遏制住总结伟大意义的冲动

本文来自微信公众号：叔的刀法（ID:lifang19680320），作者：李方

昨天褚时健去世，我对着电脑发了半个小时呆。很想写点什么啊，比如“改革开放第一代企业家的杰出代表”这种。可是我实在不了解这个老头，只吃过他家的褚橙。

前几年褚橙还是很好吃的，皮薄多汁清甜。最近两年越来越失望了，箱子上还是印着他的头像，可是皮越来越厚，那股清甜也消失了。公允地说，味道还过得去，但不是我最初吃到的褚橙了。从商业运营角度，我觉得褚橙的品控出了问题，看上去像是急于赚快钱。不知道是过度授权，还是急速增产施了太多化肥。

褚时健90岁的人了，肯定看不了这么细，应该都是家人和底下员工打理。但既然叫褚橙，品控出问题老先生肯定要背锅。

这个意义上，可能褚时健的确是改开第一代企业家的杰出代表，但他的伟大也就到这。第一代企业家，狼行虎视，没有路的地方开出一条路来，却也不免萝卜快了不洗泥。就拿褚橙来说，品控是现代企业的生命线，好像他家并没有这方面的强烈意愿。所以褚时健没法跟任正非相比，更不是一个现代意义上的第一流企业家。褚时健有标本意义，也有励志价值，但其他可说的就不多了。

发半个小时呆我就放弃了，然后刷朋友圈看各种赞誉和悼念。

其实我更感兴趣红塔烟厂那一段。褚时健是个大能人，把一个小破烟厂带到全国领先世界知名。后来出“经济问题”，涉案几千万。那可是90年代的几千万，按现在的的币值恐怕后边要加个零。如果只是“经济问题”还好说，我们可以讨论当时体制造成企业家的贡献与收入严重不匹配，唏嘘一番骂上几句都无所谓。

可是不这么简单啊！

当年云南不说整个至少大半个X场是靠着褚时健发财的。老褚一个条子，几千件香烟批出去，你这辈子不用愁了。问题是什么人找他批条子？这个水太深了，不能讲更不能猜，谁知道褚时健当时怎么想的？在云南那种地方吃得开，褚时健应该是一个江湖气很重的人。当然，第一代企业家多少都有一些江湖气，但褚时健这个事还是水太深了，说不得。

褚时健被宣判时一脸不服啊

今天看了一篇文章《谁在神话褚时健》，详细讲了当年褚时健涉案的背景、金额，还有老婆女儿参与，女儿在狱中自杀。作者表示很看不惯褚去世后公众舆论的各种谀辞和高帽。我也转发了，标注是“另一种视角”。

我很庆幸昨天没有蹭热点写一篇“改革开放第一代企业家的杰出代表”。这个人太复杂，盖棺无法论定，何况我什么都不是，并不比别人知道的多。更有太多投鼠忌器，我凭什么去总结这样一个人的伟大意义？

但是我们似乎习惯了，一个人死，一件事情发生，忙不迭给他总结伟大意义，好像无限不拔高一番人就白死了，过了这村再没这店——至少，我觉得褚橙可能没几年了。

别管是不是朋友们为了仰慕或者报答，给钱给地，褚时健70多岁从监狱保释出来种橙子而且成功了，的确了不起。但也应该知道，本质上那是一次企业家价值观的成功营销。

王石柳传志潘石屹这些人，不好总讲自己，于是拿褚时健来讲。讲什么呢，一个是生命不息奋斗不止，企业家精神；再一个是抓住人们的焦虑和恐惧，宣讲更好的食材和消费观。柳桃、潘苹果，包括丁磊养猪，可能也没指望赚多少钱，它首先是一个态度和价值观。

人们都希望别人接受自己的价值观，企业家这方面意愿只能更强烈。但是在当下中国，企业家能发表的意见恐怕不多，倡导消费品质又不过分炫富，于是褚橙成为一个成功的包装案例，而且褚橙背后的老人家有那么多故事。褚时健其实是企业家群体的块垒，是他们把他捧上神坛。

当我们急于总结伟大意义的时候，应该想到这些。