华为造爆款，耗时8分钟

事实证明，能促成“疯狂星期四”的不止有肯德基，还有华为。

 

北京时间4月18日10点整，华为终端官方微博宣布启动“HUAWEI Pura 70系列先锋计划”，其中Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro 两款机型将于当日10：08分准时开售，而在华为官方商城等线上渠道中，上述机型在不到一分钟的时间内便全部售罄。

 

图片来源：华为官方商城

 

有两点基本可以肯定：本次华为新机的首批备货量相对有限，而且用户几乎是以“盲订“的方式完成了首批新机的下单，因为仅从时间上来看，8分钟大概不足以让用户仔细端详配置参数。

 

华为在智能手机市场的号召力可见一斑。

 

不过需要说明的是，这次华为并没有出现Mate 60发布时，“线下门店都不清楚新机发布”的情况。在4月14日笔者到访过的华为授权店中，就有工作人员表示可以提供“预售服务”，而在今天新机开售后，华为线下门店人员也表示接受下一批次的预定。

 

应该说，Pura 70系列的供应问题大概率会要好于Mate 60系列，但从产品力来看，更名后的Pura还能重现P系列的辉煌吗？

 

双旗舰战略，重回正轨

 

由于众所周知的原因，华为旗舰手机产品线在2021年后，更新周期及交付节奏十分混乱，但结合去年8月发布的Mate 60系列，以及今天更新的Pura 70系列，基本可以看作华为在旗舰产品的迭代上已回到正轨。

 

对于不关注华为近况的人来说，Pura这个名称似乎有些陌生，实际上它就是P系列重命名后的产品线。

 

4月15日，华为终端官方微博宣布，P系列品牌升级为Pura系列，“以全新的姿态重新出发”。

 

但长久以来，华为P系列作为影像旗舰的形象早已深入人心，华为自然也没理由让出这块金字招牌，因此在更名后的Pura 70系列上，影像功能依然是升级的核心。

 

根据华为官方详情页的介绍，在Pura 70系列上，全系配备了支持可变光圈的主摄，另外除基础款外，其余三款机型均配备微距长焦摄像头，保证了新机在影像能力上维持行业标杆水平。

 

值得一提的是，华为这次在“超大杯”Pura 70 Ultra机型上配备了一枚“超聚光伸缩摄像头”，在相机启动时，镜头会自动弹出；相机功能关闭或手机跌落时，镜头会自动收回。

 

图片来源：华为官方商城

传统相机上，镜头的伸缩结构主要用于改变焦距，但手机上方寸间的伸缩距离显然对于焦距没有太大意义。华为此举大概率是希望在不牺牲变焦能力的基础上，减少相机模组的厚度。

 

在旗舰手机进入“一英寸大底”时代后，机身背部硕大的相机模组早已司空见惯。大部分手机厂商在这个问题上大搞文字游戏，比如在机身厚度上标明“8.5mm”，但没有说的是，机身上部分由于相机模组的存在，厚度能够达到14mm。无论是外观工艺，还是握持手感，如今的相机模组俨然是挡在“旗舰机”与“精致感”之间的一道阻碍。

 

或许华为这次的设计，能够给业内提供一个全新的思路。当然，如此精密的机械结构带来的可靠性问题，对于华为来说也是个挑战。

 

除了常规的影像升级外，华为还对Pura系列的外观设计进行了大刀阔斧地调整，三角形镜头模组+星芒文的设计语言，让Pura 70在明显有别于前代产品的同时，保留了P系列极具辨识度的特征。

 

图片来源：华为官方商城

 

至于华为手机上长期被关注的芯片问题，就现有爆料信息来看，这是一枚代号为麒麟9010的SoC，从命名规则上不难看出，这是Mate 60系列上的那枚麒麟9000 SoC的改款。

 

4月18日下午，有用户上传了该枚SoC的Benchmarks跑分，结果显示这枚芯片沿用了麒麟9000上“2大核+6中核+4小核”的架构，但单核跑分与双核跑分均显著超过麒麟9000，同时大核频率的降低让功耗表现也得到了提升。

 

鉴于目前旗舰手机普遍性能溢出的行业现状，相信这枚芯片仍足够胜任各类主流的应用场景。

 

Pura会是助推剂吗?

 

去年10月，天风国际分析师郭明錤曾在个人社交平台上指出，Mate 60机型在2023年全年的出货量为550万-600万部。

 

这个数字听起来很可观，但与前代产品如Mate 30系列，发布60天出货量达到800万部的成就相比，能够看出华为在智能手机上虽然恢复了元气，但远未到谈及复兴的时候。

 

这一点在华为去年的财报上也有所体现。财报数据显示，2023年全年华为终端业务实现销售收入2515亿元，同比增长17.3%。虽然这是在经历两年下滑后，华为终端业务首次重回增长轨道，但增幅并没有达到外界此前给出的高预期水平。

 

可以看出，单靠Mate系列，华为的旗舰产品线仍稍显乏力，而全新的Pura系列或许会给华为今年的终端业务带来一波强势增长。

 

一方面，手机市场在过去几年的疲软已出现了触底反弹的迹象。根据Counterpoint Research的最新预测，2024年全球智能手机出货量有望同比增长3%至12亿部，其中高端细分市场（600美元以上）的增长幅度可能达到17%，这对于今年的旗舰机市场是个很不错的利好。

 

另一方面，华为Pura 70系列在产品力上维持了P系列的高水准，同时在产品结构上也打破了旗舰机入门款过去只能充当“价格锚点”的角色。

 

以基础款Pura 70为例，虽然它是系列中唯一没有搭载长焦微距摄像头的产品，但华为也为其配备了潜望式长焦镜头——这个过去只有在P系列的Pro机型上才有的功能。

 

同时，在关键性能指标上，华为也基本回避了“刻意营造区别”的行业惯例，比如1-120Hz的LTPO自适应刷新率和300Hz触控采样率，这些Pura 70 Ultra上的功能，在最便宜的Pura 70上同样没有落下。

 

但需要说明的是，本次全新升级后的Pura系列在定价上也迎来了上调，对比前代产品P60基础款的4488元的起售价，Pura 70的起售价达到了5499元，最高配的Pura Ultra起售价也从上代产品8988元提高到9999元。

图片来源：华为官方商城

 

这样的定价策略会对出货量造成何种影响，目前还不得而知，但早在这款手机正式发布前，就已经被多家研究机构所看好。

 

比如郭明錤认为，若强劲的手机库存回补需求可持续到2024年上半年，则Pura 70系列出货量在2024年可强劲同比增长约230%（对比P60系列），至1300万—1500万部。即便库存需求在今年上半年放缓，他认为，P70系列出货量仍可望显著同比增长150%，至1000万—1200万部。