让体育赛事来到街头，会是城市文旅的新密码吗？

穿街走巷的滑板少年、活力四射的街头篮球、浩浩荡荡的城市马拉松……当体育的澎湃张力与城市的烟火气碰撞在一起，将激发人们无尽的热情与探索欲。这不只是体育与城市景观的简单结合，更是一种文化的交融与创新，一场视觉与心灵的双重盛宴。

近期，体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅发布《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈” 活动的通知》，鼓励体育赛事走出传统场馆，向景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等多样化场所延伸。

破旧立新，东风正起，什么是街头赛事？又如何才能让赛事真正走向街头？

街头赛事，从何而起？

对于街头赛事，大众或许并不陌生。

二十世纪初的美国华盛顿和纽约街头，一群黑人青年在简陋的篮球场上挥洒汗水，篮球在他们手中如同跳动的火焰，点燃了街头篮球的火种。这项运动以其自由、随性的风格，迅速在贫民区中传开，成为年轻人心中不可或缺的一部分。

第二次世界大战的硝烟散去，街头篮球也迎来了它的黄金时代。城市人口的激增为这项运动注入了新的活力，街头篮球成为城市文化的一部分，无数年轻人在篮球场上追逐着自己的梦想。

与此同时，在欧洲的荷兰，另一种街头赛事也悄然兴起。一群热爱足球的年轻人开始在广场上展开激烈的比赛。他们用脚尖、脚背、膝盖甚至头部控制球，展现出惊人的技巧和灵活性。

而在美国的另一边，一群熊孩子在美国加利福尼亚州的沙漠中模仿摩托车越野赛，驾着他们的“迷你版铁马”在城市的街道上高速滑行。他们穿梭在城市的缝隙间，小轮车竞速的雏形就此诞生。这项运动以其刺激和惊险的特点，迅速成为年轻人的新宠。

到了二十一世纪，WSWCF世界街头健身运动联盟在全球范围内掀起一股热潮。它不仅在欧洲的拉脱维亚和乌克兰受到追捧，更迅速扩散到中国、菲律宾、伊朗、巴西等国，成为全球运动爱好者的共同语言。

就这样，街头赛事在不同的地方、不同的时间悄然兴起，如同星火燎原，跨越时空界限，以其独有的魅力汇聚参与者与观众。

而在中国，街头赛事同样涌动着新鲜的活力。2015年，中国田径协会首次尝试将田径赛事带入街头，这些赛事不仅为核心的专业赛事组织，还注重为观众提供全方位的视听体验。去年，全国田径锦标赛女子跳高决赛在衢州古城墙“水亭门”下举行，这一历史性的尝试，让田径运动在古老的街头焕发出新的生命力。

在成都市锦江区春熙路商圈举行的2023中国体操精英挑战赛，是国内首创的零距离互动型体操赛事，多位奥运冠军、世锦赛冠军的参与，让这场赛事成为一场视觉盛宴。

而在2023年的东方之珠上海，一场篮球盛宴正在耐克篮球公园上演。“街球霸王”联合《这！就是灌篮》举办的全明星周末巡回赛，将草根篮球的热情和活力带到了这座现代化大都市，再次向外界展现了上海浓郁的篮球氛围与深厚的球迷基础。

今年5月，黄浦江畔即将燃起运动的激情。自由式小轮车、滑板、霹雳舞和攀岩——这四个奥运项目的顶尖运动员将在这里展开激烈的角逐，争夺巴黎奥运会的参赛资格……

街头赛事，这一充满活力的文化现象，已在全球范围内蓬勃发展，成为连接不同文化和世代的桥梁，让人们在运动中感受到了生命的无限可能，也体会到人与城市的紧密联系。

体育+文商旅，街头赛事的经济账

一份政策文件的出台，往往有其独特的时代背景，不仅要看到文化和积淀与勃发，更要注意到其背后经济的筹谋与规划。街头赛事由来已久，国外比国内更兴旺，为何在当前这个节点，政府要推动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”呢？

近年来国家体育总局等部门一直在积极推动体育产业的发展，探索新的发展模式。同时，随着国内旅游市场的不断扩大和人们消费观念的升级，体育赛事与旅游、文化等产业的融合也成为一种趋势。许多案例表明，街头赛事可能成为推动经济发展和旅游业繁荣的重要力量。

街头赛事因其独特的文化氛围和广泛的群众基础，已经成为品牌营销的新战场。

街头篮球赛事因其自由不羁的风格和强烈的文化标签，成为品牌合作的热门选择。例如，街球霸王联赛吸引了泸州老窖百调、外星人电解质水、NIKE、小鹏汽车等品牌的赞助。这些品牌看重的不仅是赛事的直接曝光，更是赛事所代表的年轻、个性、潮流的生活方式，以及与目标消费群体的紧密联系。

街头赛事正逐渐成为推动旅游业发展的新引擎，能够为景区、街区和商圈带来更多的客流和经济效益。

街头赛事的举办往往伴随着一系列的旅游推广活动，如特色美食节、文化展览、音乐会等，这些活动丰富了游客的旅游体验，延长了他们在城市的停留时间，从而增加了旅游消费。2023年，在遥远的贵州榕江县和台江县，两个看似普通的篮球和足球赛事，却引发了一场旅游热潮。“村BA”和“村超”不仅成为当地的文化符号，更是在短短三天内吸引了超过120万人次的游客，实现了超过150亿元的旅游综合收入。

