“头腾”战火烧至《王者荣耀》

虎嗅注：字节跳动与腾讯的紧张关系，想必无需再多赘述，封杀抖音、扶持微视只是个开始，双方的战火已愈演愈烈。最近，《王者荣耀》这一腾讯王牌产品，也开始了授权的缩窄，而首先“遭殃”的，自然还是头条系了。

本文来自公众号“中国企业家杂志（ID:iceo-com-cn）”，作者：谭宵寒。

头腾再陷热战。

3月7日晚间，有用户反映，在抖音上搜索《王者荣耀》《绝地求生》《刺激战场》等腾讯系游戏的关键词，无法搜到到任何相关内容，平台给出的提示皆为“搜索结果为空”。

“并没有很意外。”某直播经纪公司一位高管告诉《中国企业家》，关于字节跳动和腾讯在游戏直播领域即将爆发出的摩擦，行业内人士早已知晓。“一些做腾讯系游戏的主播，很多在年前就已经放弃头条系平台，转到企鹅号平台上了。”

对于7日晚间的屏蔽行为，抖音方面回应称，“应腾讯公司要求，抖音和火山用户不得上传腾讯游戏《王者荣耀》相关视频画面。腾讯主张，用户在自己手机上玩王者荣耀录屏视频权利属于腾讯。出于审慎考虑，我们提醒用户不要上传相关视频；已经上传的的相关游戏视频，也请用户尽快备份删除或设置成私密，避免造成损失。”

腾讯方则否认了这一说法，“腾讯从未向抖音与火山提出‘用户在自己手机上玩《王者荣耀》录屏视频权利属于腾讯’的主张。对于侵害《王者荣耀》著作权的行为，腾讯将依法向平台及相关机构进行维权。”

屏蔽并未维持太久。

3月8日早间，前一日晚被屏蔽的《王者荣耀》等相关内容已经可以重新在抖音上搜索到。

抖音方面给《中国企业家》的回复是，“由于腾讯表示，腾讯从未向抖音与火山提出‘用户在自己手机上玩《王者荣耀》录屏视频权利属于腾讯’的主张，所以我们解除对应限制。我们始终坚持用户至上，只要有可能，我们都会为用户提供相关服务和便利。”

版权纠葛

“我也很迷茫。”一位抖音达人感叹。在抖音，他的账号有几十万粉丝，与《王者荣耀》相关的短视频，是他账号的主要内容。

但最近这位抖音达人发现，他发布的《王者荣耀》相关内容似乎被限流了——与过去持续向上的数据相比，这几天的流量数据出现了明显下滑。巧合的是，他在抖音上熟识的同行似乎也遭遇到了相同的情况。“我们只是奇怪，《王者荣耀》相关内容怎么突然就不再被推荐了。”

3月7日晚间，他们的疑问有了答案：抖音已全面屏蔽了《王者荣耀》等腾讯游戏的相关视频。

“目前平台没有明确说不允许上传《王者荣耀》。”该抖音达人在接受《中国企业家》采访时称。

另一位抖音达人则表示，暂时未感受到屏蔽事件的影响。“但如果后续《王者荣耀》等游戏被持续屏蔽，我们这些内容作者和主播肯定会受相当大的影响。”

字节跳动与腾讯关于游戏版权的纠纷早已有之。

2018年11月，因西瓜视频App招募、组织游戏主播直播《王者荣耀》游戏内容未获授权许可，涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权，腾讯将字节跳动诉至广州知识产权法院。

最终法院认为，根据西瓜视频App关于主播人员招募公告、利益分成、直播预告，以及对《王者荣耀》游戏主播人员排行、点评、打赏等证据，平台上的《王者荣耀》直播并非游戏用户利用该网络平台的单方面行为，而是西瓜视频App开设直播窗口、组织主播人员进行游戏直播，裁定阳光文化公司、今日头条公司、字节跳动公司停止通过其经营的“西瓜视频”App以直播方式传播《王者荣耀》游戏内容的行为。

2019年2月，腾讯游戏发布公告规范直播行为，其中特别提到，禁止侵害游戏厂商和内容创作者的著作权，禁止通过任何方式损害内容创作者或版权方权益。

但抖音上发布《王者荣耀》短视频内容与西瓜视频对其的直播又稍有不同。

北京志霖律师事务所律师赵占领向《中国企业家》表示，之前腾讯曾起诉西瓜视频直播《王者荣耀》著作权侵权，此类与游戏直播相关的著作权侵权案件已有多起，但在这些案件中，无论是否属于合理使用、是否构成侵权以及作品类型等，都有很大争议。

赵占领同时也表示，抖音上出现的《王者荣耀》短视频内容中如果存在游戏画面、皮肤等内容，则涉及到著作权侵权。

虽然屏蔽事件已暂告一段落，但根据腾讯方面的回应，“对于侵害《王者荣耀》著作权的行为，腾讯将依法向平台及相关机构进行维权”，字节跳动与腾讯在游戏领域的版权纠纷似乎还远未停止。

摄影：王家乐

流量暗战

维护著作权是腾讯的正当维权行为，但两家的矛盾在持续公开化和扩大化的部分原因在于，字节跳动与腾讯从来都不是盟友，对内容、对流量、对广告的争夺一直在明里暗里进行。

“还是流量的问题。”前述直播经纪公司高管说，2018年，一个相对知名的游戏主播在抖音上运作1~2个月，可能就可以积攒四五十万的粉丝。“头条系的流量太大了，话语权也越来越大。”

特别是，字节跳动已经冲进了游戏直播领域。

2018年6月，西瓜视频开始大规模招募游戏直播的主播，在西瓜视频App内，游戏直播内容也在逐渐增多。随后，抖音里也开始出现类似内容。

字节跳动甚至还自己扎进了游戏领域。

2018年6月，与西瓜视频App内游戏直播内容同期进行的，还有今日头条安卓客户端上线游戏业务，国内多家知名厂商的超百款手游加入联运中。2019年2月，抖音上线第一款小游戏“音跃球球”。

“双方肯定会越打越激烈，不断产生摩擦。”前述直播经纪公司高管表示。

据该高管透露，2018年年底，腾讯方面曾找过一些游戏直播经纪公司，讨论关于后续游戏主播直播内容和短视频内容发布平台的选择问题；虽然其并未直接表示禁止在抖音上发布腾讯系游戏的相关视频内容，但对将阵地转到企鹅号的主播和内容创作者，腾讯将给予补贴和流量支持，而协议是具有排他性的。

这或许是腾讯面对抖音竞争的一柄利器。

据前述高管了解到的情况，一些主播和内容创作者选择了腾讯，因为毕竟在游戏领域，腾讯是掌握话语权的一方，而且他们还将获得腾讯系斗鱼和虎牙的支持。

当然，也有创作者选择坚守头条系阵地。

抖音上做腾讯系游戏相关内容的创作者，一部分是斗鱼、虎牙等游戏直播平台的主播，对他们而言，抖音只是他们做游戏宣发和维护人气的平台之一；还有一部分内容创作者，他们在抖音上可以获得不错的直播打赏和广告收益。

“如果最终抖音的命运与西瓜视频相同，你会转向哪个战场？”《中国企业家》向一位抖音达人问道。

“不转战场，转型，直播其他游戏。好不容易积累这么多粉丝，怎么可能放弃呢。”他说。