亿万富翁、美国总统和1%之间的八卦故事

本文首发于2019年2月15日，来自微信公众号：糖总总（ID: clairetangmedia）。头图来自：视觉中国

新年新气象，工作状态也要不一样。

回顾一下亚马逊CEO贝索斯如何手撕美国媒体《国家问询报》和总统特朗普，学习1%之间如何战斗，简直比《纸牌屋》还好看。

按照《经济学人》的话来说，这是一个世界级别、前所未闻、不可错过的八卦故事。

美国时间2019年2月7日晚，贝索斯在Medium发布了他史上第一篇博文，告诉大家他如何被八卦媒体敲诈勒索、威胁要发布其裸照。

这次贝索斯直接开战，说“宁愿承受尴尬也不愿意被威胁”，把对方的电子邮件原稿都逐字发布出来了，比如私人照片的描述，包括“贝索斯只穿了一条紧身黑色平角内裤或泳裤的全身自拍照”，以及“浴室里的自拍裸照”等等。

贝索斯的文章迅速登上全球各大媒体的头条，绝不仅仅是因为牵扯到世界首富身家1339亿美元（约合9028亿元）的离婚、让人充满想象力的出轨。

这次事件让海外媒体直接爆炸了，因为直接牵扯到美国乃至世界政坛、科技公司和媒体之间错综复杂的关系，折射出很多资本和权力的斗争与猜想。

《纽约时报》评价：这次事件影响还真的大，哪方面都有联系到一点。

跟了一周报道，发现有三个很有意思的关联：

第一，贝索斯指责《国家问询报》的举动有政治动机，和美国总统特朗普有关。

他说这家媒体的老板 —— 母公司American Media Inc.（以下简称AMI）首席执行官David Pecker —— 是为总统特朗普办事的。

感受一下《国家问询报》的画风：

据纽约时报分析，AMI和特朗普有千丝万缕的联系，比如特朗普的竞选媒体顾问曾任职AMI董事会。

在《纽约客》专访里，Pecker说的很直白，“你们骂特朗普就是骂我”。

特朗普的前律师Michael Cohen2018年8月份向美国检察官认罪，主要因为在特朗普竞选期间，他通过AMI和谐了一些桃色新闻。

Pecker豁免无罪，因为向检察官提供了一些证据。

他们和谐桃色新闻的方式和美剧《傲骨贤妻》刻画的差不多。比如就是在关键时刻，给了这位《花花公子》的前模特Karen McDougal15万美金的封口费，和八卦健身杂志上更多流量位。

贝索斯和前电视主持人Lauren Sanchez的关系，最初就是《国家问询报》爆料的，有媒体说可能导致了贝索斯和妻子提前宣布离婚。

紧接着贝索斯找了团队“不惜一切代价”去调查《国家问询报》怎么获得私人短信证据，2月7日就通过文章对Pecker做了灵魂拷问： 

“AMI得知后就联系了我，并试图说服我停止调查，是害怕有更多不可告人的政治关系会揭露出来吧？”

社交媒体上对贝索斯的文章褒贬不一，但很多也都是猜测、吃瓜和继续观望。

倒是拿过普利策新闻奖的记者Ronan Farrow拿出了一个#me too的实锤，说自己和至少另外一个有影响力的记者，都收到过来自AMI的类似威胁。

第二，美国传统媒体和现任总统特朗普之间的骂战由来已久。

自从特朗普成为总统之后，美国传统媒体包括纽约时报、CNN和华盛顿邮报等等，一直追着特朗普的日常笑料和疑似黑料不放，穷追猛打。

偏向民主党派的自由主义美国媒体讨厌特朗普到什么程度？

2017年10月，我之前的写作课教授Bill Berkeley在北京美国大使馆作了一场分享。

基本在讨论为什么美国总统选举可能被俄罗斯影响。

Bill是哥伦比亚大学新闻学院的教授，来复旦当过一段时间客座教授，之前是纽约时报资深调查记者，每次讨论起媒体的言论空间，都会高高挥舞一下他的手臂。

他讨厌死特朗普了，整场演讲PPT全是美国媒体收集的证据，两个小时越讲越生气。

有意思的地方是，他认为“如果非得说Trump上任有任何一点点用，可能是带来了传统媒体的复兴，反而让纽约时报和华盛顿邮报这样的老牌报纸，通过追着Trump的所作所为做深度调查报道，实现了互联网时代的前所未有的注意力回归”。