街头赛事是城市文化和形象塑造的重要媒介，有效地推动了城市品牌的构建，为城市注入了新的活力和创造力。

街头赛事通常在城市的标志性地点举办，结合城市的历史、文化、艺术等元素，成为城市文化的一部分，提升城市的品牌形象。

2021年，成都联合国家体育总局登山运动管理中心创新举办中国绿道运动生活嘉年华。此后两年，成都站在更高起点上，不断扩大中国绿道运动生活嘉年华的赛事、活动举办半径，各项赛事在广场、公园、街区等公共空间举行，使市民和游客能够近距离接触和参与，提升了其归属感和认同感，加强城市品牌的内在价值，让“体育改变城市，运动让生活更美好”理念深入人心。

因此，在全球经济复苏的背景下，今年《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，正是顺应“体育+文商旅”的趋势，旨在通过体育赛事的推广，促进体育文化与大众的深度链接，同时扩大国内需求，培育新的消费增长点，推动体育与文商旅的深度融合发展，进一步释放消费潜力。

一直在路上，如何让赛事真正走到街头？

国内的街头赛事虽然充满潜力，但与国外成熟的“运动+文化+产业”模式相比，仍存在一定差距。而未来，我们不仅要让赛事走向街头，还要让赛事真正走到街头。

首先，因地制宜的策划是赛事成功举办的基础。

只有深入挖掘本地资源，确保赛事与举办地的自然条件、文化背景、社会资源和经济条件相匹配，才能最大化赛事的吸引力和参与度。

比如，张家界武陵源生态马拉松赛事充分融合武陵源得天独厚的自然美景和古朴浪漫的人文特色，让参赛者以跑步的方式邂逅武陵源。这样的赛事不仅契合马拉松运动的需要，也推动了当地生态旅游发展。而中国田径巡回赛选择城市的核心街区或地标性建筑作为比赛场地，如成都城市音乐厅、北京世贸天阶等，则充分利用了打卡地的商业效益和高人流量，吸引了众多年轻消费者和时尚品牌的关注。

其次，对传统体育项目的创新是让赛事走上街头的重要手段。

街头赛事以其现场感、互动性和创新性吸引了大量观众。观众可以近距离感受比赛的紧张和激烈，与运动员进行互动，参与各种趣味活动。这种独特的观赛体验使得街头赛事成为城市文化的新亮点，激发了城市的活力。为了吸引更多的参与者和观众，可以考虑将传统体育项目进行适当的改造，简化规则、调整比赛形式或场地要求，让传统体育项目变得更加亲民和易于参与。

此外，融入中国元素也是提升街头赛事吸引力的重要途径。中国的民族传统体育项目，如龙舟、板鞋竞速、民族健身操、太极拳等传统体育项目，通过引入现代体育的组织制度和技术方法，使其更加适应现代社会和街头环境，不仅展示了中国文化的魅力，还能吸引国内外游客的关注，增强城市的国际影响力。

最后，构建一个多元化的商业模式和成熟的赛事生态系统是关键所在。

中国街头赛事要想实现长足发展，可以借鉴美国街头篮球的成功经验，通过地标打造、门票销售、周边产品开发和品牌赞助等多元化途径实现商业化，增加赛事的自我盈利能力。

比如位于纽约市曼哈顿哈林区的洛克公园，自1956年建立以来一直是街头篮球的重要地标，见证了无数篮球明星的崛起。2022年，洛克公园成为The Basketball Tournament的户外场地之一，经过Reebok公司的改造，洛克公园不仅拥有自己的品牌“娱乐篮球经典”，还有自己的网站、标志、战袍，各种职业化的元素一应俱全，展现了街头篮球赛事职业化和商业化的新面貌。

国内街头赛事的商业化，其一是要扩大参与者基础，通过举办多样化的赛事活动、提供专业培训和提升媒体曝光度来吸引更多不同背景的投资者、参与者，从而扩大市场规模。二是建立行业标准和评价体系，让运动员看到自我价值和发展空间，激励更多人投身于街头赛事。其三是提升运营水平，为街头赛事的运动员提供上升通道和国际交流机会，推动整个市场的模块完善和整合。通过这些措施，中国的街头赛事有望逐步走向成熟，成为推动体育文化和经济发展的重要力量。

结语

在这条不断前行的道路上，让赛事真正走到街头，意味着我们要不断探索、创新并拥抱变化。街头赛事不仅仅是一种体育竞技的展现，它是城市文化的一部分，是社区活力的体现，是人们情感交流的桥梁。当我们将赛事融入街头，我们不仅在举办一场活动，我们也在创造一种能够激发人们热情、促进社会和谐、展现城市魅力的生活方式。

本文来自微信公众号：三川汇文化产业（ID：schwhcy），作者：见鸣（三川汇文化产业作者、三川汇文旅体研究院研究员），编审：时光，编辑：半岛