10月,在“PC+移动”全网搜索总访问次数方面,百度以71.82%的份额居首位。360搜索以14.36%位列第二。
虽然各家的数据有所差异,但是综合来看,非常明显的是,百度搜索受到了360的强力挑战,再加上“搜狗+搜搜”的结盟,可以说2014年搜索市场的格局没有想象中的那么牢固。
今年1月12日,360总裁齐向东在360年会现场甚至表示,360搜索在2014年市场份额要达到35%。坦白的说,这一目标有点高,但是如果360和搜狗能够在搜索市场冲破百度60%这一“赢家通吃”的生命线的话,那么别说搜索市场,就是BAT的故事,都要重新书写了。
对百度来说,更为严峻的是收入结构太为单一。在从PC到移动转移的过程中,一是百度自身在移动领域的优势远远没有其在PC领域那么明显;另一方面移动搜索的变现能力,也一直是困扰其的一大难题。
虽然在第四季度的财报中,百度移动的营收占据了20%,但是受制于手机屏幕的大小,移动搜索的坑位就那么多,前期都开发完了之后,后期只能通过提高售价来提升营收,这将严重制约百度移动营收的进一步提升,从而影响百度的整体收入。
隐忧二:账号体系建设滞后,产品繁多却没有拳头产品
相比于Google的Gmail、腾讯的QQ和微信、阿里的支付宝,百度在账号体系建设方面一直被人所诟病。互联网大佬非常重视账户体系的建设,一是其能够让用户更加具有黏性,二是可以在新鲜的领域快速而平滑地进行人口红利迁移。
实际上,通过百度联盟、百度新首页、百度云等,百度一直都在尝试用户账户体系的建设,但是除了百度云之外,成绩却乏善可陈。而百度云无论在用户数还是在使用频率方面,和腾讯、阿里的拳头产品相比,都还远远不是一个量级。
虽然,在过去的一段时间里,百度声称自身有多达14款的产品,用户数量都已经过亿。但是实际上,这些分裂、松散却有没有一个账号体系给予串联的产品,反倒恰恰是分散了百度在移动端的入口优势。道理很简单,就像一个新浪的影响力,远比100个中小网站的影响力叠加起来还要大。
此前,李彦宏曾经忧心忡忡地提出要“鼓励狼性,淘汰小资”,而如果仅仅是因为这14款产品就放松警惕的话,那么危险将会越来越近。
值得一提的是,如今移动互联网正在加速进入个性化的时代,网民对内容的消费也从门户的大而全的1.0时代,以及搜索精准的2.0时代,升级到了App化的3.0时代。通俗地说,就是最开始在资讯内容少的年代,网民需要的是一个聚合的平台;到后来信息越来越多,搜索的地位得到了充分的彰显;再到后来网民越来越追求个性化和情感认同,而这些需求总有相关的App化产品可以满足。
因此,就像浏览器的入口地位在不断降低一样,以手机百度为代表的移动搜索的入口地位,也在持续受到挑战。
隐忧三:行业布局有缺位重要领域无棋可用
众所周知,百度在行业内的投资有一个特点,要么控股要么全资收购,不知道这是不是因为李彦宏这一山西人的谨小慎微的性格特点,还是因为对没握在手中的东西,总是缺少安全感?要知道李彦宏之所以创业,可是在其妻子极大的怂恿和推动下迈出第一步的。
很难说这样的投资特点是好还是坏,好处无需多言,坏处也显而易见,就是使得百度一而再再而三地错失了UC、美团、搜狗、新浪微博、大众点评……由此造成的后果就是,社交网络领域百度缺失,打车领域百度缺失,团购领域遥遥落后,而在浏览器、输入法等更多的领域,更是可以把百度忽略不计。
如果说上述这些领域都还不至于伤筋动骨的话,那么在电商、互联网金融、O2O领域的无棋可用,则无疑是致命的。
在电商领域,包括百度有啊、乐酷天、耀点100、爱乐活……全部都以失败告终。
在互联网金融领域,相比于阿里的支付宝钱包、腾讯的微信支付,百度的移动支付远远落后;而且互联网金融的品牌和产品开发方面,百度也有所不及,如今余额宝的资金规模达到了4000多亿,而百度在这一方面,估计只相当于阿里的一个零头。
再说一说,如今如火如荼的O2O,百度可以说的故事是“百度地图+糯米网”,而阿里则有“支付宝+淘宝本地生活+高德地图+美团+丁丁网+陌陌+快的+华联股份+……”,腾讯也有“微信+微生活+大众点评+高朋网+爱帮网+搜搜地图+嘀嘀”。可以说,百度有的阿里、腾讯都有,百度没有的,阿里、腾讯还有。
要知道,再上述三个领域,只要精耕细作占据了主动优势之后,都有可能再造出一个百度。
实际上,百度自身也早意识到了这个问题。在分析师电话会议上,李彦宏就强调2014年要加大在医疗健康、教育等领域的投资力度,甚至要让2014年成为百度的投资年。想法是好的,但是现实情况是如今百度吞得下的互联网优质资产已经少之又少,而且还要面临盈利能力更强、野心更大的阿里和腾讯,如何基于搜索谋篇布局,百度面临的考验和挑战着实不小。
小马哥说,巨人倒下时,身上还是暖的。不知李彦宏怎么看待这句话?!
作者微信公众号:互联网爆料王(woshibaoliaowang),
新浪
微博
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
4
大 家 都 在 看
抄底百度的时机到了吗?
嗅友q5heO
11:13
互联网“一哥”百度不行了?
大白商业评论
百度或控股携程,欲与去哪儿整合形成百亿在线旅游帝国
虎嗅
李彦宏电话会议谈战略:再造一个百度
Eastland
业绩刚好转、又撞上疫情,百度:我太难了
镜观台
百度的难题
字母榜
02:23
#大公司情报站
未来百度该如何自渡?
零态LT
互联网不需要第二个百度
亿欧网©
2B与腾讯的搜索新战事
奇袭
腾讯收“狗”,李彦宏终究是错付了?
字母榜
百度叒战电商赛道,只是前途难“亮”
我丢不起那人
百度:总在追赶,总是迟到
远川科技评论
07:29
#大公司情报站
我们该用什么视角,来看现在的百度?
松果财经
05:48
#大公司情报站
阿里巴巴今后的增长靠什么实现?
互联网怪盗团
04:51
百度赴港二次上市,胜算几何?
陆玖商业评论
07:24
#互联网大厂那些事儿
2022年终总结:谁阻碍了中国互联网向前进?
新眸
04:56
#AI有多智能
ChatGPT,带谁能率先起飞?
BT财经
07:04
#AI有多智能
互联网的下个十年,靠“赛”先生还是“AI”先生?
花狸胡说
05:45
#大公司情报站
网易,做不了To B的“头号玩家”
科技新知
02:46
#大公司情报站
市值突破千亿美金,百度凭什么?
解码Decode
大 家 都 在 搜
旅游业
生活方式
古镇
县城经济
消费者
餐饮业
电动车
出境游
周鸿祎
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付