特朗普则在推特上不断表示，”你们这些不入流的报纸只有Fraud News，活不久的。“

现在美国主流媒体上，都有特朗普推特知识点专区，特朗普从抓别人注意力这一点上真是值得大家学习。

不过给特朗普做PR管理的同学确实挺头疼。

第三，贝索斯从2013年起就是《华盛顿邮报》的owner。

《纽约时报》专门发了一篇社论分析友媒目前微妙的处境，提出这次的事件对《华盛顿邮报》也是一个巨大的考验。

正面角度看，贝索斯个人出资2.5亿美元买下《华盛顿邮报》后，也推动了这家老牌报纸的互联网转型 —— 从三年前实现盈利，新闻团队增加了200多个记者，有超过150万数字订阅用户。

在很多传统媒体关门的今天，从商业角度来说，是相当好的成绩单。

但是，再高举言论自由的报纸，是不是也能公正看待自己的爸爸？

《华盛顿邮报》向来有以报道国家议题为主的传统，据《纽约时报》统计，在2013年以后邮报明显增加了商业和互联网议题，驻硅谷的记者快到25名，是之前的两倍。

贝索斯对媒体向来很感兴趣，“至少每两周一次，经常和《华盛顿邮报》的记者坐在一起讨论媒体议题”。

邮报负责人Marty Baron则表示，“他对我们的报道没有任何干预”。

贝索斯指控《国家问询报》是“敲诈勒索”，有辱美国新闻业的价值观和道德水准。 《华盛顿邮报》第一时间发表社论支持，表示该媒体确实很腐败。

《经济学人》认为，其实美国各个州关于“敲诈勒索”的定义不一样，美国媒体的言论和报道的界限也一直在争论之中，很难直接断定这次事件的责任。

Paypal的早期投资人、《从0到1》的作者Petel Thiel之前经历过被爆料隐私的类似事件，直接通过法律手段把八卦媒体Gawker告倒闭了。

当时很多媒体人就出来质疑：资本直接进行舆论管制的能力如此强大，这正常吗？

不过邮报负责人Baron还蛮会讲话的。他反问，“如果这次事件发生后我们啥都不说，《纽约时报》估计也会写篇文章质疑，你们《华盛顿邮报》空窗这个主题是不是有什么问题啊？”

贝索斯写道，跟媒体的这层关系让这次事件更加复杂化，也更容易让一些人不高兴，“特朗普总统是其中之一，他的许多推文一目了然。”

特朗普和贝索斯一个作为美国总统，一个作为世界首富，都颇具有争议，互相在推特上喊话也已经有一阵了。

特朗普经常批评贝索斯和他的《华盛顿邮报》，批评内容包括税收、邮递运费、“假新闻”等方方面面。特朗普1月发推特，把贝索斯称为“杰夫·笨蛋”。

《国家问询报》披露了贝索斯的婚外情之后，特朗普立即在推特上转发、点踩，语气有点幸灾乐祸。

最后简单总结一下。

整件事情是1%之间的战斗，单媒体报道和案件进展，其实也很难猜测出背后究竟发生了什么。

不过，有不少值得我们学习的地方。

第一，在这个权力和迷思不断瓦解和重构的时代，个人隐私也是被不断瓦解和重新定义的，特别是1%的隐私。

帮贝索斯做调查的De Becker团队，主要帮公众人物解决敲诈勒索问题，他的公司已经64年了，整理的案件有上千个。

1%的苦恼其实也不少，在他们爬到了人类政治、商业、产品或者技术的顶端，一张照片就能带来让他们痛苦不堪甚至感觉灾难的问题。

这个世界已经变得越来越让普通人难以理解。你可能会问，贝索斯和特朗普吵架跟我有什么关系啊？

政治、经济和科技这些严肃但很重要的问题太复杂了，很容易让普通人漠不关心。但很多看似和我们无关的事件，只要保持一定程度的关注，都能发现深层的关联，某一天就会影响到我们。

我们要持续be informed，不要做一个不知道自己不知道的人，是培养判断能力的基础。

第二，这个时代的1%新贵，特别是技术新贵，正在以超乎你想象的实力和速度，积累权力和影响力。

亚马逊就是好例子。亚马逊的Amazon Web Services给全球商业提供云服务，他认为正在敲诈他的AMI，据媒体报道也是亚马逊AWS的客户。

经济学人说这次的事件，是一个观察美国的切口。

如果美国主流媒体不断追着特朗普打，质疑他被沙特和俄罗斯影响导致权力腐败，科技新贵的权力日渐集中可能也值得多问拷问一嘴？

这个观点和赫拉利今年出版的《今日简史》差不多，特别是数据权：“今天只要是用智能手机的人，你交出去的数据比你想象中的要多得多。”

