应该买入360（QIHU）股票吗？-虎嗅网

上周，在虎嗅采访搜狗CEO王小川、听他讲完如何不以搜索概念做搜索的次日，搜狗潜在的搜索对手360不声不响推出了综合搜索。该搜索并没有强力推销360的品牌，做得更像一个搜索平台的样子，让百度与谷歌都在上面唱戏——看上去，周鸿祎又玩起“钉子汤”与“借船出海”的游戏。

随即，虎嗅请搜索界人士写了一篇对360搜索的评论文章。该文章称360搜索的亮相为“惊艳”。

几天时间过去，市场对360搜索的反馈如何呢？

新浪科技做了相关报道，虎嗅节选如下：

2010年谷歌退出中国以来，沉寂了两年半的搜索引擎格局开始被打破。

上周四亮相的360综合搜索(so.360.cn)，今日起已经成为360网址导航(hao.360.cn)的默认搜索引擎。部分网友反映，在一些版本的360浏览器搜索框中，360搜索也已经被设置为默认搜索引擎。

作为中国互联网的流量大鳄，360弃用合作多年的谷歌，把流量导入自己的搜索引擎。

360搜索流量大增

来自多家网站的数据显示，虽然360搜索刚刚上线5天，但已经显露出强劲的流量增势。科技资讯网站“站长之家”和手机交流社区“安卓论坛”公布的数据显示，360搜索已经成为超过搜狗，成为仅次于百度的第二大流量来源。

在周鸿祎看来，360综合搜索是网址导航的功能延伸，也是360开放平台的组成部分。

搅动中国搜索引擎格局

“受到360搜索冲击最大的其实是谷歌中国，甚至可以说是谷歌中国的末日。”上述人士表示，此前360浏览器搜索默认谷歌，它所带来的流量一度占据谷歌中国流量的7成，随着360搜索的诞生，谷歌份额会被挤压到谷底。

破解流量变现难题

一直以来，360最大的伤痛莫过于巨大的流量难以变现。第一季度财报显示，360产品的月度活跃用户数为4.11亿，旗下浏览器的市场渗透率达到62%，月度活跃用户高达2.73亿，相比之下营收却仅有6930万美元。

未来的搜索引擎大战，360不能输。这一次他们做了充分的准备。在其搜索引擎推出前，360已经在搜索最重要的变现环节——广告平台上做了许多努力。

从2012年5月到8月的数月间，360连续上线了“360广告平台”(ad.360.cn)、“360点睛营销平台”(e.360.cn)和“360效果联盟”(union.360.cn)等三大广告平台。

“360广告平台”专门售卖网址导航首页名站区下方区域的文字链广告，计费方式是CPM+CPC(按照展示次数和点击数收费)。

“360点睛营销平台”售卖网址导航首页的“猜你喜欢”文字链广告和影视频道、购物频道等子频道的图片广告，计费方式是CPC(按照点击数收费)。

“360效果联盟”则是360基于精准投放的CPS广告联盟，按照实际成交效果计费。广告位包括：导航首页、购物、返利、奢侈品、团购、教育搜索、购物搜索、初见等。

业内人士表示，360陆续上线众多广告平台，不仅仅是为了提升网址导航变现的能力，更重要的目的在于为搜索引擎的商业化做技术储备，同时积累广告客户，使其能够从导航广告平滑的过度到搜索广告中。

你会买360股票吗？

花旗银行在今年7月的一份报告中指出，搜狗搜索的流量60%来自搜狗浏览器，他们已经实践了浏览器与搜索引擎的整合将推动搜索流量快速增长的模式。“随着用户体验的提升，360搜索的流量必然会快速增长，而搜索引擎的商业化也将在2013年陆续展开。”

“如果360搜索能在2014年占据中国搜索市场10%的份额，届时360的营收和利润将达到之前预期的8倍。”花旗银行表示，这对360的股票来说是重大利好消息。

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