“令和”在一片轻松中到来

虎嗅注：5月1日上午，经过短短几分钟的即位仪式后，德仁成为日本新天皇，也意味着日本正式进入了“令和”年代，日本人也得以享受超长五一假期。日本人是怎么迎接“令和”的呢？本文转载自日经中文网。

日本在5月1日改元，进入“令和”年代。因皇位继承，日本社会正在享受着十连休。在新年号确定之后，日本政府、企业和个人充满喜庆气氛。与严肃的“平成”改元相比，“令和”改元显得格外轻松。

在因昭和天皇驾崩而拉开序幕的“平成”，当时的日本街头一片寂静，电视节目也是“自我克制气氛”。活动和祭祀相继中止，在自己家度过的人也很多。但是，“令和”时代的开始与“平成”明显不同。

扎堆结婚

日本政府为了向皇太子即位为新天皇表示祝贺，5月1日在中央省厅升起国旗。还要求地方政府、学校和企业也挂国旗。这种表示祝贺的活动还曾在1993年皇太子和雅子成婚之际实施。

悬挂着庆祝新年号“令和”的标语的商店街（4月7日，横滨市南区）

5月1日被认为是吉日，预计迎来纪念改元的婚姻申请的提出热潮，大阪市的全部24个区政府机关开设特设窗口加以应对。日本的世代和流行趋势评论家牛窪惠表示，“年轻人的‘扎堆结婚’正受到关注，全国充满喜庆的氛围”。

日本的街头很热闹。“创造留在回忆中的改元”，东京晴空塔4月30日把通常截至下午10点的“了望台”营业时间延长至5月1日的上午0点半。这是第一次跨天营业。4月30日下午10时起，以通常费用的半价即可入场。

在跨年和万圣节前夜有很多年轻人和外国人聚集的东京涩谷，预计举行“改元倒计时”。涩谷东急卓越大酒店 (Shibuya Excel Hotel Tokyu）自30日起，推出以1晚2日观看倒计时的限定套餐服务。向相关房间的住宿客人开放可俯瞰全向十字路口的25层的餐厅。

5月1日的“初卖”

因喜庆气氛也将推动消费，在5月1日，各零售企业往常只在年初举行的“初卖”活动将相继举行。西武池袋总店将出售领带和衬衫等的福袋。松屋银座将以小号演奏来迎接顾客，还将推出在戒指和手表上刻上“令和”字样的服务。

应对喜酒等“喜庆之日消费”的是大型食品企业。京都的造酒企业“宝酒造”27日宣布，以京都和千叶等3家工厂节假日加班来推进增产，预计4月供货量比上年高出约2成。伊藤园、日清食品和卡乐比等在改元日推出纪念商品。

“对我来说是首次改元，不能在日本稍微有些遗憾，但在旅行目的地度过，也将成为美好的回忆”，这样说的静冈县的公司职员角田惟绪（25岁）将和朋友在澳大利亚迎接改元。JTB统计显示，今年黄金周的日本游客人数有望达到创历史新高的2467万人。

针对旅行，牛窪指出“偏好也与平成当初不同”。平成时代开始时正值泡沫经济期，但如今“巧妙利用里程积分和消费积分来选择旅行目的地的人很多”。不仅是海外的度假胜地，还可以看到选择国内旅行和户外活动的倾向。

争夺域名

媒体也将烘托喜庆气氛。日本电视台在30日晚间播出回顾平成时代的特别节目。东京电视台预定播出以巴士旅行造访平成经济的现场、介绍金钱和工作的价值观变化等的特别节目。

CyberAgent运营的互联网电视“AbemaTV”将推出25小时的新闻节目。在平成的30年里，电视面临的环境发生变化，通过互联网和视频来收看的娱乐方式成为主流。

围绕相当于互联网上地址的域名，“令和”争夺战已经打响。在GMO Internet运营的域名注册服务“お名前.com”上，包括经由代理商在内，截至22日出现2752件有关令和的注册。据说带有“令和”日语发音“reiwa”的域名已经售罄。

十连休结束的5月7日将成为“令和行情”的首日，股票的祝贺性买入有可能膨胀。在新年号确定为“令和”的4月1日的东京股市，涉足电视广告影像制作等的Ray Corp股票迎来大量买盘，一度较前一日收盘价上涨19％。此外，由于公司名称与成为“令和”出处的《万叶集》中的梅花相同，和食店企业“梅之花”的股价一度上涨8％。