机器可能智能到什么程度？

我在今年开年直播里，拿DC最新的电影《海王》举例，就像海王拿到三叉戟之后能够影响号令所有海洋生物一样。机器能够智能到号令你的程度。

未来究竟谁能指挥机器，谁能号令谁？自己想。

张小龙在今年微信大会上也表示，自己思考很多未来人工智能的发展对人类的影响，其实他是比较悲观的。

第三，1%，无论是科技还是政治背景等等，都会使用媒体这个杠杆。

媒体其实就是一个注意力工具，本身是中性的。

好人和坏人运用，效果完全不一样，各个国家怎么用，价值观即关于好坏的定义也完全不一样。

《经济学人》调查了一下AMI，除了特朗普很明显之外，可能背后有贝索斯所说的沙特阿拉伯资金支持。AMI其实变现一直有问题，杂志卖不掉了，2016年还欠了3亿美金的债，最近刚刚融资成功，但没有披露来源。

不过，AMI确实写过沙特王子Muhammad bin Salman的领导力如何优秀。这位王子也多次表示过对西方媒体的投资兴趣。

媒体本身商业模式变现难度大，所以天生需要爸爸，我们只能期待这个世界有更多好爸爸。就像一直支持《财新》杂志的黎瑞刚。 

绕回来，作为普通人学习媒体这个杠杆，记住一点最基本的：

所有的信息背后，都有自己的议程（agenda）。

你在媒体上看到的任何观点，都是人为通过一定方式组织、传播出来的，都有自己的用意。

去年有央视的前辈邀请梁冬去传媒大学讲座，我印象很深刻。媒体人出身、创造了“百度一下你就知道”这句slogan，在现场聊这个时代的营销，核心跟大家表达的就是这个信息。

所以，千方百计保护自己的注意力，防止被收割。无论是一次点击，一个观点还是一波转发。

我说的也可能都是错的，关键是你自己在信息不断爆炸的今天，有没有在判断，在提问。

第四，对于1%来说，必要的时候要出来亲自手撕（设置议程），是有效的。

贝索斯在博客文章中称：“是的，这封电子邮件引起了我的注意。但不像是他们原本希望的那样。AMI获得的任何个人尴尬信息都会让我退居二线，因为这涉及到更重要的事情。但如果以我的地位都无法容忍这种勒索，又有多少人可以？”

这句话说得漂亮。有多漂亮，可以琢磨琢磨。

这样你就可能理解，为啥李笑来在被陈伟星莫名黑的时候，微博出来抛证据了。

帮贝索斯调查的Becker，1997年专门写过一本对待敲诈威胁的书《The Gift of Fear》，他首要的策略就是先公布，“kill the threat”，显然贝索斯是采纳了。

从贝索斯整篇文章里面，你能看出来一个强大的人，如何有效组织信息，如何通过媒体这个杠杆来保护自己的名誉、公司和家人。

《纽约时报》说贝索斯“step out”，近几年越来越高调，成天去好莱坞和明星拍照。

我反而觉得是作为创始人如果step out的好，是聪明地省了PR和请明星的费用。

你看看特朗普竞选时候全球的知名度？

信息越爆炸，单点突破就越是注意力开门的钥匙。

第五，创始人运用媒体来设置议程是应该的，但最好有需要的时候再说，不只是为说而说。

贝索斯出来写文章，也不是为了出名。有婚外情这样不算光彩的八卦，人设也能站得住。

为啥？牛逼呀。

毕竟他：

把握住了互联网的经济体崛起，创造了过去100年都难得的公司增长奇迹；

根据互联网公司估值已经是世界首富，影响了全世界无数人的购物、生活还有娱乐；

个人还投资了太空计划Blue Origin,使命是 “建造通往未来的道路，让我们的孩子能建造未来。”

跟亚马逊中国合作过几次，也都蛮喜欢他们公司文化的，做事情很麻利、激情，说起公司Frugal的价值观和six pager文化，一个个都充满热情。（建议搜索了解一下）

最终还是要有作品说话，说到做到。

本文首发于2019年2月15日，来自微信公众号：糖总总（ID: clairetangmedia），一个穿梭科技和媒体之间的反省博客，有关改变一生的媒体课，和你我都必须面对的道路漫长、期待的快乐自由，欢迎关注。头图来自：视觉中国